Le Gilcrease Museum de Tulsa, dans l’Oklahoma, a mis à jour son logo et son identité avant l’ouverture de son nouveau bâtiment. Créée par Ologie et dévoilée le 4 mai 2026, l’identité s’articule autour d’un « G » ouvert qui invite les visiteurs à entrer dans une conversation sur l’histoire. Le musée prévoit d’accueillir ses premiers visiteurs au début de 2027.
Cette mise à jour vise à présenter au public toute l’étendue de la collection Gilcrease. Surtout connu pour son art de l’Ouest américain, le musée conserve plus de 300 000 objets couvrant 12 000 ans. Ses œuvres d’art, documents historiques et objets culturels racontent les histoires de peuples d’Amérique du Nord et du Sud. La mission d’Ologie était de transmettre l’ampleur de la collection et les liens entre les histoires qu’elle représente.
Le développement a pris environ un an. L’équipe de l’agence s’est rendue à Tulsa, a exploré les terrains et les installations du musée, et s’est entretenue avec le personnel, la direction, les donateurs, les membres de la communauté du musée et des conseillers communautaires. Les designers ont également étudié les institutions culturelles de Tulsa et des musées comparables à travers les États-Unis. Ces recherches ont contribué à définir la manière dont Gilcrease se présenterait à ses futurs visiteurs.
Ologie a réuni le projet autour du concept « Sans équivalent ». Un prisme est devenu la métaphore du musée, offrant différents points de vue sur le passé. L’identité s’appuie sur la juxtaposition de cultures, d’histoires et d’interprétations. Les visiteurs abordent la collection par la curiosité, l’expérience personnelle et leur propre compréhension de ce qu’ils voient.
Le « G » ouvert exprime cette idée. Sa courbe supérieure est séparée de la partie inférieure, laissant un espace sur la gauche. En bas, la courbe se prolonge en un trait vertical à droite et une barre horizontale. Selon Ologie, les ruptures dans le contour suggèrent que l’histoire reste ouverte à une exploration et une interprétation plus poussées. La contribution du visiteur devient partie intégrante de l’expérience muséale.
L’emblème précédent faisait référence à une œuvre précise de la collection. À l’intérieur d’un écu se trouvait l’archer de la sculpture Sacred Rain Arrow d’Allan Houser. Ce bronze de 1988 reliait la symbolique du musée à l’héritage de l’artiste apache chiricahua. Les directives d’identité de 2016 décrivaient l’emblème comme reflétant les traditions de Gilcrease. Le nouveau logo met l’accent sur l’engagement avec la collection dans son ensemble.
Le nom a également été raccourci. Gilcrease a remplacé l’ancien logotype GILCREASE MUSEUM en capitales avec empattements par une police sans empattement. Le « G » initial reste en majuscule, tandis que les autres lettres sont en minuscules. Le filet horizontal et le descriptif en italique, « Thomas Gilcrease Institute of American History and Art », ont été retirés de la version principale. Ologie a inclus une ligne supplémentaire « Museum » pour certaines applications. Le « G » ouvert apparaît à la fois à côté du nom et seul.
Au-delà du logo, les superpositions, les images recadrées et les juxtapositions d’objets de la collection développent le concept du prisme. Des reproductions et des photographies de différentes périodes se rejoignent dans des mises en page superposées. Un bleu-vert foncé est associé au crème et au blanc, avec des accents jaune-vert vifs. L’identité apparaît sur des affiches, des panneaux publicitaires, ainsi que sur des supports imprimés et numériques accompagnant la réouverture du musée.