L’Orchestre symphonique de Toronto prépare sa saison 2026/27 avec une nouvelle identité signée par l’agence locale Underline Studio. Dévoilée le 10 juillet 2026, avant l’ouverture de la billetterie, cette mise à jour vise à toucher les personnes qui découvrent la musique classique en dehors des salles de concert et à les encourager à assister à une représentation. Le logo met en scène la musique dans la lettre « S », qui peut réagir au morceau joué.
Les recherches menées par Slover Linett et Unity Insights ont contribué à définir le cahier des charges. Les habitants de Toronto tenaient l’orchestre et ses contributions culturelles en haute estime. Pourtant, cette appréciation ne se traduisait pas nécessairement par des achats de billets. Les personnes envisageant leur premier concert du TSO le percevaient comme une institution prestigieuse éloignée de leurs intérêts quotidiens. La nouvelle identité devait rendre l’orchestre plus accessible aux publics potentiels tout en préservant son lien avec son héritage musical.
Plus de 10 ans s’étaient écoulés depuis la précédente refonte. Pendant cette période, les activités du TSO se sont développées pour inclure des projets éducatifs, des partenariats communautaires, des enregistrements et des tournées internationales. L’orchestre donne plus de 120 concerts par an au Roy Thomson Hall et au George Weston Recital Hall, avec des programmes communautaires qui s’étendent dans toute la région du Grand Toronto. L’identité devait rassembler l’ensemble de ces éléments. Musiciens, personnel, administrateurs, donateurs, abonnés et partenaires ont contribué par le biais d’entretiens et de discussions.
Le point focal visuel du monogramme TSO est passé de la dernière lettre à celle du milieu. Auparavant, le « O » était un cercle plein traversé par de fines lignes, associé à un « T » et un « S » sans empattement. Le nouveau « O » est ovale avec un centre ouvert. Les trois lettres ont été dessinées sur mesure dans un style Didone, associant des traits principaux épais à de fines lignes de liaison.
La longue barre supérieure du « T » se termine par des pointes orientées vers le bas, tandis qu’un fin empattement court le long de sa base. Dans le « O », les côtés épais s’affinent jusqu’à devenir presque filiformes en haut et en bas. Le « S », qui fait référence à « Symphony », est entouré de plusieurs répétitions décalées de ses courbes et de ses terminaisons pointues. Ces contours superposés suggèrent une vibration, même sur support imprimé. En animation, le « S » réagit à la musique tandis que le « T » et le « O » restent immobiles. Underline Studio relie cette réponse musicale aux émotions d’une performance en direct et au sentiment de connexion entre les personnes présentes dans la salle.
Le nom complet, Toronto Symphony Orchestra, est composé dans la police sans empattement Neue Haas Grotesk. Sur les affiches, le monogramme apparaît dans un format suffisamment grand pour que les spectateurs puissent voir ses lignes fines et les contours répétés du « S ». Le logo apparaît en noir sur fond rouge et en blanc sur des photographies.
Le message s’articule autour de la phrase « It All Starts With a Feeling ». Elle évoque la curiosité, l’enthousiasme, la surprise et le sentiment d’appartenance qui peuvent naître avant même qu’une personne assiste à son premier concert. Studio Good Form a élaboré le ton, les messages clés et les supports de lancement. Pour le film de lancement de 1 minute et 31 secondes, l’équipe a créé le storyboard et monté des images provenant du TSO et de Juniper Island.
Le déploiement s’étend sur la saison 2026/27. L’équipe a publié une brochure faisant la promotion de la vente de billets pour des concerts individuels parmi les premiers supports. La mise à jour du site web était prévue pour le 15 juillet 2026. L’équipe met à jour progressivement les publications imprimées, la signalétique et d’autres supports.