L’histoire d’un rebelle sous-marin sous-tend Pryte, une nouvelle marque malaisienne de bijoux en perles. L’agence de Kuala Lumpur A Paper Creative a créé la marque de toutes pièces, en développant son nom, son logo et son identité. Pour l’emblème, l’équipe a choisi une fourchette tordue, un objet du quotidien dans la vie du protagoniste fictif.
Dans l’histoire, le rebelle vit sous les vagues et utilise une fourchette pour peigner ses cheveux indisciplinés. L’ustensile familier prend une nouvelle fonction, exprimant la liberté de vivre selon ses propres règles. Les designers ont étiré la silhouette de la fourchette en diagonale et courbé son manche. De fines dents s’évasent en haut, tandis que la forme asymétrique convient à la personnalité rebelle. La fourchette apparaît également indépendamment du nom, notamment comme image de profil et favicon du site web.
À travers cette histoire, Pryte propose une nouvelle façon de porter les perles, en les intégrant aux garde-robes quotidiennes et en les associant aux vêtements selon les goûts personnels. La marque utilise des perles d’eau douce aux formes et textures de surface variées. Leurs irrégularités naturelles soutiennent l’individualité. La gamme de bijoux offre aux clients la possibilité de trouver des pièces qui leur parlent.
La marque place le guide de prononciation « Pry-t » à côté de son nom. Son texte joue sur le mot « pretty », invitant chacun à définir la beauté selon ses propres termes. La phrase « « Pretty » nous appartient désormais » exprime ce sentiment d’appropriation. Une autre déclaration, « Les perles sont notre hymne », relie les bijoux à la liberté créative.
Le logo présente pryte en lettres sans-serif minuscules. Les formes arrondies du « p » et du « e » encadrent le groupe connecté « ryt ». L’épaule du « r » se prolonge dans la diagonale gauche du « y », tandis que la diagonale droite du « y » rejoint la barre transversale du « t ». Ces connexions réunissent les trois lettres dans une structure commune tout en gardant le nom lisible.
Les détails du mot-symbole prolongent ce jeu entre formes arrondies et anguleuses. Le bas du « t » se courbe vers la droite et se termine par une coupe nette. Le « p » possède un contreforme ovale allongé, tandis que le « e » présente une barre transversale horizontale et un côté droit ouvert. Les jambages descendants du « p » et du « y » s’étendent sous la ligne de base. Les traits verticaux côtoient des courbes douces et des extrémités pointues.
Le logo principal est noir sur fond clair. Sur les emballages, le nom apparaît estampé à sec sans encre, tandis que de petites étiquettes métalliques figurent sur les bijoux. Des tons gris et sombres atténués accompagnent des boîtes texturées et des pochettes en tissu. La boutique en ligne montre des hommes et des femmes portant les bijoux dans des contextes du quotidien. Les collections nommées Siren, Anchor, Coral, Tide et Abyss prolongent le thème nautique et relient les produits à l’histoire de Pryte.
Veronica Chua a occupé le poste de directrice de création. Veronica Chua et Chee Hou Chung ont assuré la direction artistique et le design. Le périmètre d’A Paper Creative comprenait également la conception des emballages et le développement de la boutique Shopify.