Situé dans l’un des endroits les plus remarquables et les plus beaux de New York – Central Park, le luxueux hôtel Park Lane est apparu aux visiteurs après son achèvement. À cet égard, la société new-yorkaise Mother Design a opéré des changements fondamentaux dans sa visualisation, en parfaite adéquation avec le nouveau style de cette institution. Construit en 1971, l’hôtel a été réalisé selon le projet de l’entreprise familiale Emery Roth & Sons.
La raison de la reconstruction du bâtiment était la monotonie des solutions de style des bâtiments qui entouraient Park Lane. Malgré l’importance historique et culturelle des objets architecturaux voisins, leur luxe traditionnel a cessé d’être un avantage attrayant au fil des ans. Le bâtiment de l’hôtel, réalisé dans le respect de la communauté du design, s’intègre harmonieusement dans cet environnement, mais perd son individualité. L’abandon du désuet, conservateur, peu prometteur dans son luxe d’isolement a permis de changer radicalement la donne.
La riche histoire de l’hôtel, son emplacement unique et son design intérieur entièrement repensé sont l’inspiration derrière le nouveau logo et le nouveau nom graphique de la marque. Une palette de couleurs vibrantes a été utilisée qui change avec la nature du parc selon les saisons, ainsi qu’un éclectisme de textures uniques. Avec l’aide de cela, une compréhension de l’accessibilité et même un peu de jeu s’est formée, la perception de l’hôtel en tant qu’être vivant a été assurée. La police du nom, de style Art nouveau, a été influencée par l’architecture particulière de l’hôtel, ainsi que par la beauté naturelle du parc dans lequel il se trouve. Les sentiers errants du parc se reflétaient dans les lignes sinueuses de lettres qui forment des motifs uniques par leur beauté et leur fantaisie. Sous certaines conditions d’utilisation du logo, ces motifs peuvent être considérés comme la richesse des vrilles de plantes vivantes. Pour créer un contraste attrayant et un lien avec les éléments architecturaux de l’hôtel, les lettres sont dessinées à l’aide de lignes droites, dont la composition fait écho à la décoration de la façade. De cette façon, une connexion visuelle entre la nature environnante et les caractéristiques architecturales de l’objet a été fournie.
L’utilisation du texte du titre au format numérique et imprimé prévoyait la possibilité d’utiliser uniquement ses parties individuelles et les mots en mouvement les uns par rapport aux autres. Le graphisme de la police a été conçu de manière à ce que le logo puisse être interprété dans un langage qui utilise les formes du cartouche de fenêtre. De cette façon, tous les imbrications de motifs et d’éléments de lettrage ont permis de transmettre le romantisme de la nature et l’histoire sublime, poétique, quelque peu mystique de l’hôtel, qui a commencé à attirer l’attention non seulement des voyageurs, mais aussi des résidents locaux.