La chaîne polonaise Zoom TV raccourcit son nom en ZOOM et étend la marque au-delà de la télévision classique. Après le passage à une licence de diffusion espagnole, le suffixe TV a été retiré du nom, un nouveau logo est apparu et l’habillage antenne a été mis à jour. Le nom raccourci a commencé à être utilisé le 1er mai 2026. Le cadre de programmation et la communication mis à jour ont été lancés le 20 mai.
L’ancien logo ressemblait à la marque d’une chaîne de télévision du début de l’ère numérique. Des lettres arrondies, un accent rouge à l’intérieur du « o » et un petit suffixe TV expliquaient rapidement le format. Le nom maintenait la marque dans l’univers de la diffusion télévisée. La nouvelle version ne conserve que le mot ZOOM. Elle rapproche la chaîne d’une marque média active dans la diffusion, le numérique, la publicité et la promotion.
La typographie constitue la base de cette mise à jour. Les lettres sont devenues de grandes formes géométriques. Les deux lettres « O » ressemblent à des cercles réguliers. Le « Z » et le « M » ont reçu des silhouettes anguleuses et massives. Le signe est devenu plus dense, plus net et plus proche d’un style d’affiche. La douceur de l’ancien Zoom TV a cédé la place à l’impact médiatique dont la chaîne avait besoin après avoir changé de rôle dans sa programmation.
L’association de couleurs modifie l’impression générale. L’ancienne version blanche et bleue restait dans le territoire familier de l’identité télévisuelle. Le lettrage vert citron sur fond bleu foncé rapproche ZOOM des services de streaming, des plateformes musicales et de la culture numérique. Le nom ZOOM sonne court et fort à l’écran, dans la publicité extérieure et dans les formats en ligne.
Cette mise à jour est liée à un programme de développement à long terme pour la chaîne. ZOOM modifie sa grille selon les moments de la journée. Le matin, elle diffuse des séries policières nostalgiques et des formats consacrés aux voyages et à la gastronomie. En journée, elle propose des programmes documentaires et de divertissement. Le soir, la chaîne se concentre sur les histoires criminelles et des émissions plus audacieuses. Parmi les nouveaux projets figurent « Kobra, oddział specjalny », la version allemande de « Magia nagości », « Eksperyment odsiadka » et « Pod pokładem ». À l’automne, la chaîne prévoit d’élargir sa grille, notamment avec ses propres productions.
La phrase « Daj się wciągnąć » correspond à la nouvelle image de ZOOM. La marque met l’accent sur sa capacité à entraîner les téléspectateurs dans sa programmation. L’attention porte sur les loisirs, de nouveaux sujets, les histoires criminelles et les formats de divertissement. Le nom raccourci donne l’impression d’un changement dans la façon dont la marque est perçue. ZOOM fonctionne désormais comme un nom média compact pour la diffusion, le numérique et le développement futur de sa grille.
