Avec l’avènement d’une nouvelle ère numérique et des tendances commerciales pendant une pandémie, la marque Autodesk a suivi un cours de renouveau et a créé un nouveau logo, des couleurs d’entreprise, une police de caractères, des directives de conception Web et des supports marketing.
En effet, l’entreprise a pris la décision audacieuse de faire de l’identité à une si grande échelle. C’est un tout nouveau cycle de développement pour Autodesk, une immersion dans la modernité et les perspectives. Le fait que l’entreprise repense sa stratégie et le système dans son ensemble est souligné. Cela témoigne du processus de maturation de quelque chose de plus qu’une simple marque. C’est toute une philosophie.
Depuis 2013, Autodesk utilise son propre logo, qui maintenant, bien qu’il puisse sembler avancé, ne reflète toujours pas la nouvelle pensée de l’équipe de l’entreprise. Le logo actuel symbolise la force et la facilité de remplacement. Ce reflet actuel du credo de la marque est synonyme d’action, de détermination et de responsabilité.
Initialement, le logo était une image bidimensionnelle de la lettre A, il est à noter que les couleurs avaient un dégradé et que l’icône combinait de l’herbe, du bleu et une teinte bleue plus saturée, proche de la vague de la mer. Auparavant, la mode des logos était différente, il y avait une demande de transitions volumétriques, de fusion de lettres, d’ornementation pour montrer le processus.
Comme vous pouvez le voir, maintenant c’est une chose du passé, les graphiques vectoriels plats remplacent le volume, ce qui est plus facile à utiliser dans la publicité et l’impression. Pas besoin de vous soucier de l’apparence du logo sur différentes surfaces et supports, pas besoin de vous creuser la tête sur la couleur. De nos jours, la simplification est à la mode, car tout produit visuel doit être rapidement mémorisable, reconnaissable et accessible au public cible.
On ne sait pas pourquoi le nouveau badge A, qui est désormais une nouvelle icône pour la marque, a un tel design. On pourrait dire que « A » cachait la ligne de mouvement, mais ce n’est pas certain. Dans l’espace de la lettre, on peut voir soit une montée, soit une marche, soit des lignes directrices qui cassent la structure interne de la lettre stylisée A. La police est devenue plus audacieuse que la précédente, plus solide et plus fiable.
Si vous pensez à la culture visuelle et au marketing modernes, alors la marque a tout fait pour devenir aussi efficace que possible et minimalement « douce ». Par conséquent, l’accent mis sur la stabilité et la force, qui a été annoncé comme les objectifs poursuivis du rebranding, justifie cette simplification de l’identité.