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Le logo de Variety est un symbole important dans l’industrie du divertissement, associé à l’autorité, à la fiabilité et à la qualité des reportages du magazine. Cet élément historique de la marque aide à distinguer la publication et à créer un lien avec son public.
Variety a vu le jour après le licenciement de Simon Joseph Silverman de The Morning Telegraph en 1905. Il avait rédigé une critique acerbe de vaudeville concernant un numéro qui venait d’acheter de la publicité dans le journal. Avec 1 500 dollars empruntés à son beau-père, George Freeman, Silverman lança son propre hebdomadaire le 16 décembre 1905. Le premier numéro se vendit à 320 exemplaires, et le journal fut bâti sur une indépendance éditoriale vis-à-vis des annonceurs.
À ses débuts, Variety couvrait le vaudeville et le théâtre, puis s’est tourné vers le cinéma à mesure que l’industrie se développait. Le 19 janvier 1907, il publia de premières critiques de films, notamment un court métrage comique de Pathé et The Life of a Cowboy d’Edwin S. Porter, produit par Edison. En 1909, la publication ouvrit son premier bureau à l’étranger, à Londres.
Variety devint célèbre pour son langage professionnel, plus tard appelé Varietyese ou slanguage. Ses rédacteurs utilisaient des termes courts et percutants propres à l’industrie, contribuant à populariser des mots comme « striptease », « boffo », « payola », « sitcom », « show business » et « belly laugh ». En 1920, Silverman acheta l’immeuble en briques rouges situé au 154 West 46th Street à New York, et en 1922 il acquit New York Clipper.
Daily Variety fut lancé à Los Angeles en 1933 pour répondre à l’essor de l’industrie cinématographique hollywoodienne. Après plusieurs décennies sous le contrôle de la famille Silverman, Sid Silverman vendit Variety Inc. à Cahners Publishing en 1987 pour 64 millions de dollars. En 2012, Reed Business Information vendit Variety à Penske Media Corporation, qui possédait déjà Deadline Hollywood. Daily Variety cessa sa parution imprimée le 19 mars 2013, tandis que l’édition hebdomadaire continua face à son rival The Hollywood Reporter.
Signification et histoire
Le logo de Variety accompagne le magazine depuis de nombreuses années et, avec lui, a connu le développement rapide de l’industrie du divertissement — des cassettes vidéo aux plateformes Internet, de la radio à la télévision. Le symbole visuel a peu changé, bien qu’il ait pu faire l’objet de certaines modifications afin de l’adapter aux tendances modernes et aux exigences visuelles. Selon certaines sources, Variety a connu une refonte en 2013, et le créateur de caractères américain Jim Parkinson a légèrement modifié l’emblème, améliorant la forme des lettres.
Le premier numéro de la publication est paru en décembre 1905. Le scénographe Edgar M. Miller a créé le design de la couverture. Il l’a esquissé en moins d’une journée et a refusé d’être payé pour son travail, déclarant qu’il voulait contribuer au développement du journal. Il est possible que cet homme ait créé le logo original de Variety. Dans le mot-symbole initial, les empattements des lettres étaient plus fins qu’aujourd’hui, le « A » dépassait nettement la hauteur des glyphes qui le suivaient, et la queue située en haut du « R » formait une boucle. Néanmoins, la version moderne de l’emblème est très similaire à l’ancienne : elle utilise les mêmes éléments clés et conserve le style unique des lettres.
Qu’est-ce que Variety
Variety est une entreprise médiatique fondée aux États-Unis en 1905, ainsi que son magazine hebdomadaire du même nom. La publication se concentre sur l’industrie du divertissement, notamment la télévision, le théâtre, la musique et la littérature. Ses articles et critiques restent une source d’information importante, tant pour les professionnels que pour un large public intéressé par le show-business.
1905 – Aujourd’hui
Le nom « Variety » incarne la diversité et l’étendue des possibilités propres à l’industrie du divertissement. Le logo exprime cette idée, rendant le magazine visible et reconnaissable. Il se compose du mot « VARIETY », écrit en glyphes noirs majuscules sur fond blanc. Le premier « V » ressemble à une racine carrée : une longue ligne figurative s’étire depuis celui-ci vers la droite, formant un « toit » au-dessus des autres lettres. Mais officiellement, le « V » de l’emblème de la marque n’a aucun lien avec la racine carrée ni avec d’autres symboles mathématiques : il s’agit simplement d’une stylisation unique. Un tel design artistique transmet énergie et créativité.
La lettre « R » possède également une forme inhabituelle : ses coins arrondis et ses volutes lui donnent l’apparence d’un tracé dessiné à la main. « A », « I », « E », « T » et « Y » sont composés dans une police à empattements, italique et grasse. Ils présentent une dynamique visuelle qui reflète les changements constants du show-business. C’est un symbole de progrès, de développement et de l’ambition de Variety de rester informé des événements les plus récents. Dans l’ensemble, le logo démontre l’unicité du magazine et contribue à attirer les lecteurs.
Police et couleurs
La plupart des lettres de l’emblème sont composées dans une police à empattements contrastée, assez similaire à Riccione Serial Bold Italic de SoftMaker. Mais les empattements du « E » et du « T » sont inclinés et dépassent légèrement vers le haut, comme les glyphes correspondants de Magica Medium Italic de K-Type. Les éléments les plus distinctifs de l’inscription sont le « V » et le « R », créés au moyen d’un lettrage et sans équivalents.
Le logo du magazine est présenté dans une palette de couleurs noir et blanc, considérée comme universelle et facile à reproduire sur différents supports. De plus, l’association du noir et du blanc est liée à un style classique et aide Variety à souligner son autorité.