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Le logo de Covergirl démontre la portée et l’ampleur mondiales de l’entreprise, avec des ventes dans le monde entier. Chaque cliente peut compter sur un maquillage impeccable et une attention particulière, comme si elle était une fille issue des pages des magazines de mode.
L’histoire de CoverGirl a commencé avant même l’existence de la marque. En 1917, le médecin du Maryland Francis Townsend a fondé la Noxzema Chemical Company à Baltimore afin de produire sa crème pour la peau au camphre, au menthol et à l’eucalyptus. Pendant des décennies, l’entreprise a vendu Noxzema, puis a ajouté une crème à raser et des écrans solaires dans les années 1950.
En janvier 1961, Noxzema a lancé CoverGirl avec un fond de teint liquide et une poudre compacte. La ligne était promue comme un « maquillage médicamenteux » et contenait des ingrédients antibactériens, notamment de l’hexachlorophène. Son public principal était constitué d’adolescentes et de jeunes femmes ayant une peau à problèmes. Au début, la gamme ne proposait que trois teintes pour les peaux claires, mais à la fin de 1961, les ventes avaient déjà dépassé la moitié du volume annuel record de la crème Noxzema.
En 1963, Jennifer O’Neill est devenue le visage de CoverGirl à environ 14 ans et est restée associée à l’entreprise pendant près de 30 ans. En 1966, Noxzema Chemical est devenue Noxell Corporation et a déménagé à Hunt Valley, près de Baltimore. CoverGirl s’est ensuite étendue au mascara, aux fards à paupières, au rouge à lèvres et au vernis à ongles. En 1976, Christie Brinkley a rejoint la marque. Elle en est restée le visage jusqu’au milieu des années 1990, aidant CoverGirl à concurrencer Maybelline sur le marché du maquillage grand public.
Procter & Gamble a acheté Noxell en 1989 pour environ 1,3 milliard de dollars, faisant de CoverGirl sa première ligne de cosmétiques de couleur. P&G a ensuite transféré la production de Max Factor à Baltimore. En 1997, CoverGirl a introduit « Easy, Breezy, Beautiful », qui a été utilisé pendant près de vingt ans. Coty a acquis la division beauté de P&G, dont CoverGirl et Max Factor, en octobre 2016 pour environ 12,5 milliards de dollars. En 2017, la marque a remplacé son slogan par « I Am What I Make Up ».
Signification et histoire
Les changements de l’identité visuelle de l’entreprise sont liés au passage de la marque à de nouveaux propriétaires. Cependant, l’idée que les propriétaires se font de la marque n’est pas très différente, il n’y a donc pas de transformation radicale du logo après l’achat. Dans tous les emblèmes, on observe le désir de présenter CoverGirl comme une marque destinée à un large éventail de femmes, quels que soient leur âge, leur lieu de résidence ou leur couleur de peau. En même temps, les inscriptions des emblèmes indiquent clairement que la marque de cosmétiques met en valeur l’individualité de chaque femme, faisant d’elle le centre de l’attention.
Qu’est-ce que Covergirl
Cette marque unique dans l’industrie de la beauté apporte des cosmétiques professionnels dans les rayons des pharmacies à travers l’Amérique, offrant des produits de qualité à tous. La gamme comprend l’emblématique mascara LashBlast, des fonds de teint longue tenue et des nuances de rouge à lèvres éclatantes, combinant accessibilité et efficacité. La force de la marque réside dans sa gamme diversifiée de produits, adaptée à toutes les carnations et à tous les types de peau, ainsi qu’à diverses préférences cosmétiques. La marque collabore également activement avec des athlètes, des influenceurs et des célébrités renommés, incarnant sa vision d’une beauté authentique.
1961 – 1999
Noxzema a promu CoverGirl en offrant ses échantillons à des mannequins célèbres et à d’autres célébrités qui apparaissaient sur les couvertures de magazines de mode. C’est pourquoi le premier logo avait deux variantes :
- Une version présentable, comme pour une photo de magazine, sous la forme d’un monogramme entrelacé des premières lettres du nom composé C et G. Les symboles dorés et volumineux étaient placés sur un fond blanc, rouge et noir.
- Un logo orné mais plus conventionnel, sous la forme du nom disposé sur deux niveaux.
Les lettres dorées soulignaient davantage l’élitisme et la singularité de la marque. La dualité du signe montrait que les produits de la marque étaient destinés à la fois aux femmes célèbres et à celles qui aspiraient à le devenir.
Le fond rouge, noir et blanc faisait allusion aux personnes noires, hispaniques et à la peau claire. Cet emblème montre que l’entreprise est consciente des besoins des femmes. Il est adapté aux besoins individuels, afin que les femmes puissent obtenir le produit qui leur convient parfaitement et toujours être à leur avantage.
1999 – 2017
En 1989, Procter & Gamble a acquis la marque. Pour augmenter les ventes, l’entreprise a décidé de mettre à jour l’image de son acquisition afin de moderniser son identité. Les changements ont été programmés pour coïncider avec l’entrée dans le nouveau millénaire.
Le style du logo est resté verbal, mais le monogramme n’était plus utilisé. Le nom de la marque était écrit en lettres majuscules avec des épaisseurs de glyphes variées, rendant l’inscription élégante. La police comportait une touche d’originalité, une allusion au fait qu’il y a quelque chose de spécial en chaque femme et qu’elle peut changer le monde. Cela faisait écho aux projets de grande envergure lancés par Procter & Gamble pour améliorer la vie sur terre au nom de la marque.
L’accent mis sur le nom reflète le désir des femmes d’imiter des héroïnes populaires, avec le rêve de devenir une beauté reconnue et d’apparaître en couverture de magazines. En achetant des cosmétiques utilisés par leurs stars préférées, les clientes rejoignaient les cercles élevés, l’élite. Un pas de plus vers la popularité et les standards de beauté. Et le logo perpétue inconsciemment le sentiment de se rapprocher de l’Olympe.
2017 – Aujourd’hui
En 2016, l’entreprise a été acquise par Coty, Inc., qui a apporté sa perspective à l’identité visuelle. Le lettrage change de police, faisant écho à l’image caractéristique du logo de Coty : des lettres lisses et nettes aux arrondis fluides.
L’emblème évoque la durabilité de la confiance en son avenir. « Nous devenons ce vers quoi nous tendons, ce que nous utilisons », tel est le nouveau message de la marque. Et l’entreprise crée un produit qui aide une femme à se démarquer et à devenir plus visible en tant que personnalité.
Police et couleurs
La couleur principale du logo est le noir. Elle indique qu’il est sûr d’acheter les produits de la marque. Ils ont fait leurs preuves au fil du temps et sont respectueux de l’environnement. La teinte transmet aux clientes une vague de calme et la certitude que les cosmétiques accentueront leurs caractéristiques individuelles. C’est comme un contour noir dans un motif.
La police est similaire à Cosmata Bold, avec une base du V pointue ressemblant à une coche. Elle montre : « Covergirl » est le meilleur choix.