Les animaux de travail figurent rarement en bonne place dans les grandes priorités caritatives, même si la vie de millions de familles dépend d’eux. Les ânes, les chevaux, les mules, les chameaux, les bœufs et d’autres animaux aident à transporter l’eau, la nourriture et les marchandises, à accéder aux marchés et à préserver les revenus. Selon les estimations de l’organisation, leur travail soutient environ 600 millions de personnes en Afrique, en Asie, au Moyen-Orient et en Amérique latine.
Pendant plus de 100 ans, l’association a exercé ses activités sous le nom de « SPANA » et, en 2026, elle est devenue « Working Animals International ». Le nouveau nom supprime le caractère fermé de l’ancien acronyme et exprime la mission sans explication, en aidant les animaux de travail et les personnes dont la vie dépend d’eux. « The Clearing » a élaboré le nom, la stratégie et l’identité de l’organisation, en construisant le système autour de la formule « Impossible à ignorer ».
Le nouveau positionnement s’articule autour d’un problème qui a longtemps été considéré comme un élément normal de la vie quotidienne. « Working Animals International » aborde la souffrance animale, le manque de soins vétérinaires et les faibles normes de bien-être comme des enjeux nécessitant une action. L’association travaille avec des partenaires dans le monde entier, élargit l’accès aux traitements, forme les propriétaires et encourage un traitement plus attentionné des animaux.
Le logo principal est un globe. À l’intérieur du cercle, les profils d’un cheval, d’un chameau et d’un âne sont reliés par l’espace négatif. La structure explique le domaine d’action de l’association et l’ampleur internationale du problème. Le symbole réunit les animaux, la géographie et la mission commune en une seule image.
Le nouveau logo a remplacé l’ancienne présentation fragmentée par un ensemble d’animaux et une combinaison de couleurs marquée. Désormais, le signe paraît plus cohérent et fonctionne plus facilement sur les canaux numériques, les rapports, les campagnes, les supports destinés aux partenaires et les communications de terrain. Le nom long a reçu un rôle clair à côté du symbole rond, et l’ensemble du système s’est rapproché du langage d’une organisation humanitaire internationale.
Les couleurs sont inspirées des environnements naturels où vivent les animaux de travail et les communautés qui dépendent d’eux, notamment la terre, la poussière, la végétation, la chaleur et les espaces ouverts. La typographie utilise « Right Grotesk Casual » et « DM Sans ». Une police convient aux grands moments de marque, tandis que l’autre est adaptée aux médias numériques et à la lecture de formats longs.
L’identité de l’organisation comprend un motif basé sur une empreinte de sabot. Il évoque les itinéraires longuement parcourus par les animaux et les personnes sur des terrains difficiles. Pour « Working Animals International », le signe sert de métaphore du travail quotidien, des routes répétitives et du fardeau sans lequel des communautés entières perdraient leur soutien.