La plateforme en ligne Trivago a été créée en 2005 par Peter Vinnemeier, Rolf Schrömgens et Malte Siewert. Ils ont lancé un site d’agrégation d’hôtels en Allemagne, mais au fil du temps, il est devenu transnational. Désormais, leur métamoteur de recherche est disponible dans près de 200 pays et traduit dans plus de 30 langues. Il recueille des données sur les chambres d’hôtel à partir de diverses sources, y compris des agences de voyages régionales, et vous permet de comparer les prix à jour.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Trivago ?
Trivago est un métamoteur de recherche de voyages qui vous permet de comparer les tarifs des hôtels sur différentes plateformes de réservation. Il appartient à la société du même nom de la ville de Düsseldorf, qui, à son tour, est gérée par la société américaine Expedia Group, Inc.
En tant que l’une des entreprises allemandes à la croissance la plus rapide, Trivago attire des millions de clients chaque mois. En même temps, elle gagne sur les hôtels qui sont prêts à payer pour faire de la publicité sur le site. Cependant, même devenue populaire, la plateforme en ligne ne donne pas de réponse claire à la question de savoir ce que signifie son nom. La rumeur veut qu’il ait été soi-disant formé à partir de l’expression « TRIp VACation GO », mais cette version n’a aucune preuve.
De nombreux utilisateurs sont enclins à croire que le néologisme « Trivago » se compose de plusieurs mots dans différentes langues. « Tri » est le français pour « trier », « va » signifie « aller », et l’anglais « go » exprime aller de l’avant. Cette fusion fait allusion à la fonction principale d’un moteur de métarecherche. Malgré le son inhabituel, le néologisme a servi de base à tous les logos de marque passés et actuels.
2005 – 2007
Trivago a été lancé en 2005 en tant que premier site de comparaison de prix d’hôtels en Allemagne. À l’époque, elle utilisait un mot-symbole coloré visuellement divisé en trois blocs de couleur. Ce concept n’a pas changé jusqu’à présent. Dans la toute première version, la lettre « t » était minuscule et inégale, comme dessinée à la main. Les concepteurs l’ont rendu orange vif, l’ont souligné d’une ligne blanche et l’ont placé à l’intérieur d’un cercle bleu foncé, le séparant ainsi du reste du texte.
Le milieu du mot – « riva » – était gris foncé. Pour sa conception, les développeurs ont choisi une police sans empattement similaire à Myriad Pro Regular, Myriad Arabic Regular ou Myriad Hebrew Regular d’Adobe. Et le dernier fragment avec les lettres « g » et « o » rappelait Myriad Arabic Bold d’Adobe. C’était aussi orange que le premier « t ».
2007 – 2013
Trivago a décidé en 2008 d’expérimenter les publicités télévisées pour renforcer sa marque. Et un an avant, elle a mis à jour l’identité, en changeant la palette et la police du logo. Les concepteurs ont réorganisé les blocs de couleur afin que le « t » ne soit plus un élément séparé. Le premier fragment (« tri ») est devenu bleu ciel, le deuxième (« va ») est devenu orange et le troisième (« go ») est devenu rouge foncé, presque bordeaux. Dans le même temps, chaque lettre avait de fins contours blancs et projetait une ombre gris clair, qui était représentée avec un décalage vers la droite.
L’inscription semblait aérée, car les « r », « a », « g » et « o » s’élevaient légèrement au-dessus de la ligne et semblaient pendre dans l’espace. Un tel arrangement asymétrique a créé une sensation de légèreté, de vol, d’optimisme et de dynamique. En même temps, les lettres rampaient les unes sur les autres, ce qui était particulièrement évident vers la fin du mot. À en juger par leur forme, les auteurs du logo ont utilisé une version modifiée de la police de la famille Avenir, faisant du point au-dessus du «i» non pas rond, mais carré.
2013 – présent
En 2013 Expedia Group, Inc. a acheté une participation majoritaire dans Trivago. Pendant ce temps, la plateforme de voyage en ligne a mis à jour le mot-symbole, en conservant ses éléments constitutifs et la division traditionnelle en trois blocs de couleur. Mais maintenant, le bleu est plus foncé, l’orange est plus lumineux et le rouge est plus clair et plus pâle qu’auparavant. De plus, les concepteurs ont abandonné la tridimensionnalité : ils ont supprimé les contours blancs et les ombres grises, de sorte que dans la version actuelle, les lettres sont plates.
Le mot est aligné horizontalement et ne semble plus aéré. La police est toujours similaire à l’Avenir modifié, bien que les développeurs aient changé la forme des glyphes. Le changement le plus important (par rapport à la version précédente) est dû au fait que le point carré au-dessus du « i » est devenu rond.
D’entreprise Logo
En 2018, Trivago a un autre logo qui a été créé par les propres designers de l’entreprise. Il ne remplace pas le signe tricolore emblématique, mais est utilisé séparément – exclusivement à des fins professionnelles. Dans celui-ci, le nom de la marque est écrit en gris foncé et décalé vers la droite. Sur la gauche se trouve un nouvel élément graphique sous la forme d’un anneau ouvert. Selon le concept de la marque, c’est « Wabi » – un symbole de voyage autour du monde, de développement constant et de mouvement.
L’anneau a la forme d’un ovale ouvert et contient traditionnellement trois fragments multicolores : orange, bleu et rouge. Ils sont disposés de manière à ce que l’image apparaisse en trois dimensions. Il semble que les couleurs se fondent les unes dans les autres, bien qu’il n’y ait ni dégradé ni ombre.
Le mot-symbole emblématique de la plateforme en ligne Trivago contient son nom, qui est unique et reconnaissable en soi. Il est associé à un seul site, les concepteurs en ont donc fait la vedette du logo principal et l’ont peint en trois couleurs optimistes. Cependant, l’entreprise a son propre symbole « Wabi » sous la forme d’un anneau. Cela montre l’authenticité du métamoteur de recherche, sa flexibilité et sa capacité à se concentrer sur les détails. Et c’est aussi l’incarnation visuelle d’un tour du monde.
Police et couleurs du logo
Le nom de la marque est écrit dans une simple police sans empattement. Les designers l’ont créé sur la base de la famille Avenir, considérée comme un classique de la typographie universellement reconnu. Ils ont repensé la structure des glyphes afin que la police résultante soit à peu près similaire à Bw Modelica Extra Bold de Branding With Type, Stem Text Bold de ParaType et Usual Bold de Rui Abreu. Toutes les lettres sont en minuscules. Remarquablement, les parties incurvées « t », « r », « a » et « g » correspondent en forme.
La palette de couleurs du mot-symbole Trivago est bien développée, avec des nuances légèrement plus foncées de bleu, d’orange et de rouge. Il s’agit d’une combinaison reconnaissable associée à une plateforme de voyage en ligne. Quant au logo de l’entreprise, sa palette contient en outre une couleur gris foncé.