Amazon Prime Video TV et le service de diffusion de films fonctionnent sous deux formats: dans le cadre du programme d’abonnement Prime payant et en tant que plate-forme autonome. C’est l’un des services du géant du commerce en ligne Amazon, qui l’a créé en 2006 pour distribuer du contenu vidéo pour la société de distribution Amazon Studios. En 2011, le catalogue s’était élargi pour inclure des drames, des comédies, des animations, des émissions de télévision, des documentaires et des longs métrages d’autres fournisseurs.
Signification et histoire
Qu’est-ce qu’Amazon Prime Video ?
Il s’agit d’une plateforme américaine de streaming de films et séries télévisées produites principalement par Amazon Studios. Il contient désormais également du contenu d’autres producteurs. La transmission s’effectue sous deux formats : payant (par abonnement) et gratuit (hors ligne). Le service a été fondé en 2006. Le siège social est situé à Seattle, dans l’État de Washington.
La popularité de Prime Video a explosé pendant la pandémie COVID-19 lorsque les salles de cinéma ont disparu. Aujourd’hui, encore plus de gens savent à quoi ressemble le logo de ce service: une inscription bicolore avec la célèbre flèche Amazon. Mais la marque verbale n’a pas toujours été ainsi. Il a fréquemment changé avec la plate-forme de streaming pour refléter son nom. Et il y en avait beaucoup: en 2006 – Unbox, après 2008 – Video on Demand, depuis 2011 – Prime Instant Video, et le tout avec le mot Amazon au début.
Le service en ligne n’a reçu son nom actuel qu’en 2015, près de neuf ans après sa création. Au cours de la même période, elle a acquis l’emblème noir et bleu, qui était le point culminant du changement de marque.
2006 – 2015
Le tout premier logo de cette marque se composait de deux parties de texte. Pour les séparer, les développeurs ont non seulement placé les inscriptions sur différentes lignes, mais les ont également délimitées avec la police. La phrase du haut comportait de grosses lettres, celle du bas de petites lettres. Le premier était le nom de l’entreprise à l’époque – « Amazon Unbox » avec une flèche de marque en forme de sourire. Les mots étaient proches les uns des autres et de couleur différente. La seconde était l’inscription « Video Downloads », exécutée en caractères fins sans empattement. De plus, la ligne du bas a été décalée vers la droite, c’est pourquoi elle est allée au-delà du haut. Les couleurs étaient dominées par le noir et l’orange.
2008 – 2010
Après le changement de marque, la société a reçu un logo différent. Plus précisément, il est resté le même dans la forme, mais pas dans le fond. Les développeurs ont introduit un nouveau nom pour le service : en haut, il était écrit « vidéo amazon », en bas – « à la demande ». Chaque mot a été trouvé séparément. Au lieu du « O » dans le mot « amazon », les concepteurs ont placé un bouton de lecture multimédia. Les deux rangées ont été alignées à droite, donc la fin des lignes est plate. Le vert est apparu à la place de l’orange.
2011 – 2015
Après un autre changement de nom, le service a approuvé le logo avec l’inscription correspondante. Il contenait de nombreux éléments divers. Le premier mot était écrit de la même manière que sur le logo Amazon: en lettres noires sur fond blanc, et la police n’a pas changé. Une flèche est passée de « a » à « z », indiquant la nature globale de la société commerciale et le fait qu’elle vous permet de tout acheter – littéralement « de A à Z ». Le seul nouveau détail est le « O » en forme de bouton de lecture. Cela ressemblait à un cercle vert avec un dégradé et un triangle blanc au centre.
Ci-dessous, à droite de la pointe de la flèche, se trouvait la phrase «Prime instantanée vidéo». Toutes les lettres sauf « P » étaient en minuscules. «Prime» était en italique gras et «vidéo instantanée» était dans une police droite et fine.
2015 – 2017
En 2015, le mot «Instant» a disparu du nom du service de divertissement. Il n’y en avait plus besoin, car regarder des vidéos en ligne est devenu un phénomène massif et généralement accessible. La partie supérieure du logo reste la même – seule l’inscription inférieure a changé. Les concepteurs ont mis à jour la police « prime video » en convertissant toutes les lettres en majuscules et en les rendant en gras. L’intervalle entre les deux mots était si petit qu’ils étaient perçus comme un tout.
2017 – présent
Pour combler l’écart avec Netflix, Amazon a repositionné Prime Video. Elle a étendu ses services de streaming à des dizaines de nouveaux pays et a commencé à produire du contenu sportif. La plate-forme a finalement atteint le niveau international, il lui fallait donc une marque verbale plus lumineuse et plus moderne. Une partie de la nouvelle identité est la «vidéo principale», avec la même flèche qu’Amazon. Pour la première fois, les développeurs ont utilisé du bleu pour la décoration et ont rendu le noir un peu plus clair.
Alors que la flèche dans le logo de l’entreprise Amazon fait allusion à une large gamme de produits («de A à Z»), dans Prime Video, elle commence près du «i» et pointe vers «e». Ainsi, le concept original est perdu: les concepteurs ont simplement transféré cet élément sans lui donner une signification particulière. Autrement dit, la flèche ressemble au célèbre swoosh Nike: personne ne peut dire ce que signifie ce symbole, mais tout le monde sait à qui il appartient.
D’un autre côté, une ligne courbe ressemble beaucoup à un sourire. Il incarne la bonne humeur que les utilisateurs ressentiront en regardant des films, et plus globalement, un service «convivial» et orienté client.
Au début de 2021, Amazon Prime Video a changé l’image d’affichage sur ses pages de médias sociaux. Ses fans ont donc vu le logo familier dans un nouveau design, sans le «moi» à la fin du mot «prime». Dans le même temps, la plateforme a lancé un flash mob en publiant un post avec le hashtag #WhereIsMe. D’autres marques telles que Panasonic, Amazon Prime Music et Tinder ont rejoint le groupe de recherche. Très probablement, ce n’est rien de plus qu’une autre campagne publicitaire.
Police et couleurs du logo
Les deux premières versions du logo ont donné naissance à une police de caractère avec un « z » incurvé. Mais ni les premières ni les dernières versions n’utilisaient une police de caractères serif – elle restait toujours lisse. La palette de couleurs est passée du noir-orange au noir-vert.
La police de la marque de mots ressemble à Sana Sans Alt Bold. Le designer Felipe Sanzana a conçu la famille de polices Sana Sans pour Latinotype en 2016. Elle comprend 32 styles couramment utilisés dans l’édition pour l’impression et la sérigraphie. Seulement sur le logo Prime Video, la lettre «e» a été légèrement corrigée: les concepteurs ont fait la ligne diagonale horizontale.
Les couleurs primaires sont le noir (# 1E2B3C), similaire au bleu nuit (# 21303E) et le bleu (# 00AAE2), proche du bleu iris (# 03B4C8). Les deux nuances sont clairement visibles sur un fond clair et font écho à la palette officielle d’Amazon.
Qu'est-ce que le logo vidéo Amazon Prime ?
Ce service a une marque sur son logo - un sourire bon enfant, situé au bas du nom. Il est représenté comme un arc inversé avec une flèche sur la droite. La ligne courbe commence sous le mot prime et se termine sous vidéo, reliant les deux. L'emblème désigne non seulement le nom du service, mais aussi la joie de regarder du contenu vidéo. Il témoigne également d'une bonne attitude envers les utilisateurs.
Quel est le logo de la vidéo Prime ?
Le logo Prime Video est une flèche incurvée utilisée comme report du logo principal d'Amazon. Elle est l'épine dorsale de son image de marque et accompagne chaque produit qui lui est associé. Sourire peut être utilisé en combinaison dans le titre ou individuellement - en tant qu'icône.