Le nouveau logo de Welsh National Opera peut se lire dans deux sens. Le studio Bwtîc a combiné les noms anglais et gallois de la compagnie, en faisant pivoter certaines sections du lettrage de 180 degrés. La compagnie a dévoilé cette identité visuelle le 15 avril 2026, en même temps que le programme de la saison 2026/27. La présentation a marqué le 80e anniversaire de la première représentation de la compagnie, donnée au Prince of Wales Theatre de Cardiff en 1946.
Welsh National Opera et Opera Cenedlaethol Cymru apparaissent sur deux lignes parallèles, reliées par le mot commun Opera. Des capitales sans empattement étroitement composées forment une structure qui donne aux deux noms une importance égale. Bwtîc voulait que les spectateurs commencent leur lecture par la version qui leur semble familière. L’association de l’anglais et du gallois reflète la diversité culturelle de l’opéra et le lien de la compagnie avec le pays de Galles.
Dirigé par le directeur de création Paul Thomas, le projet soutient la direction artistique d’Adele Thomas et de Sarah Crabtree. Les dirigeants de Welsh National Opera visent à élargir son public, à soutenir les artistes gallois et à faire place à l’expérimentation. L’identité devait trouver un équilibre entre la stature d’une institution nationale et l’excitation d’une soirée riche en événements au théâtre.
Un emblème distinct, l’O Frame, exprime la variété des productions. Son cercle extérieur reste fixe, représentant l’opéra, le métier des interprètes et la continuité. À l’intérieur se trouve une fenêtre dont la forme et les proportions changent pour refléter une production particulière, ses thèmes, son récit et sa perspective créative. Le contour circulaire et l’ouverture angulaire traduisent les différences entre des histoires réunies par une même forme d’art.
La lettre « O » jouait également un rôle important dans le logo précédent, lancé en février 2013. En collaboration avec Jane Wentworth Associates, Hat-Trick a créé une abréviation WNO avec un anneau rouge et noir peint au pinceau à la place du « O ». Les noms complets anglais et gallois étaient placés à droite. La forme picturale exprimait la capacité de l’opéra à changer les perceptions et la vie des publics. Le nouveau logo se concentre sur le lettrage, le cercle servant de cadre séparé.
Dans l’identité de 2013, Rebecca Sutherland et Sarah Harrison ont étendu le thème aux affiches et aux photographies avec leur travail au pinceau. Howard Hodgkin a créé une peinture fondée sur le concept de « O » proposé par Hat-Trick. Elle est apparue sur la couverture de la brochure de saison et sur le site web. Hat-Trick a créé le logo, tandis que Hodgkin a apporté les images peintes de la campagne.
Pour la nouvelle typographie, Bwtîc s’est tourné vers une affiche de la première saison de la compagnie en 1946, en s’inspirant de ses capitales sans empattement étroites. GT Standard, de Grilli Type, transpose cette influence dans l’identité contemporaine. La famille propose différentes largeurs et différents styles pour les textes de diverses tailles. Les titres peuvent être hauts et fortement condensés, ou s’étirer sur une longue ligne. La référence aux archives relie l’identité anniversaire aux débuts de la compagnie.
Dans l’imprimé, le contenu numérique et l’animation, l’O Frame agit comme une fenêtre pour les images. Des accents rose vif et verts complètent une base en noir et blanc. Charlotte James et Clémentine Schneidermann de Bleak Fabulous ont créé la campagne photographique de la saison. Elles ont invité des employés de l’ensemble des départements de Welsh National Opera à y participer, en les habillant de costumes de théâtre.
Don Leisure, lauréat du Welsh Music Prize 2025, a créé la musique de la campagne en retravaillant des éléments de La Bohème de Puccini. Le photographe Jon Pountney a passé un an à documenter la vie au sein de la compagnie pour une exposition distincte. Il a également photographié la soirée au cours de laquelle la nouvelle identité a été dévoilée.