12 ans dans le domaine des services financiers et la création de l’application Cash pour les transferts peer-to-peer – nous permet de parler de la stabilité de la marque Square. Son développement constant, la nécessité de s’étendre et d’apporter les changements appropriés à l’époque, sont devenus la principale raison du rebranding complet. Comprenant des systèmes de paiement marchands et des produits bancaires très appréciés, Cash App, Tidal et une nouvelle plate-forme ouverte pour les développeurs utilisant la cryptographie, la marque pense que le nouveau nom reflétera mieux les changements et permettra à l’entreprise de continuer à s’améliorer et à se développer. Mais, très probablement, la raison de ces changements était tout d’abord la blockchain. En témoigne l’attention accrue accordée à la division Square Crypto, qui a également subi un changement de marque et un changement de nom en Spiral.
Le rebranding était basé sur un système de construction de relations directes avec les divisions de la marque. Maintenant, ils deviennent tous des « blocs de construction », ce qui a conduit à la nécessité de modifier tous les e-mails et l’adresse du site Web de l’entreprise. Le nouveau style a conservé et seulement confirmé l’objectif principal de la marque d’élargir les opportunités économiques, de créer des outils efficaces pour y parvenir. Fabriqué par le logo, irisé de toutes les couleurs de l’arc-en-ciel, le cube, original et attrayant dans sa dynamique, fonctionne vraiment efficacement et est facile à retenir. Son « désir » de changer la forme conduit constamment au retour de la performance d’origine, qui reflète symboliquement la véritable essence de la marque – changer constamment, tout en conservant son essence et sa concentration.
Placé sous le bloc dynamique, le nouveau nom, exécuté dans une police de caractères sans empattement avec une forme légèrement allongée horizontalement, crée une impression visuelle de solidité et de stabilité. La composition du logo dans sa perception visuelle unifiée traduit très fidèlement toutes les caractéristiques des changements, mais sans révéler tout ce qui reflète aujourd’hui la marque de base. Un certain flou permet de parler de transformations inachevées et de changements toujours en cours, ce qui laisse en même temps un espace ouvert aux changements futurs. Ceci est confirmé par la palette de couleurs constamment « mélangée » remplissant le cube mobile. Étant en mouvement constant, il ne permet à aucune des nuances de l’emporter sur les autres, créant un « mélange arc-en-ciel » varié.