Logo Cathay Pacific PNG
Le logo de Cathay Pacific est un symbole et l’expression de nombreuses années d’histoire et de culture. Cet oiseau en plein vol, représenté devant le nom de la marque, symbolise la liberté, la vitesse, la grâce et la supériorité, toutes ces qualités correspondant au haut niveau des services fournis.
Cathay Pacific a été fondée à Hong Kong le 24 septembre 1946 par l’Américain Roy Farrell et l’Australien Sydney de Kantzow. La compagnie aérienne a commencé avec un ancien Douglas DC-3, exploitant des vols charter vers Manille, Saïgon, Singapour et Shanghai. Son nom combinait « Cathay », un ancien nom de la Chine, avec « Pacific », reflétant l’orientation des fondateurs vers la région du Pacifique.
La compagnie aérienne s’est développée avec des avions Douglas DC-4 et DC-6. Les vols de Hong Kong vers Sydney ont commencé en 1948, tandis que les services transpacifiques via les États-Unis ont suivi dans les années 1950. En 1959, grâce à des appareils Lockheed L-188 Electra, Cathay Pacific est devenue la première compagnie aérienne asiatique à lancer des services internationaux. En 1964, des avions à réaction Convair 880 ont rejoint la flotte, permettant des liaisons sans escale vers le Japon et l’Australie.
En 1972, Cathay Pacific a acquis Hong Kong Airways, renforçant sa position sur le marché local. Au cours des années 1970 et 1980, elle a ajouté des gros-porteurs, notamment le Lockheed L-1011 TriStar et le Boeing 747, tout en ouvrant des routes vers l’Europe et le Moyen-Orient. En 1986, la compagnie aérienne a été cotée à la Bourse de Hong Kong. Au milieu des années 1990, Swire Group contrôlait la majeure partie de l’entreprise, et la flotte s’est ensuite agrandie avec des Airbus A330, des Boeing 777 et des Boeing 777-300ER.
En 2007, Cathay Pacific a rejoint Oneworld et a développé son activité cargo avec des avions-cargos Boeing. En 2011, elle desservait plus de 110 destinations dans 37 pays avec plus de 130 appareils. De 2016 à 2017, la concurrence des transporteurs chinois à bas coût a entraîné ses premières pertes depuis plus de 20 ans. En 2020, le trafic passagers a chuté de 87 %, et les pertes ont atteint 2,8 milliards de dollars. En 2021, la compagnie aérienne a levé 650 millions de dollars grâce à de nouvelles actions soutenues par Hong Kong, Swire Group et Air China, puis a poursuivi le renouvellement de sa flotte avec des Airbus A350 et des Boeing 777-9 en 2022.
Signification et histoire
Fait intéressant, malgré la fondation de Cathay Pacific en 1946, son premier logo connu n’est apparu qu’en 1960, après l’absorption de son principal concurrent, Hong Kong Airways. Devenue un véritable transporteur régional, l’entreprise a créé un superbe signe qui reflétait son envergure et le soutien du célèbre groupe parent. Depuis, l’emblème a changé plusieurs fois, mais les symboles d’avion ont toujours été présents.
Qu’est-ce que Cathay Pacific
C’est une compagnie aérienne basée à Hong Kong, classée deuxième pour le transport de fret et neuvième pour les vols passagers. Elle dessert 81 destinations. Elle possède la plus haute note de cinq étoiles attribuée par Skytrax pour la qualité de son travail. Depuis 2001, elle a été en tête du classement des meilleures compagnies aériennes du monde à 11 reprises. Le transporteur emploie plus de 21 000 personnes.
1960 – 1983
Le premier logo se composait d’un grand nom rouge et du symbole suivant : une silhouette d’avion dessinée. Des inscriptions bleues au-dessus et au-dessous de Cathay Pacific expliquent ce que représente l’entreprise sur l’emblème.
Le transporteur appartient à la société britannique Swire Group (alors John Swire & Sons) depuis 1948, laquelle a absorbé la Cathay Pacific Airways d’origine. L’ancien propriétaire a été rebaptisé Cathay Pacific Holdings et n’a reçu que 10 % de la compagnie aérienne mise à jour. Par conséquent, le nom Swire Group et son logo — un drapeau rouge et blanc avec une bande bleue au milieu — ont été utilisés dans le signe. Il est réalisé dans le style des toiles héraldiques britanniques et symbolise le lien entre les colonies et la Grande-Bretagne à travers l’océan.
Le nom a été inventé en 1946 par le fondateur de Cathay Pacific, le pilote de l’US Air Force Roy Farrell. Cathay est un ancien nom de la Chine. Il a été choisi pour éviter le mot populaire « China ». Pacific implique que les avions de l’entreprise survoleraient l’océan Pacifique, une route qui fut empruntée 25 ans plus tard. Fait intéressant, le nom n’a pas été utilisé en Chine même avant 1950. L’expression est un idiome bien connu signifiant « paix et prospérité ».
Le logo de Swire Group est entouré de lignes qui forment une vue aérienne. Les contours rappellent le Douglas DC-3, le premier avion-cargo de Cathay Pacific. Le nez de l’appareil est pointé vers l’avant, symbolisant l’ambition de croissance et de leadership.
1983 – 1994
L’entreprise s’est imposée dans les vols intercontinentaux, lançant des routes vers Sydney, Dubaï et Londres à la fin des années 1970, puis vers Vancouver en 1983. Le nom et la queue de l’avion représentent l’identité visuelle d’un transporteur international.
La dérive et le gouvernail permettent à l’avion de maintenir le cap. L’emblème démontre donc la fiabilité et la coordination précise, essentielles pour les vols long-courriers. Deux bandes blanches sur un fond vert, la principale coloration des avions depuis la fondation de l’entreprise, en sont l’élément distinctif.
Toutes les inscriptions précédentes concernant Swire Group et Hong Kong Airlines ont été supprimées afin de concentrer l’attention sur le nom. Cathay Pacific est réalisé en lettres capitales rouges et grasses, soulignant l’envergure du transporteur.
1994 – 2014
En 1994, en plus du transport de passagers, Cathay Pacific a acquis Air Hong Kong, élargissant encore ses capacités. Une mise à jour de l’image et le lancement d’un programme d’amélioration du service client de plusieurs millions de dollars ont mis en évidence sa croissance.
Le nouveau logo de l’entreprise est devenu l’image d’un drapeau vert avec une bande rouge en bas, sur lequel un oiseau blanc prend son envol. L’image a été conçue par l’agence américaine de branding Landor Associates et a été nommée Brush Wing.
L’oiseau symbolise les avions et renvoie au thème du vol et du voyage. Symbole de liberté, l’animal s’élève dans les nuages et part dans n’importe quelle direction. Ce choix représente les nombreux vols de Cathay Pacific dans le monde entier. Il ressemble à une grue japonaise blanche. Dans la mythologie chinoise, l’oiseau voyage entre le monde des esprits et celui des humains. Son image prédit la longévité.
La couleur verte montre les changements et la croissance qui attendent le transporteur. La couleur rouge évoque :
- L’aube ou la ligne du coucher du soleil. L’oiseau vole plus haut que le Soleil, guidant l’entreprise vers l’avenir.
- Hong Kong, dont le drapeau est rouge. Les avions partent de Hong Kong et se rendent dans d’autres pays.
- Les lumières qui entourent la piste. Après s’y être élancé, l’avion s’élève dans le ciel.
Les ailes de l’oiseau dépassent du fond, renforçant la sensation de liberté et de ciel sans limites. L’inscription verte « Cathay Pacific » suit l’image, avec des empattements aux extrémités. Les éléments pointus ajoutent de la clarté et de la sophistication au nom.
2014 – 2023
En 2014, l’entreprise a étendu ses routes vers l’Europe et les États-Unis. Cette expansion a été soulignée par un rebranding. L’emblème s’est orienté vers le minimalisme, une tendance typique des entreprises mondiales. Le logo comprend une image monochrome d’un oiseau prenant son envol et le nom de l’entreprise. Le rebranding a été pris en charge par la société de conseil en marque basée à Hong Kong, Eight Partnership. Les glyphes de l’inscription sur le nouveau logo sont devenus plus épais, indiquant le nombre croissant de vols.
2023 – Aujourd’hui
Police et couleurs
L’aquamarine est la couleur du logo qui met l’accent sur le vol au-dessus de l’océan, auquel aspiraient les fondateurs. Les routes vers l’Australie et les États-Unis sont solidement entrées dans le programme de Cathay Pacific, ce que reflète la palette de couleurs. La teinte évoque le développement et l’expansion.
La police rappelle LP Saturnia Pro Bold. Les saillies nettes et petites incarnent la précision et la ponctualité.