All Money In est un label américain fondé par Ermias Joseph Asghedom (alias Nipsey Hussle), un rappeur, entrepreneur, auteur-compositeur et activiste social. Il a mis en œuvre son concept en 2010. Puis en décembre, le premier enregistrement de son premier grand projet intitulé The Marathon a eu lieu.
Signification et histoire
Nipsey Hussle est né à Crenshaw (Los Angeles), Californie en 1985. Sa mère est afro-américaine et son père est un immigrant érythréen. Ermias Joseph a grandi avec sa sœur et son frère, fréquentant l’école secondaire locale Alexander Hamilton. Mais il n’a pas terminé ses études, car à l’âge de quatorze ans, il s’est enfui de chez lui et a rejoint le gang de rue Rollin 60’s Neighborhood Crips, qui faisait partie d’un groupe encore plus important.
Un an plus tard (en 2002), le jeune homme rejoint le mouvement créatif multimédia Buttervision, lié à Digital Guerrilla et dirigé par Dexter Browne. Là, il a approuvé son nom de scène, collé à lui depuis l’enfance. Le fait est que le jeune homme a reçu il y a longtemps le surnom de Nipsey Hussle d’un ami proche de Donte Monroe, connu dans les cercles musicaux sous le nom de Baby Gooch. Le surnom est associé au nom du célèbre comédien Nipsey Russell. Parallèlement, Ermias Joseph termine l’enregistrement de sa première mixtape intitulée Slauson Boy Volume 1.
À dix-neuf ans, lui et son frère et son père sont allés en Afrique de l’Est, où ils ont passé quelque temps. Le voyage dans la patrie de son père a fait une énorme impression sur le jeune Asghedom, après quoi il est devenu un activiste social, une figure avec un esprit d’entreprise. Et il avait beaucoup d’esprit d’entreprise dès son plus jeune âge. En tant qu’écolier de 11 ans, il était cireur de chaussures et prévoyait de nettoyer une centaine de paires chaque jour pour acheter des vêtements pour l’école. L’envie de faire des affaires s’est accrue au fil des ans et il a ensuite fondé Marathon Clothing avec son frère et deux partenaires commerciaux.
Après avoir quitté Epic Records, le chanteur Nipsey Hussle a ouvert le studio d’enregistrement All Money In, qui reflétait son expérience avec l’argent. Parce que le nom est en fait la devise « All Money in, No Money Out ». C’est son concept d’autoréalisation économique, proposé aux habitants des quartiers noirs. Ermias Joseph Asghedom a appelé à l’esprit d’entreprise et à l’accumulation de richesses sans dépenser pour déprécier les actifs. Après la création du studio, il a continué à gagner de l’argent en signant des contrats d’enregistrement avec de nombreux artistes. Parmi eux figurent Killa Twan, J Stone, Cuzzy Capone, Pacman Da Gunman, Cobby Supreme, BH. Autrement dit, l’histoire du fondateur de la marque est l’histoire de l’argent, reflétée dans l’identité. Hussle a été abattu en 2019.
La symbolique de All Money In reflète clairement le concept de finance. En un coup d’œil sur le logo, il devient clair qu’il représente un signe dollar. Mais il n’est pas présenté directement, mais indirectement – sous la forme d’une structure composite comprenant plusieurs éléments.
Au centre se trouve une lettre stylisée « S ». Il est grand, large, rappelant à la fois un labyrinthe et le chiffre cinq. Il porte un « A » majuscule, également réalisé dans un style géométrique. Elle a deux jambes droites, une barre transversale étroite et un sommet plat. En dessous (vis-à-vis) il y a un carré blanc. Celui-ci et la lettre supérieure forment visuellement un double barré, caractéristique de l’image du dollar. Tous les éléments sont placés sur un fond noir et pris dans un anneau blanc, qui à son tour est inséré dans un grand carré noir.
Police et couleurs du logo
Il n’y a pas d’inscriptions dans l’emblème et les lettres utilisées n’ont rien à voir avec le texte, car ce sont des détails graphiques. La palette de couleurs du logo est monochrome et consiste en une combinaison de noir et de blanc.