Logo Cummins PNG
L’entreprise d’équipements électriques veut souligner la puissance de ses produits, elle se place donc sous un signe expressif. Non seulement le logo Cummins est rouge vif, mais il est aussi particulièrement large. La première lettre du nom est massive, anguleuse et imposante, en forme d’aimant industriel qui attire tout ce qui est métallique.
Clessie Cummins est né dans l’Indiana rural en 1888 et a quitté l’école après la huitième année pour travailler dans la ferme familiale. Son talent mécanique est apparu très tôt : à 11 ans, il a construit une machine à vapeur à partir de fonte coulée dans des moules en bois. À Columbus, dans l’Indiana, il a travaillé comme mécanicien et a rejoint l’équipe de ravitaillement de Ray Harroun. La voiture de Harroun a remporté la première Indianapolis 500 en 1911 avec la contribution de Cummins.
Cummins a ensuite travaillé pour le banquier William G. Irwin. En 1918, ils ont découvert un moteur diesel néerlandais R.M. Hvid et ont acquis la licence de cette technologie pour le marché américain. Le 3 février 1919, Cummins Engine Company a été fondée avec quatre employés. Les débuts de l’entreprise ont été difficiles. Un accord de vente avec Sears, Roebuck & Co. a échoué en 1922, et Irwin a envisagé à plusieurs reprises de fermer l’entreprise.
Cummins a répondu par des démonstrations publiques. En 1929, il a conduit Irwin dans la première voiture diesel d’Amérique, une Packard équipée d’un moteur marin Cummins. En 1931, un camion propulsé par Cummins a traversé les États-Unis avec seulement 11,22 dollars de carburant. Les progrès commerciaux ont suivi. En 1932, Cummins a motorisé la flotte de camions diesel de Purity Food Stores, et en 1933, le moteur Model H a apporté son premier grand succès. L’entreprise a réalisé un bénéfice pour la première fois en 1937.
Après la Seconde Guerre mondiale, Cummins est devenu un fournisseur majeur de poids lourds, en concurrence avec Detroit Diesel et Caterpillar. La première usine à l’étranger a ouvert en Écosse en 1956. À la fin des années 1960, Cummins comptait plus de 2 500 concessionnaires dans 98 pays. En 1989, Chrysler a choisi les moteurs Cummins pour les pick-up Dodge Ram. En 2003, le millionième moteur Cummins destiné au Dodge Ram avait été construit.
Signification et histoire
Même un spécialiste expérimenté de l’image de marque ne peut pas dire combien de logos une entreprise peut changer au cours de son existence. Le nombre de transformations visuelles dépend probablement des tendances de la culture visuelle et des changements dans la stratégie de gestion de l’entreprise.
La marque Cummins a changé de logo à de nombreuses reprises tout au long de son histoire. Cependant, l’histoire de la marque remonte à la première moitié du XXe siècle, plus précisément à 1919, lorsque l’entreprise et son premier logo ont été présentés.
Il est impossible de suivre le cheminement de pensée des dirigeants qui ont pris en charge l’organisation de l’image de marque. Au début, il s’agissait d’une approche économique ; puis sont arrivées des personnes d’une autre époque et d’une autre mentalité, qui ont apporté un nouvel esprit et de nouvelles idées de visualisation.
Qu’est-ce que Cummins
Cummins est une entreprise spécialisée dans la production de moteurs et de leurs sous-systèmes, notamment les turbocompresseurs et les filtres. Une deuxième activité concerne la production de groupes électrogènes et d’équipements connexes. L’organisation a été créée en 1919 et est actuellement basée à Columbus, dans le sud de l’Indiana.
1919 – 1944
Le logo a d’abord été présenté avec un cadre central circulaire en forme de O entre Cummins et le « moteur à huile ». Ce centre semblait symboliser Vénus, le symbole féminin de la force. Juste en dessous, le nom de l’entreprise était de nouveau mis en avant, et des données de localisation géographique étaient ajoutées. Entre les mots jaune doré, une courte ligne indique « fabriqué ». Cela ressemble à une plaque gravée. Elle met en valeur le style commercial de l’époque. La plaque a la couleur d’une cerise mûre touchée par le soleil. Le logo ressemble à une vue de face d’une automobile.
1944 – 1952
Un changement radical du logo et une nouvelle étape dans le développement de l’entreprise. Un cercle rouge vif apparaît, précédé d’un rectangle noir avec une bordure d’ombre blanche portant les mentions « Cummins Diesel » (en blanc) et « Fiable » (en lettrage rouge ornemental). L’objectif était de souligner l’importance et la portée historique de l’apparition de la marque en 1919. Curieusement, l’inscription « depuis 1919 » sur le ruban stylisé est centrée, et sur le côté gauche, la silhouette noire d’un homme la désigne de la main droite. Le logo semble surchargé de symboles, de polices et d’inscriptions, mais il paraît globalement laconique grâce à la combinaison de couleurs. En observant de près les défauts du logo, il semble que le centre d’attention des images se déplace vers la gauche à cause d’un grand ovale rouge à l’intersection des plans de la « carte de visite » et du « ruban ».
1952 – 1965
La leçon a été retenue, et les erreurs de conception du logo et de sélection des couleurs ont été éliminées. Alors que le précédent rappelait par endroits le drapeau du Japon, celui-ci ressemble désormais à une croix, avec un rectangle jaune orienté verticalement et une ligne longitudinale noire sur laquelle « Cummins » est écrit modestement en lettres blanches. La police est devenue sans empattement, plus simple et plus allongée. Il est difficile de comprendre ce que les auteurs de ce logo voulaient dire, car il n’existe aucune association visuelle avec la marque. L’objectif principal était d’éliminer les détails figuratifs sophistiqués et les éléments graphiques.
1965 – 1976
Cette période a de nouveau vu un changement radical du logo. La police a été rendue claire et lisible, et l’arrière-plan a été supprimé. Une grande première lettre dessinée avec un contour est apparue à la place de la bande jaune.
1976 – Aujourd’hui
Le logo a changé cette année-là. Il est désormais simple, épuré, soigné et conservateur, bien qu’avec une touche d’originalité.
La lettre C est au centre de l’attention, avec le nom de l’entreprise inscrit en diagonale. En même temps, la dernière lettre dépasse du C, ce qui crée l’illusion d’une continuation de l’inscription. Le designer du logo, Paul Rand, qui a créé des visuels pour des entreprises telles que IBM, ABC, Westinghouse et UPS, pouvait se permettre d’ajouter une petite touche de curiosité au logo, qui serait grandement rafraîchi par un simple lettrage diagonal. Par ailleurs, la couleur du C se rapproche du bleu clair, et les lettres du nom complet sont blanches pour le contraste.
En 2006, la couleur du C a été modifiée ; cette fois, le noir met en valeur le nom complet de la marque. Visuellement, le C disparaît, mais il s’agit simplement d’une technique artistique.
Police et couleurs
La police appropriée et sobre, Helvetica Neue 95 Black, s’accorde parfaitement avec l’apparence générale du logo. Fait intéressant, la lettre C a pris une forme personnalisée, car elle a été modifiée spécifiquement pour le logo, en contournant la police Helvetica traditionnelle.
Les couleurs assez courantes que sont le rouge, le noir, le bleu et le blanc distinguent chaque logo. Le logo est également facile à mémoriser, ce qui signifie que la marque a complètement conquis son public cible.
FAQ
Qui a conçu le logo Cummins
Le designer américain Paul Rand a inventé la première version du logo Cummins, qui présentait une grande lettre C en forme de fer à cheval comme arrière-plan de l’inscription. Il a également conçu des identités visuelles pour de nombreuses autres entreprises, notamment ABC, Westinghouse, Morningstar, Enron et IBM.
Quelles sont les couleurs de Cummins
La stratégie de marque de Cummins repose sur une palette de couleurs composée de blanc (#FFFFFFFF), de noir (#000000) et de rouge (#DA291C, Pantone 485C).
Quelle police est utilisée dans le logo Cummins
La typographie du logo Cummins est basée sur Helvetica Neue 95 Black. Il s’agit d’un caractère gras et grotesque conçu par Linotype Design Studio. Seule la lettre « C » a été créée sur mesure.