La nouvelle identité américaine de Labatt Blue donne au nom de la brasserie davantage de visibilité qu’à celui de la bière. Présentée en mai 2026, la refonte a été développée par l’agence brooklynoise Sister Mary avec l’équipe de FIFCO USA afin d’encourager les clients à demander Labatt par son nom. Comme de nombreux buveurs ont l’habitude de commander une Blue, l’équipe a agrandi le lettrage Labatt ainsi que la feuille d’érable rouge placée au-dessus.
Les deux parties du nom ont des histoires différentes. La brasserie remonte à 1847, tandis que la bière a été lancée en 1951 sous le nom de Pilsener Lager. Le surnom Blue vient de l’étiquetage bleu de la bouteille et du soutien de la marque à l’équipe de football des Winnipeg Blue Bombers. Au fil du temps, les clients ont fini par identifier la bière principalement sous ce nom. La mission de Sister Mary était de remettre le nom de la brasserie au premier plan tout en conservant l’apparence familière du produit.
Auparavant, le mot « Blue » dominait le logo. Un grand « B » majuscule se prolongeait en lettres minuscules arrondies, le « e » se terminant par une ample courbe vers la droite. Un petit script Labatt et une feuille d’érable étaient placés au-dessus du côté droit du mot. Le nom de la brasserie s’étend désormais sur presque toute la largeur du logo, avec BLUE en dessous. Une feuille agrandie s’élève au-dessus du nom, encadrée par EST. et 1847 pour indiquer l’année de fondation.
Le script Labatt conserve son inclinaison, ses lettres liées, son « L » majuscule bouclé et les traits hauts du « b » et du double « t ». Pour BLUE, l’agence a créé des capitales sans sérif audacieuses et compactes. Le lettrage arrondi de la version précédente cède la place à des côtés presque verticaux, de grands contrepoinçons et des terminaisons légèrement inclinées sur le « L » et le « E ». La ligne inférieure fournit une base au script situé au-dessus. La version BLUE LIGHT suit la même structure.
La feuille d’érable rouge fait référence aux origines canadiennes de la marque. Agrandie, ses lobes pointus et les découpes profondes entre eux occupent une part importante de l’emblème. Le lettrage blanc et le fond bleu foncé maintiennent la combinaison de couleurs existante. Des concurrents, dont Bud Light, utilisent également le bleu, mais pour Labatt, cette couleur est liée à l’histoire du nom Blue. Sister Mary l’a conservée, en ajoutant des accents dorés et en donnant à l’imagerie canadienne un rôle plus important.
La bière américaine est brassée dans l’État de New York. L’agence a réuni les racines canadiennes de la marque et sa production américaine à travers la rivalité amicale entre les pays voisins. L’expression « Meilleurs ennemis venus du Nord » joue sur les rivalités sportives et les plaisanteries amicales. Elle apparaît aux côtés de « Né au Canada » et « Brassée aux États-Unis ». Une feuille d’érable remplace le « O » dans « Born », tandis qu’une étoile remplace le second « E » dans « Brewed ». Les séparateurs diagonaux font écho à l’inclinaison du logo et, selon les concepteurs, évoquent à la fois la frontière et le lien entre le Canada et les États-Unis.
La signature de John Labatt et une flèche pointant vers le nord ont été reprises des archives. Toutes deux ont été retravaillées pour être utilisées aux côtés du logo principal. Sur les canettes, la signature apparaît en doré, un emblème historique sert d’image de fond, et des bandes dorées encadrent les bords supérieur et inférieur. « Pristine Pilsener » a été remplacé par « Canadian Style Pilsener » afin d’identifier le style canadien de cette bière brassée aux États-Unis.