L’agence londonienne Greatergood Brands a exploré le passage du temps dans l’identité d’AEVUM, une nouvelle marque britannique de compléments alimentaires. Le logo ressemble à des lettres gravées dans la pierre, tandis qu’un emblème composé de lettres entrelacées encadrées par du feuillage évoque les armoiries historiques. Ces références suggèrent la longévité, reliant l’identité à l’accent mis par la marque sur la santé et le vieillissement en bonne santé.
L’agence avait pour mission de présenter des compléments haut de gamme comme faisant partie de la vie quotidienne et de créer une identité capable de justifier leur positionnement tarifaire. Son analyse des concurrents a mis en évidence deux approches courantes : le minimalisme clinique et l’imagerie familière du bien-être. Pour AEVUM, Daniel Hind, fondateur et directeur créatif de Greatergood, a proposé de se concentrer sur les relations clients à long terme. Comme la prise régulière de compléments peut impliquer une relation de plusieurs années avec l’entreprise, l’identité devait transmettre fiabilité et permanence.
Le nom a fourni le point de départ. L’agence interprète le mot latin « aevum » comme « âge » et « éternité. » Cela a conduit à l’idée d’une inscription dans la pierre, avec des proportions de lettres inspirées par l’architecture des bâtiments et des monuments. Pour cette jeune marque, les références au passé offraient un moyen d’exprimer la longue durée suggérée par son nom.
Le logo se compose de cinq lettres majuscules à empattements. Des traits principaux épais se combinent à de fins traits de liaison et à des terminaisons évasées. Les angles vifs alternent avec les courbes. Le « A » possède un sommet pointu et un contreforme triangulaire, le « V » se resserre en pointe vers le bas, et le « U » introduit une courbe douce entre les diagonales des lettres voisines. Les diagonales internes du « M » se rejoignent au-dessus de la ligne de base, laissant un espace ouvert sous leur jonction. Les lettres restent séparées, chacune conservant son contour individuel.
En parallèle du nom complet, Greatergood a développé un monogramme combinant « A » et « V. » Les lettres se superposent, leurs pointes orientées dans des directions opposées et leurs diagonales croisées formant une ouverture en forme de losange. Le monogramme apparaît seul et au sein d’un emblème encadré par du feuillage. Les designers voulaient que la géométrie des lettres exprime la précision scientifique, tandis que l’illustration botanique fait référence aux ingrédients naturels. Sa ressemblance avec des armoiries historiques relie l’identité au savoir-faire et à la continuité.
L’agence a exprimé cette combinaison de science et de nature dans la signature « Precision in Science, Power in Nature. » La phrase décrit les deux principes directeurs de la marque et accompagne l’emblème. Dans les supports du projet, les deux moitiés de la signature apparaissent sur des rubans étroits et entrecroisés à côté d’un monogramme agrandi.
Au-delà du logo, le mythe de la fontaine de jouvence prolonge le thème de la longévité. Les designers associent des images d’eau monochromes, des reflets et des formes fluides au renouveau et aux formations naturelles anciennes. Le gris ardoise foncé et le blanc sont les couleurs principales utilisées pour les arrière-plans et le lettrage. Le nom, le monogramme et les images d’eau unifient les emballages et la boutique en ligne. Le périmètre d’intervention de Greatergood comprenait le positionnement, la signature, l’identité visuelle, les emballages, la boutique en ligne et les produits dérivés de marque.
L’agence a publié la présentation de son projet le 24 mars 2026. Le travail a ensuite remporté le bronze dans la catégorie Branding aux prix Creativepool Annual 2026. GreaterGood a annoncé la récompense le 14 septembre. Le jury a salué la qualité de l’exécution, le lien entre l’identité et le positionnement d’AEVUM, ainsi que l’usage mesuré de la couleur.