Bloomnet renouvelle l’image de son réseau floral et met l’accent sur les fleuristes en tant que propriétaires d’entreprise. La marque est apparue en 1988 et fait partie du groupe 1-800-Flowers.com, Inc. Elle aide les boutiques de fleurs à recevoir des commandes, organiser les livraisons, gérer le marketing, travailler avec les canaux en ligne et répondre à la demande des clients. Le nouveau style signé Goodside présente Bloomnet non pas à travers le romantisme du métier, mais à travers la valeur de la plateforme pour les magasins.
L’ancien signe paraissait trop générique pour un grand réseau. Le sans empattement étroit, la fleur pâle et le lien avec 1-800-Flowers laissaient Bloomnet dans le rôle d’un service dépendant. Le thème floral était lisible, mais la marque manquait de l’image d’une plateforme solide pour les professionnels.
Le nouveau logo est construit autour d’une lettre « B » en floraison. La lettre a été transformée en une fleur abstraite composée de pétales superposés. Un seul symbole sert à la fois de première lettre du nom et d’image d’une composition florale. Les pétales évoquent les couches d’un bouquet, tandis que la forme du « B » relie l’emblème au nom de la marque.
Pour Bloomnet, le nouvel emblème montre le passage d’un simple réseau de commandes à un outil de croissance moderne. La marque considère les fleuristes comme des entrepreneurs. Ils composent des bouquets, gèrent les ventes, utilisent des applications, organisent les livraisons et répondent aux nouveaux besoins des clients. Le logo transmet l’idée d’une entreprise florale où l’artisanat et la technologie travaillent ensemble.
L’icône a reçu des couleurs vives et un système flexible. Les pétales peuvent changer d’échelle, de rotation et de combinaisons de couleurs tout en conservant la forme générale. Un générateur Bloom a été créé à partir du « B » en floraison. Grâce à lui, l’équipe de la marque peut produire différentes versions du symbole pour les supports du réseau.
Le logotype est composé dans une police sans empattement. Il paraît plus cohérent que l’ancienne version et soutient le rôle de Bloomnet en tant que plateforme commerciale. L’identité utilise Ivy Journal. La police ajoute un ton professionnel doux et équilibre l’emblème lumineux.
Goodside a préservé le lien de la marque avec le domaine floral. Bloomnet ne ressemble plus à un service parmi d’autres dans l’industrie du bouquet. Le nouveau logo présente le réseau comme une infrastructure pour les fleuristes.
