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Les designers ont choisi pour la série télévisée américaine un logo Cheers aux lettres audacieuses, chaque lettre étant soulignée en bas par de nombreux petits traits qui se transforment en brun uni. La police est unique, sans équivalent. Le premier et le dernier caractère possèdent des queues allongées avec une double torsion, indiquant la complexité des rebondissements de la vie.
Cheers est né du travail de Glen et Les Charles, qui avaient écrit pour The Bob Newhart Show avant de rejoindre le réalisateur James Burrows. Leur premier projet commun fut Taxi, diffusé sur ABC de 1978 à 1983. Cette expérience les a conduits à une nouvelle sitcom construite autour d’un seul lieu : un bar de Boston où habitués et inconnus formaient un cercle social.
Le décor était le Bull & Finch Pub, sur Beacon Street, tandis que le tournage se déroulait sur le plateau 25 de Paramount. Cheers a été diffusée pour la première fois sur NBC le 30 septembre 1982. Ted Danson incarnait Sam Malone, un ancien lanceur des Boston Red Sox qui avait arrêté de boire et ouvert un bar. La distribution principale comprenait Shelley Long, Rhea Perlman, Nicholas Colasanto, George Wendt et John Ratzenberger.
La première saison a failli échouer. Par moments, Cheers se classait 74e sur 77 programmes, mais NBC l’a renouvelée après de solides critiques et de meilleures rediffusions estivales. En 1983, la série a remporté l’Emmy de la meilleure série comique, puis est devenue l’une des dix émissions les mieux classées pendant huit de ses onze saisons. En 1987, Shelley Long a quitté la série après la cinquième saison, et Kirstie Alley a rejoint la distribution dans le rôle de Rebecca Howe. Woody Harrelson est ensuite arrivé dans le rôle de Woody Boyd, tandis que Frasier Crane, interprété par Kelsey Grammer, est devenu un personnage majeur.
En 1990-1991, Cheers s’est classée première parmi tous les programmes télévisés américains. En 11 ans, elle a remporté 28 Emmy Awards sur 117 nominations et 6 Golden Globes. ABC et CBS se disputaient l’audience du jeudi soir, notamment avec Roseanne à partir de 1988. Le 20 mai 1993, NBC a diffusé le final de 98 minutes, « One for the Road », regardé par environ 93 millions de personnes. Cette année-là, Frasier a prolongé le personnage de Grammer pendant onze saisons supplémentaires.
Signification et histoire
L’idée initiale était de créer une version américaine de la sitcom britannique Fawlty Towers, située dans un hôtel. C’était l’ambiance dans laquelle l’action était censée se dérouler. Cependant, les créateurs ont eu l’idée d’une taverne : ils l’ont modernisée, la transformant en un bar où des personnes aux histoires diverses se rassemblent constamment. Cela leur semblait beaucoup plus prometteur. En conséquence, les événements de la série ont été déplacés dans un bar de Boston appelé Cheers. Ce simple mot d’argot, prononcé comme un souhait avant de boire, après une conversation ou en guise d’adieu, s’intègre parfaitement à l’identité visuelle de la série mise en scène.
Au lieu d’une femme, comme prévu à l’origine, les auteurs ont utilisé un personnage masculin nommé Sam. Diverses personnes ayant des situations de vie différentes affluent dans son établissement. Elles s’y réunissent pour se détendre loin de leurs problèmes, partager leurs expériences, boire et discuter. Ainsi, la série s’est étendue sur 11 saisons. Heureusement, le thème est véritablement inépuisable. L’idée de la série se reflète parfaitement dans le logo, qui non seulement illustre magnifiquement le contenu, mais sert également d’empreinte individuelle. Le style général du logo Cheers est toujours resté le même.
Qu’est-ce que Cheers
Cheers est une série télévisée comique américaine consacrée aux clients d’un bar qui se rencontrent, boivent, se détendent, plaisantent, se plaignent et partagent leur vie les uns avec les autres. Elle a été diffusée de 1982 à 1993, sur 11 saisons. Au total, 275 épisodes d’une demi-heure ont été produits. Charles/Burrows Productions et Paramount Network Television étaient responsables du tournage, et la série était diffusée sur NBC. L’équipe de travail était dirigée par Glen, Les Charles et James Burrows.
La sitcom ne possède qu’un seul emblème, basé sur le texte. En même temps, il est aussi graphique, car les designers ont créé une police spécialement pour lui, en la dessinant pour correspondre au style de la série comique. La lettre initiale « C » évoque l’humour et le rire, car elle ressemble à une bouche ouverte vue de côté. Dans l’ensemble, en raison de l’élément allongé et torsadé, la lettre ressemble à peine à un caractère alphabétique ; elle s’apparente davantage à la boucle du symbole de l’infini.
Les glyphes qui la suivent penchent vers la droite, donnant l’impression qu’ils reposent sur le « s », qui n’a pas cette inclinaison. Cependant, celui-ci possède une longue queue qui s’affine pour former un soulignement plein. Un large ruban sinueux s’étend vers la gauche sous toute l’inscription et s’enroule brusquement autour du « C ». Aucun alignement précis n’est présent. Néanmoins, les lettres ne s’y soumettent pas ; elles sont massives. Elles sont toutes en minuscules, à l’exception de la première. Des ombres noires sont ajoutées en dessous et à droite des caractères, leur conférant poids et volume.
Le logo et le nom de la sitcom ont été développés par un studio de Los Angeles composé de trois personnes : Carol Johnsen, Bruce Bryant et Jim Castle. Leur design a servi de base au style distinctif de la sitcom et au bar fictif où se déroulent les principaux événements. Plus tard, un véritable bar de Boston a adopté le même nom, inspiré par les créateurs de la série comique. Depuis, il est devenu une partie d’un géant commercial, apposant sa marque sur une gamme infinie de produits souvenirs. L’emblème existe en deux designs Letraset qui reflètent l’obsession de la société des années 1970 pour les styles Art nouveau et victorien. Leurs caractéristiques distinctives comprennent des boucles, des rubans larges et étroits, une grande ornementation et de riches décorations.
Police et couleurs
L’inscription calligraphique présente de nombreuses boucles fluides, des lignes douces et des éléments arrondis. Il s’agit essentiellement d’une symbiose de deux polices : Flamenco Inline et Candice. Elles transmettent avec précision la fascination pour les styles richement décorés qui prévalaient dans les années 1970, comme le style victorien et l’Art nouveau.
Les concepteurs ont combiné le « C » majuscule extravagant avec des lettres minuscules en gras, complétant l’emblème pittoresque par une bande en forme d’arc et un trait fluide « sportif ». Ce type de soulignement était autrefois caractéristique des identités des équipes de baseball, ce qui résonne bien avec l’image du personnage principal, puisque Sam est un ancien joueur. De plus, il était présent dans les logos commerciaux d’époques antérieures.
Naturellement, aucun des caractères n’appartient aux polices imprimées classiques, car ils sont dessinés à la main. Cette stylisation imite avec succès des symboles manuscrits qui auraient orné un pub à l’ancienne. La palette n’est guère plus modeste : comme prévu, elle reflète également le style victorien, évoquant des associations avec la dorure sur les moulures et les boucles.