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Le logo de Bild est impressionnant et percutant. Il représente un journal aux articles choquants, intrigants et captivants. Une sensation se cache dans l’emblème, et le thème du succès et de la popularité y est codé.
Bild est étroitement lié à Axel Springer, né à Hambourg en 1912 dans une famille d’éditeurs. En 1946, il fonde Axel Springer GmbH et lance le magazine de programmes radio Hörzu. En 1948, il crée le journal du soir Hamburger Abendblatt, ce qui l’aide à tester une formule éditoriale populaire destinée aux lecteurs ordinaires.
En 1952, Springer lance Bild Zeitung. Son nom, qui signifie « image » en allemand, reflétait le format initial : grandes photos, textes courts, faits divers criminels, sport, scandales de célébrités et horoscopes. Le modèle empruntait des éléments au Daily Mirror britannique, mais Bild suivait une ligne éditoriale conservatrice. Pendant des années, le journal refusa d’utiliser le nom officiel de l’Allemagne de l’Est, l’appelant la « zone d’occupation soviétique ».
Au milieu des années 1960, Bild vendait environ 4,5 millions d’exemplaires par jour, ce qui en faisait le plus grand journal d’Allemagne et une force majeure en Europe occidentale. Ses bénéfices aidèrent Springer à racheter Die Welt en 1953, donnant à son entreprise des positions à la fois dans la presse tabloïd et dans la presse de qualité. En 1968, le groupe Springer contrôlait environ 40 pour cent de la diffusion des quotidiens ouest-allemands.
Les méthodes du journal suscitèrent de vives critiques. En 1968, Bild attaqua le mouvement étudiant et son dirigeant Rudi Dutschke avant que l’extrémiste de droite Josef Bachmann ne lui tire dessus. En 1977, Günter Wallraff travailla sous couverture chez Bild et publia plus tard Der Aufmacher, accusant la rédaction de citations déformées et de récits manipulés. Après la mort de Springer en 1985, Bild conserva un fort tirage, même si les ventes imprimées déclinèrent ensuite. La rédaction déménagea à Berlin en 2008, mit fin aux photos de femmes seins nus en page en 2018, et la chaîne d’information Bild TV fut lancée en 2021.
Signification et histoire
Le logo de la publication est resté le même depuis son lancement. Il me rappelle l’emblème du principal concurrent avec lequel le journal rivalisait, Der Spiegel, ainsi que celui du tabloïd britannique que le créateur de Bild admirait, le Daily Mirror. Le choix des nuances rouge et blanc et des grandes dimensions annonçait le développement et la popularité du tabloïd. Les lettres géantes ont ancré dans l’esprit des lecteurs l’association avec le succès et le leadership. Le mot « emblème », sans images, correspondait parfaitement au journal imprimé.
Qu’est-ce que Bild
Une publication tabloïd allemande. Elle paraît sept jours sur sept avec une édition dominicale spéciale. À la fin du 20e siècle, son tirage atteignait jusqu’à 5 millions d’exemplaires par jour. C’est le deuxième journal le plus populaire d’Allemagne. Son siège se trouve à Berlin.
1952 – Aujourd’hui
Le logo se compose du nom, inscrit en lettres blanches allongées sur un fond rectangulaire rouge.
Le nom Bild, en allemand, signifie « image » et est associé aux premières éditions de la publication, qui comportaient de nombreuses images. La police blanche évoque l’actualité.
La taille des lettres et leur allongement vers le haut soulignent les caractéristiques du tabloïd.
- De grands tirages. Les lecteurs achetaient jusqu’à 5 millions de journaux par jour.
- Les numéros spéciaux gratuits les plus importants. Le tirage de l’édition du 60e anniversaire a atteint 41 millions d’exemplaires dans toute l’Allemagne et a été inscrit au Guinness Book of Records.
- Des histoires sur des politiciens de haut rang et des stars. On estime que Bild exerce une influence colossale sur la politique.
- Un nombre immense d’abonnés. Le journal se classe au 5e rang mondial pour le nombre d’abonnés en ligne.
L’étirement volontaire montre également la capacité à créer une sensation à partir de n’importe quel sujet insignifiant, tout en ne couvrant que les incidents importants.
Le fond rouge ajoute un sentiment d’urgence et d’actualité brûlante. Les lettres blanches forment un carré supplémentaire à l’intérieur de la bordure rouge, rappelant une image vive ou un instantané.
Police et couleurs
Le contraste du blanc et du rouge rend le logo festif et solennel.
- Rouge : leadership, renommée et amour des lecteurs.
- Blanc : renouvellement continu, adaptation à son temps, nouvelles actualités chaque jour.
La police de l’inscription est similaire à Starship Command Regular. Les lettres anguleuses indiquent la discussion de questions d’actualité brûlantes. Le lissage de certains glyphes évoque la manière dont l’actualité est présentée comme un « emballage » intéressant et coloré.