Logo Aquafresh PNG
Le logo Aquafresh est une représentation stylisée de dentifrice extrudé et d’un nom indiquant l’appartenance du produit. Les couleurs vives de l’emblème évoquent une haleine fraîche et symbolisent la triple protection.
L’histoire d’Aquafresh remonte à une longue lignée pharmaceutique britannique. Beecham date de 1842, lorsque Thomas Beecham vendait des pilules médicinales en Angleterre. Au fil du temps, l’entreprise s’est développée grâce à des acquisitions, notamment celle du dentifrice Maclean’s en 1938, constituant une base dans les soins bucco-dentaires qui a conduit au lancement d’Aquafresh en 1973.
Le développement s’est déroulé dans les laboratoires de Smith Kline & French, liés à Beecham par des relations d’entreprise. L’objectif était de se différencier des acteurs dominants tels que Colgate et Crest, tous deux centrés sur le fluor et un positionnement clinique. Aquafresh a introduit une approche contrastée.
Le produit est arrivé sur le marché comme le premier dentifrice rayé. Les couches bleue et blanche représentaient des fonctions distinctes : protection contre les caries et fraîcheur de l’haleine. Le concept était lié au nom et aux premières publicités, qui s’appuyaient sur une imagerie océanique plutôt que sur un cadre médical.
Aquafresh a été lancé au Royaume-Uni en 1973 et s’est étendu aux États-Unis ainsi qu’à d’autres marchés en 1979. En 1981, une bande rouge a été ajoutée, formant la formule Triple Protection avec trois fonctions, dont le soin des gencives. La bande tricolore est devenue un identifiant visuel distinctif.
Des changements d’entreprise ont suivi la consolidation du secteur. En 1989, Beecham a fusionné avec SmithKline Beckman pour former SmithKline Beecham. En 2000, l’entreprise s’est associée à Glaxo Wellcome, créant GlaxoSmithKline. Sous GSK, Aquafresh s’est développé à l’échelle mondiale et a élargi sa gamme pour inclure des brosses à dents et des bains de bouche.
En 2022, GSK a scindé sa division de santé grand public pour créer Haleon. Aquafresh est passé sous l’égide de Haleon aux côtés de Sensodyne, Parodontax et Panadol.
Signification et histoire
En un demi-siècle, la marque a changé sept fois de logo ; actuellement, le huitième est utilisé. La première version a été approuvée un an après le lancement de la marque.
Qu’est-ce qu’Aquafresh
Cette marque de GlaxoSmithKline a transformé l’hygiène bucco-dentaire avec son dentifrice emblématique à trois bandes, un symbole reconnu dans le monde entier. Chaque bande représente un avantage spécifique, comme la prévention des caries, l’haleine fraîche ou la protection des gencives, rendant les soins dentaires complets faciles à comprendre. En plus de ce célèbre dentifrice rayé, la marque propose une large gamme de bains de bouche, de brosses à dents et de produits spécialisés pour les enfants et les adultes ayant divers besoins en matière de soins bucco-dentaires.
1973 – 1986
L’emblème initial est très concis : il présente une inscription blanche « Aquafresh » avec des ombres, créant un effet tridimensionnel. Au-dessus des lettres « q », « u » et « a » se trouve une « traînée » de dentifrice. L’arrière-plan du logo est gris, allongé et rectangulaire.
1986 – 1989
En 1986, l’arrière-plan de l’inscription est devenu blanc, le dentifrice a pris des contours nets et le nom est devenu bleu.
1989 – 1992
À cette époque, l’entreprise est passée à une version émeraude du mot « Aquafresh ». Le trait de dentifrice a été déplacé vers le bas et a reçu de la couleur. Depuis, il est blanc, rouge et bleu.
1992 – 1996
Les designers n’ont conservé que l’inscription et ont supprimé tout le reste. Les lettres bleues sont positionnées en diagonale, légèrement inclinées vers la droite.
1996 – 1998
L’entreprise avait un signe très coloré. Les lettres sont grandes, bleu foncé, avec un ombrage à droite. De la queue du « q » jusqu’au milieu entre « r » et « e », un dentifrice tricolore est représenté.
1998 – 2005
L’inscription a acquis des couleurs plus douces, une légère inclinaison vers la droite, et le trait de dentifrice s’est déplacé vers la jambe de la lettre « a ».
2005 – 2012
Les designers ont adouci la palette de couleurs et supprimé les slogans « Fluoride Toothpaste » et « Triple Protection ».
2012 – Aujourd’hui
Le rapport entre le dentifrice « extrudé » et le nom de la marque a changé : les éléments graphiques prédominent désormais sur l’inscription. Le coup de pinceau est devenu un dégradé et commence avec un accent à côté du « A » majuscule.
Police et couleurs
Depuis la création de la marque, le logo n’a pas changé de concept : il a toujours inclus du dentifrice et le mot « Aquafresh ».
La police principale de l’inscription est une sans empattement avec des éléments italiques. La palette de la marque comprend des nuances de blanc, de bleu et de rouge.
