Logo Bershka PNG
Le logo Bershka met en avant la vision fraîche de l’entreprise sur la mode. L’absence de symbolisme supplémentaire reflète la confiance dans le fait que le style et la qualité de ses vêtements n’ont pas besoin d’être davantage soulignés.
L’histoire de Bershka est liée à Inditex. En 1963, Amancio Ortega a commencé à travailler dans le textile, et en 1975, il a ouvert le premier magasin Zara à La Corogne. En 1985, Inditex a été fondé, avant de s’étendre avec Pull&Bear en 1991 et Massimo Dutti en 1995.
En avril 1998, Bershka a été lancée comme une marque axée sur les jeunes, ciblant les 13 à 23 ans. Les magasins étaient conçus autour de la musique, d’écrans vidéo, de visuels inspirés du graffiti et d’un éclairage non conventionnel, davantage comme des espaces sociaux que comme des points de vente traditionnels. Les emplacements étaient situés dans de grandes zones commerciales et adaptés par l’équipe d’architecture interne de la marque.
La croissance a été rapide. En deux ans, Bershka a atteint 100 magasins dans le monde, soutenue par la logistique d’Inditex, qui permettait de transformer les tendances en produits en quelques semaines. En 1999, Inditex a acquis Stradivarius, tandis que Bershka a conservé son propre positionnement. En 2001, Inditex est entrée en bourse à Madrid avec une valorisation de 9 milliards d’euros.
En 2008, le groupe a ouvert son 4 000e magasin dans le quartier de Ginza à Tokyo, Bershka étant présente en Europe, en Amérique latine et au Moyen-Orient. En septembre 2011, la marque a lancé la vente en ligne, suivie d’une application mobile.
Dans les années 2010, Bershka était en concurrence avec H&M. En août 2022, elle a fermé ses magasins et sa plateforme TMall en Chine, ainsi que ceux de Pull&Bear et Stradivarius. Début 2022, Bershka exploitait plus de 850 magasins dans 74 pays et représentait environ 10 % du chiffre d’affaires d’Inditex.
Signification et histoire
Ce leader mondial des tendances jeunesse a commencé modestement. Au départ, il dépendait entièrement de la politique marketing de sa société mère, Inditex Group, qui a lancé une ligne décontractée pour adolescents. Cependant, à mesure que la popularité de Bershka grandissait, la marque s’est positionnée comme une marque de vêtements de haute qualité, proposant des looks jeunes dans des styles sportifs et décontractés. En conséquence, à ses débuts, l’emblème était sobre et peu défini, précisément l’impression que produisent des glyphes fins dans un design soigné. Toutefois, la marque a « mûri » et a recherché une plus grande individualité, avec un nom ultra-large dans le logo.
Qu’est-ce que Bershka
C’est une marque de mode jeunesse appartenant au groupe international Inditex. Son public cible est constitué de personnes âgées de 15 à 35 ans qui suivent les dernières tendances de la mode. Les collections de la marque sont mises à jour chaque semaine et se concentrent sur un style urbain moderne, avec des pièces basiques et des tendances saisonnières. La large gamme de produits comprend des vêtements de sport, des vêtements décontractés, divers accessoires, des chaussures et même des cosmétiques.
1999 – 2023
Bershka appartient à un groupe rare de marques reconnaissables uniquement par leur nom. Le logo original confirme cette idée. Une représentation sobre du nom de la marque en lettres noires, et rien de plus.
La police Trade Gothic Regular contribue à transmettre l’ambiance voulue par la marque. Les traits des lettres sont fins, les formes sont légèrement arrondies et l’espacement entre les caractères est réglé de façon à donner au mot une apparence nette et ouverte. Le logo paraît à la fois sobre et tendance.
Grâce à l’élégance et à la simplicité de la police, le logo parvient à un équilibre entre rigueur et fraîcheur. Cela compte, puisque Bershka s’adresse à un jeune public qui apprécie cette combinaison.
Les experts en branding soulignent le choix réussi des designers, car une seule police transmet plusieurs émotions : stabilité, légèreté et énergie. La mode jeunesse exige toujours des approches nouvelles, et dans le cas du logo Bershka, un équilibre a été trouvé entre minimalisme tendance et polyvalence.
2023 – Aujourd’hui
Pour son anniversaire, Bershka a décidé de modifier son logo familier afin d’affirmer plus fortement ses ambitions dans la mode et de capter l’attention d’un jeune public guidé par les tendances et le style.
En 2023, les designers de l’entreprise, en collaboration avec le studio Dinamo Typefaces, ont développé la police ABC Whyte, qui est devenue la nouvelle base de la marque. La douceur et la légèreté du style précédent ont disparu, remplacées par une géométrie stricte qui a donné à l’image de marque un ton plus sérieux. Visuellement, les caractères rappellent également des polices bien connues, comme Helvetica Bold et Arial Black. Le mot-symbole est composé en lettres majuscules grasses. La nouvelle police confère à la marque une nouvelle impression d’autorité.
Le logo fonctionne bien aussi bien sur les façades des magasins que sur des applications de petite taille, comme les étiquettes et les labels. Le style renouvelé souligne l’intention de la marque de rester pertinente parmi ses concurrents en s’adressant à ceux pour qui la mode est devenue une partie du quotidien.
Police et couleurs
L’arsenal de la marque comprend un autre emblème : un fond orange foncé avec les lettres « Bsk » en blanc, placées dans un cadre blanc et légèrement inclinées. En dessous et à droite figure le nom de la marque en petits caractères. Ce logo est parfois utilisé sur des étiquettes et pour marquer des produits dans les pays asiatiques. L’orange évoque un sentiment de bonheur, exactement ce dont les jeunes ont besoin.