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Lorsque vous regardez l’emblème, vous entendez des sonorités rap. Le logo All Money In montre les costumes de scène et les ornements des musiciens. Les symboles encodent les disques enregistrés par le studio et les revenus élevés que les équipes recevront grâce à la coopération.
All Money In Records a vu le jour après le départ de Nipsey Hussle d’Epic Records en 2010. Né Ermias Joseph Asghedom à Crenshaw, dans le sud de Los Angeles, il publiait des mixtapes de manière indépendante depuis 2003 avant de signer avec Cinematic Music Group et Epic en 2009. Lorsque les problèmes financiers d’Epic ont retardé son premier album, il est parti et a créé son propre label.
En 2010, Hussle a fondé All Money In Records à Crenshaw avec son frère Samiel Asghedom, connu sous le nom de Blacc Sam, ainsi qu’Adam Andebrhanom et Stephen « Fats » Donelson. Le label a été construit autour de l’indépendance : pas d’investisseurs extérieurs, pas de contrôle extérieur, et la propriété par les artistes des masters, des droits, du calendrier de sortie et de la distribution.
La première sortie fut The Marathon le 21 décembre 2010, suivie de The Marathon Continues en 2011 avec YG et Dom Kennedy. En 2013, Hussle a transformé Crenshaw en déclaration commerciale grâce à la campagne Proud 2 Pay, vendant 1 000 exemplaires physiques à 100 dollars chacun tout en gardant la version numérique gratuite. Jay-Z a acheté 100 exemplaires, propulsant la campagne dans l’actualité musicale nationale.
Mailbox Money a suivi en 2014, et Hussle a ouvert la boutique Marathon Clothing à Crenshaw et Slauson dans le cadre de sa vision Community Over Everything. En 2017, All Money In s’est associé à Atlantic Records pour Victory Lap tout en conservant le contrôle du label au sens large. L’album est sorti le 16 février 2018 et a ensuite obtenu une nomination aux Grammy Awards. Après l’assassinat de Hussle le 31 mars 2019, All Money In a continué avec des artistes tels que J Stone et Cuzzy Capone, tandis que sa famille gardait le contrôle du catalogue.
Signification et histoire
Nipsey Hussle est né en 1985 dans le quartier de Crenshaw, en Californie (Los Angeles). Sa mère est afro-américaine et son père est un immigré érythréen. Ermias Joseph a grandi avec sa sœur et son frère et a fréquenté l’Alexander Hamilton High School. Mais il n’a pas obtenu son diplôme, car il a fugué à quatorze ans et a rejoint les Rollin’ 60s Neighborhood Crips, un gang de rue qui faisait partie d’un gang encore plus vaste.
Un an plus tard (en 2002), le jeune homme a rejoint le mouvement multimédia créatif Buttervision, qui faisait partie de Digital Guerrilla et était dirigé par Dexter Browne. C’est là qu’il a établi son nom de scène, qui lui est resté depuis l’enfance. Le surnom Nipsey Hussle a été donné au jeune homme il y a longtemps par son ami proche, Donte Monroe, connu dans les milieux musicaux sous le nom de Baby Gooch. Le surnom est lié au nom du célèbre humoriste Nipsey Russell. Entre-temps, Ermias Joseph a terminé l’enregistrement de sa première mixtape, Slauson Boy Volume 1.
À dix-neuf ans, lui, son frère et son père se sont rendus en Afrique de l’Est et y ont passé quelque temps. Le voyage dans la patrie de son père a fait une grande impression sur le jeune Asghedom, après quoi il est devenu un militant social, un homme d’action doté d’une fibre entrepreneuriale. Il a montré de solides instincts d’entrepreneur dès son plus jeune âge. À 11 ans, alors qu’il était écolier, il cirait des chaussures, prévoyant d’en cirer environ 100 paires par jour afin d’acheter des vêtements pour l’école. La croissance de cette activité au fil des années l’a conduit, avec son frère et deux partenaires commerciaux, à fonder Marathon Clothing.
Après avoir quitté Epic Records, le chanteur Nipsey Hussle a ouvert le studio d’enregistrement d’All Money In, en s’inspirant de son expérience dans la « gestion » de l’argent. Le nom est la devise : « All Money In, No Money Out ». C’est son concept d’autonomisation économique proposé aux habitants des quartiers noirs. Ermias Joseph Asghedom prônait l’entrepreneuriat et l’accumulation de richesse sans investir dans des actifs qui se déprécient. Après le lancement du studio, il a généré des revenus en signant des contrats d’enregistrement avec de nombreux artistes. Killa Twan, J Stone, Cuzzy Capone, Pacman Da Gunman, Cobby Supreme et BH en font partie. En d’autres termes, l’histoire du fondateur de la marque est une histoire d’argent reflétée dans l’identité de la marque. En 2019, Hussle a été abattu.
Le symbolisme d’All Money In reflète des concepts financiers. Un seul regard sur le logo suffit à comprendre qu’il représente un signe dollar. Cependant, il est représenté indirectement dans une construction composite, composée de plusieurs éléments.
Au centre se trouve la lettre « S » stylisée. Elle est grande et large, ressemblant à un labyrinthe et au chiffre cinq. Au-dessus se trouve un « A » majuscule de style géométrique. Il possède deux jambes droites, une barre étroite et un sommet plat. En bas (en vis-à-vis) se trouve un carré blanc. Celui-ci et la lettre supérieure forment une double croix, typique du signe dollar. Tous les éléments sont placés sur un fond noir, à l’intérieur d’un anneau blanc intégré dans un grand carré noir.
Police et couleurs
Le logo ne comporte aucune inscription, et le lettrage était autrefois un élément graphique sans rapport avec le texte. Sa palette de couleurs est monochrome, en noir et blanc.