La Commerzbank est une banque opérationnelle allemande qui s’est classée dans le top 5 en termes d’actifs du pays: d’abord, elle occupait la quatrième place (en 2018), puis la deuxième (en 2019). Désormais, cette organisation financière est répertoriée dans la structure du Cash Group. Le moment de sa fondation est février 1870. Le siège social est situé à Francfort-sur-le-Main (Allemagne).
Signification et histoire
À la fin du XIXe siècle, des banquiers privés et commerciaux et des marchands hanséatiques ont ouvert la Commerz-und Disconto-Bank à Hambourg. Sa tâche principale était de faciliter le commerce, de lui fournir des ressources, d’attirer des flux de trésorerie vers la ville et de rechercher de nouvelles opportunités dans une perspective internationale. Le personnage clé du processus était Theodor Wille, un important négociant, armateur et entrepreneur.
Dans un premier temps, la banque de Hambourg n’a fonctionné que dans le cadre de son règlement. Mais en 1897, après avoir acheté J. Dreyfus & Co, une banque de Francfort, il élargit sa portée géographique. Elle avait des succursales à Francfort-sur-le-Main et à Berlin, et le siège social a déménagé dans la capitale allemande. Cet événement a eu lieu en 1905 après l’acquisition de Berliner Bank. À la fin de 1922, la Commerz & Disconto Bank est devenue la plus grande structure industrielle et possédait 46 institutions régionales.
Pendant tout ce temps, l’institution financière a changé ses emblèmes pour répondre aux nouvelles normes. Le changement d’identité le plus important a eu lieu en 1920, lorsque l’ancienne banque de Hambourg a fusionné avec la Mitteldeutsche Privat-Bank à Magdebourg. Ensuite, il a été rebaptisé Commerz-und Privat-Bank Aktiengesellschaft. Et ses premiers logos se composaient des abréviations CDB (abréviation de Commerz-und Disconto-Bank) et CPB (pour Commerz-und Privat-Bank). Ensuite, il y avait des variantes basées sur le nouveau nom – Commerzbank.
Avant 1920
Le premier emblème provenait des sceaux de cire utilisés pour sceller la correspondance. Il portait le monogramme « CDB ». Il signifiait alors le nom de l’institution financière – Commerz-und Disconto-Bank. L’abréviation était située au centre et entourée d’un cercle composé de nombreuses bandes de bordure fines et larges. L’un d’eux contenait le nom de la banque et indiquait son emplacement – Hambourg.
1920 – 1957
Après le changement de nom en Commerz-und Privat-Bank, l’emblème a subi une refonte. Les développeurs ont remplacé l’ancienne abréviation par une nouvelle – « CPB », basée sur le nom récemment approuvé et le statut juridique différent (Aktiengesellschaft). Les auteurs ont laissé la forme du logo de la même manière, mais le nombre de lignes de bordure a été réduit. De plus, la toile avait l’air beaucoup plus soignée.
1958 – 1971
À la suite du changement de nom en Commerzbank Aktiengesellschaft, la société a de nouveau changé sa marque d’identification visuelle. Ainsi, à partir de 1958, le «C» ailé a été approuvé comme faisant partie de l’image de marque. Elle a souligné les origines hanséatiques de la structure financière et le soutien commercial prioritaire. Au-dessus de la grande lettre se trouvaient les ailes du dieu du commerce – Mercure. En bas se trouvait le mot court «Banque». Il dénotait le statut juridique d’une institution financière.
1972 – 2008
En 1972, après la création du groupe Europartner, la banque allemande a introduit un logo mis à jour. Il est devenu radicalement différent, car au lieu de la lettre laconique «C», un symbole plus complexe de plusieurs parties est apparu. C’était un emblème dynamique appelé les Quatre Vents, indiquant la direction du vent. Le logo se composait de quatre coins ouverts, réunis avec une partie étroite vers l’intérieur. Ils ressemblaient à la lettre «V» et étaient disposés en éventail, formant un demi-cercle, comme une rose des vents avec un point gras au milieu.
2009 – présent
La banque a présenté son icône actuelle en octobre 2009. Il s’agit d’un ruban plié en trois endroits, qui forme un triangle isocèle. Il est repris de Dresdner Bank. Selon le concept, chaque bande symbolise un contact étroit entre les employés de la banque, les clients et les partenaires. De plus, le logo exprime le dynamisme, la stabilité et la continuité de ces liens commerciaux.
Police et couleurs du logo
Le badge personnel de Commerzbank a changé avec sa carrière. Chaque nouvelle étape de son activité se reflétait dans l’identité. Tout a commencé avec les sceaux de l’entreprise – des étiquettes de cire scellées que la banque a apposées sur les lettres afin de garder le secret du contenu. Ce sont eux qui sont devenus les prototypes des emblèmes. Ensuite, la direction a mis en œuvre les vrais symboles de l’identité visuelle en utilisant les couleurs de l’entreprise – gris (au début) et jaune (maintenant).
Le nom de la banque est écrit en caractères hachés – large, en majuscules, avec un arrangement serré de lettres. La palette de couleurs se compose du jaune ensoleillé # ffbc13 (logo actuel), du noir (au milieu de l’activité financière) et du marron bordeaux # ad422d (au début des travaux).