L’agence bostonienne Pilot a développé un logo appelé « The Hub » pour le centenaire de l’American Bus Association, combinant une roue avec des personnes rassemblées autour d’une table. Dévoilée le 21 octobre 2025, cette mise à jour a lancé la période précédant le 100e anniversaire de l’association en 2026. La nouvelle identité réunit les diverses activités de l’ABA sous un emblème commun.
Fondée en 1926, l’association représente les secteurs nord-américains de l’autocar et des voyages de groupe. Ses membres comprennent des exploitants d’autobus, des voyagistes, des fabricants, des prestataires de services et des organisations touristiques. L’équipe avait besoin d’un nom qui reflète l’étendue de ses membres et de ses responsabilités, notamment la défense des intérêts du secteur, la sécurité, le soutien aux exploitants, le développement de la main-d’œuvre et la croissance des ventes. Le projet a duré environ un an et a impliqué des discussions avec le conseil d’administration, les comités et les membres de l’ABA.
Le nom « The Hub » explique la construction du logo. Un moyeu est le centre d’une roue, tandis que le mot désigne également une organisation qui relie les personnes et les entreprises. Pilot s’est inspiré des roues de véhicules commerciaux. L’association suggère aussi des personnes assises autour d’une table commune. Le cercle relie l’héritage de l’ABA dans le transport à son rôle de forum pour la collaboration au sein du secteur.
L’emblème se compose de six segments sombres aux bords arrondis disposés en cercle. Des espaces clairs suggèrent des rayons et forment une ouverture centrale à six côtés concaves. La version principale utilise un bleu-noir profond. Les segments et les espaces alternés préservent la ressemblance avec une roue tout en la réduisant à quelques formes audacieuses.
L’ancien logo présentait le contour bleu d’un autobus avec une roue et de longues lignes horizontales. Il entourait une grande abréviation ABA rouge en lettres inclinées. Le nom complet apparaissait en dessous, entre deux lignes bleues. American Bus Association se trouve désormais à droite de l’emblème circulaire sur deux lignes, avec American au-dessus de Bus Association. Le nom est composé dans une police à empattements avec des majuscules initiales suivies de lettres minuscules. La description du projet associe les empattements à l’autorité d’une association professionnelle.
The Hub sert de base aux emblèmes représentant les comités et initiatives de l’ABA. La forme extérieure reste cohérente, tandis que des volants, des boucliers, des flammes et d’autres images apparaissent à l’intérieur. Les couleurs distinguent les différents groupes. Une identité apparentée a également été développée pour l’American Bus Association Foundation. La forme commune relie ces organisations à l’ABA, tandis que l’imagerie interne identifie leurs domaines d’activité.
Pour le centenaire, le cercle devient un sceau commémoratif dans des nuances d’or. Le nombre 100 se trouve au centre, avec American Bus Association et les années 1926 et 2026 autour de l’anneau extérieur. Le contour de The Hub relie le sceau anniversaire au logo principal. Le déploiement du centenaire devait se poursuivre lors de l’ABA Marketplace 2026 à Reno.
Ailleurs dans l’identité, le blanc et le bleu foncé sont associés à deux bleus plus clairs et au rouge. Les phrases « Buses Move America » et « Opening roads for the businesses that move people » prolongent l’accent mis sur le travail du secteur. L’identité a été développée pour les autobus, les documents commerciaux, les supports numériques, les rapports et les produits dérivés.
Pilot s’est chargé du positionnement, de la rédaction et de la gestion du projet. Elina Mackevica a dirigé la conception, avec Eric Weikert à la direction créative. Bianca Lobodine a apporté un soutien supplémentaire à la conception et a créé l’animation. Le président-directeur général de l’ABA, Fred Ferguson, et le directeur de la communication et de la marque, Ben H. Rome, ont participé au nom de l’association.