Logo ASOS PNG
Le logo ASOS est simple mais expressif, mettant en avant l’image d’un grand détaillant proposant une large gamme de produits. Le design minimaliste symbolise la simplicité et la facilité d’utilisation du service, rendant le shopping facile et agréable.
ASOS a commencé avec une intuition inattendue dans le commerce de détail. En 1999, Nick Robertson et Quentin Griffiths dirigeaient Entertainment Marketing, une entreprise qui plaçait des marques dans des films et à la télévision. Après avoir appris que NBC avait reçu 4 000 appels de téléspectateurs de Friends demandant des renseignements sur un lampadaire vu à l’écran, ils ont perçu un marché pour des produits liés à la culture populaire.
Le 3 juin 2000, Robertson, Griffiths, Andrew Regan et Deborah Thorpe ont fondé AsSeenOnScreen.com. L’idée était directe : repérer des articles dans des films et des émissions de télévision, trouver les originaux ou des alternatives proches, puis les vendre en ligne. L’un des premiers succès fut un portefeuille inspiré de Pulp Fiction et du personnage de Samuel L. Jackson. En 2001, l’entreprise a été cotée sur l’AIM et, en 2002, son nom a été raccourci en ASOS. En 2003, la société holding est devenue ASOS plc.
L’entreprise s’est rapidement éloignée des répliques d’objets vus à l’écran. Les données de vente ont montré que les clients s’intéressaient davantage à la mode qu’aux accessoires, et Robertson a orienté l’entreprise vers l’habillement. En 2004, ASOS a annoncé son premier bénéfice, a presque doublé ses ventes et a lancé sa propre ligne pour femmes. En 2005, l’acheteuse Lorri Penn a rejoint l’Arcadia Group de Philip Green, renforçant l’orientation mode. En 2006, ASOS a ouvert des sites pour les États-Unis, la France, l’Allemagne et l’Australie.
La croissance s’est poursuivie malgré des revers. Un incendie en 2010 a détruit environ 20 % du stock dans l’entrepôt de Barnsley. ASOS s’est toutefois rétablie et est devenue le plus grand détaillant de vêtements en ligne d’Europe en 2011. Le chiffre d’affaires a atteint 2,3 milliards de livres sterling en 2018, avec 22 millions de clients actifs. En 2021, ASOS a racheté Topshop, Topman, Miss Selfridge et HIIT à Arcadia Group pour 265 millions de livres sterling. L’opération s’est ensuite révélée décevante : ASOS a enregistré une perte d’environ 300 millions de livres sterling en 2023 et, en 2024, a vendu 75 % de Topshop et Topman à Bestseller.
Signification et histoire
Le logo repose sur le concept original du magasin : vendre des produits rendus populaires en les montrant portés par des mannequins et des acteurs à la télévision. Cette idée s’est reflétée dans différentes variations de l’emblème tout au long de son évolution. La principale caractéristique des logos est leur compacité, importante lorsqu’ils sont placés sur des pages web. Finalement, le logo a été réduit à un design minimaliste, ne conservant que quatre caractères.
Qu’est-ce qu’ASOS
ASOS est un détaillant en ligne de vêtements et de cosmétiques basé à Londres, avec un chiffre d’affaires d’environ 4 millions d’euros, opérant dans les Amériques, en Europe, en Asie et en Australie. Le principal entrepôt de l’entreprise est situé à Barnsley, et son siège social se trouve dans le Middlesex.
Dans le cadre de ses campagnes marketing, ASOS collabore avec des influenceurs et des célébrités, attirant les jeunes et proposant des nouveautés à la mode reflétant les dernières tendances. De plus, ASOS offre à ses clients la livraison et les retours gratuits, ce qui simplifie le processus d’achat et ajoute de la commodité.
2000 – 2003
Le premier logo reflétait visuellement la devise de l’entreprise. Il présentait un œil d’où émergeait la phrase publicitaire « As Seen On Screen ». À l’intérieur de la pupille se trouve une bobine de film, et les mots de l’inscription suivante sont reliés, représentant un film qui se déroule.
Pour plus de clarté, les mots « As » et « On » sont en bleu, tandis que « Seen » et « Screen » sont en noir. En dessous figure une inscription supplémentaire : « achetez ce que vous voyez au cinéma ou à la télévision ». Avec cette composition, les propriétaires voulaient souligner que le magasin propose des vêtements tendance et actuels, similaires à ceux portés dans les films et émissions de télévision populaires. Cette approche reposait sur le désir des jeunes d’imiter leurs idoles.
Cette phrase est également devenue le nom du site, comme le reflète le logo avec l’ajout de « .com ».
2003 – 2007
2007 – Aujourd’hui
Par la suite, le nom As Seen On Screen a été raccourci en acronyme (2003), qui a constitué la base du logo mis à jour. Il transmet toujours le message original de vêtements élégants.
Les lettres de l’inscription, par rapport aux logos précédents, sont devenues plus denses et plus grandes. Cela reflète la croissance de l’entreprise et l’expansion de sa gamme de produits (la mise à jour était due à l’ajout de vêtements pour hommes).
La réduction à quatre lettres, sans autre explication, témoigne de la popularité de la plateforme. Désormais, ASOS n’est pas seulement le nom d’un site web, mais est devenue une marque de vêtements largement reconnue qui n’a pas besoin d’être déchiffrée.
L’absence de majuscule déplace l’attention du détaillant vers les nombreuses marques présentées dans le magasin.
Police et couleurs
Le logo est noir, ce qui symbolise les ventes mondiales, l’ampleur du détaillant et l’impressionnant volume de marchandises (environ 4 000 nouvelles offres apparaissent sur le site chaque semaine). La couleur noire s’accorde harmonieusement avec des vêtements de toutes les nuances et avec les marques représentées sur la plateforme, ce qui est important pour créer une image équilibrée de la boutique en ligne.
La police du logo est Marlin Sans Bold, avec un espacement des caractères plus serré afin de rendre le lettrage plus compact. Cela reflète la variété des produits disponibles sur une seule plateforme en ligne.