Logo Edenred PNG
Les programmes d’entreprise comprennent le remboursement des repas, les cartes de bonus et les services aux employés utilisés pour les dépenses quotidiennes. De telles solutions aident les entreprises à gérer les avantages sociaux et les coûts. Le logo Edenred représente une entreprise qui fournit des solutions de paiement et des services aux clients professionnels et à leurs employés.
Edenred a été fondée en France en 1962, lorsque l’entrepreneur Jacques Landais a créé Ticket Restaurant, un système de chèques-repas destiné aux employés d’entreprise. Le modèle s’est révélé efficace. Les entreprises bénéficiaient d’avantages fiscaux, les salariés avaient accès à des repas subventionnés, et les restaurants profitaient d’un flux régulier de clients.
En 1983, Accor a acquis Ticket Restaurant. L’entreprise a commencé son expansion internationale en Espagne, en Italie, en Belgique et en Suisse. Dans les années 1990, la gamme s’est élargie pour inclure des chèques d’épicerie et de carburant, des chèques-cadeaux et des programmes pour les employés. En 2000, Accor a réuni toutes ses divisions de services sous la marque Accor Services.
En 2008, la division a été renommée Edenred. En 2010, Accor l’a séparée pour en faire une société cotée indépendante. Les actions ont commencé à être négociées à la Bourse de Paris sous le symbole EDEN. À cette époque, l’activité couvrait 40 pays et comptait plus de 26 millions d’utilisateurs.
En 2011, l’entreprise a renforcé sa position en Amérique latine en acquérant Ticket Serviços au Brésil. En 2014, elle a acquis Ticket Completo en Turquie. En 2017, l’entreprise a racheté Embratec au Brésil. En 2018, elle a lancé la plateforme Edenred Pay afin d’intégrer des solutions de paiement d’entreprise.
En 2019, Edenred a acquis l’entreprise américaine CSI. En 2020, elle a racheté Reward en Italie. En 2021, elle a commencé à investir dans les technologies blockchain. En 2022, elle a intégré ses services à Apple Pay et Google Pay. En 2023, Edenred a acquis Cobee en Espagne. En 2024, l’entreprise a lancé des programmes de partenariat de cashback avec de grands détaillants.
L’entreprise est présente dans quarante-cinq pays. Elle sert soixante millions d’utilisateurs et plus d’un million de clients professionnels.
Signification et histoire
Qu’est-ce qu’Edenred
Une plateforme française de paiement numérique présente dans 45 pays et servant 60 millions d’utilisateurs. Elle a été créée après sa séparation d’un groupe hôtelier et relie les employeurs, les employés et les partenaires commerciaux. Les principaux domaines d’activité comprennent les titres-restaurant et applications électroniques, les cartes-cadeaux, les solutions de mobilité et les paiements d’entreprise avec des cartes virtuelles. La plupart des transactions sont traitées par l’intermédiaire de plateformes en ligne.
1998 – 2006
Avant l’apparition du nom Edenred, la division des services aux entreprises opérait sous la marque Accor Services. Le logo de 1998–2006 combinait le nom ACCOR avec la sphère rouge issue de l’identité de Ticket Restaurant. Services apparaissait sur la ligne inférieure et identifiait le domaine d’activité de la division du groupe Accor.
L’activité a débuté en 1962 lorsque l’entrepreneur français Jacques Borel a créé Ticket Restaurant, un système de chèques-repas pour les employés. Des titres similaires ont obtenu un statut légal en tant qu’avantage salarié en France en 1967. Le programme a commencé son expansion internationale en 1976, et Ticket Restaurant a rejoint le groupe Accor en 1983.
La division des services aux entreprises est devenue Accor Services en 1998. Edenred a été créée en 2010 après qu’Accor a séparé son activité hôtelière de sa division de services prépayés aux entreprises. Les actions du nouveau groupe ont commencé à être négociées sur Euronext Paris le 2 juillet 2010. L’année 1962 renvoie donc aux origines de Ticket Restaurant, tandis que l’histoire de l’entreprise sous le nom Edenred a commencé en 2010.
Le logo Accor Services se composait de 2 lignes de texte et d’une sphère rouge. ACCOR apparaissait en haut et était aligné à gauche. De grandes lettres bleues majuscules sans empattement présentaient une légère inclinaison. Le « A » initial était plus grand que les autres caractères.
Le « A » comportait une large ligne ondulée traversant sa partie inférieure. Elle remplaçait la barre transversale standard, dépassait les limites de la lettre et s’affinait aux extrémités. Cette forme conservait l’apparence personnalisée du nom Accor et le distinguait d’une composition typographique conventionnelle.
Services apparaissait en dessous et était décalé vers la droite. Le « S » initial était en majuscule, suivi de lettres minuscules. Sa police italique bleue avait des traits plus fins qu’ACCOR. Les différences de taille et de graisse séparaient le nom du groupe parent de celui de la division.
Une sphère rouge héritée de Ticket Restaurant apparaissait à gauche de Services. Sa couleur passait d’un rouge vif près du sommet à une teinte plus foncée à la base. Un reflet blanc dans la zone supérieure gauche créait de la profondeur. Dans le même temps, une petite ellipse bleue sous la sphère représentait une ombre. La sphère rouge reliait Accor Services à l’activité des titres. Parallèlement, le mot-symbole bleu indiquait son affiliation au groupe Accor.
2006 – 2010
En 2006, Accor Services avait mis à jour son identité, remplaçant la sphère rouge et le lettrage incliné par un système plus étroitement lié au groupe parent Accor. La refonte a coïncidé avec l’expansion de ses services aux entreprises. Au cours de l’année, l’entreprise a développé des domaines d’activité distincts et acquis Kadéos, PrePay Technologies et Surf Gold en 2007.
Le logo était centré sur le mot-symbole ACCOR en bleu foncé. Les lettres majuscules sans empattement avaient des contours géométriques, des angles réguliers et des formes ouvertes. Leur position verticale donnait au nom une apparence formelle. Une longue ligne brun clair passait sous le mot. À gauche, elle se courbait sur le côté et se terminait en pointe.
Services apparaissait sous la ligne dans le même brun clair. Le « S » initial était en majuscule, suivi de lettres minuscules. Le mot utilisait une police sans empattement légère ressemblant à Myriad ou Frutiger. Les traits fins distinguaient la ligne inférieure du mot-symbole ACCOR plus massif et établissaient les rôles des 2 composants du nom.
La sphère rouge en relief, avec son reflet blanc et son ombre bleue, est restée partie intégrante des marques de produits Ticket. Le logo d’entreprise Accor Services est passé à une composition typographique formée du nom du groupe, d’une ligne et de Services.
2010 – 2017
La sphère rouge est passée de l’identité Accor Services au logo Edenred et est devenue partie intégrante du nouveau nom. L’entreprise a présenté le nom et l’identité visuelle du groupe public indépendant le 29 juin 2010. La nouvelle marque conservait un lien avec Ticket Restaurant et d’autres produits de la famille Ticket.
EDEN a été formé à partir des premières lettres de l’expression française « Entreprendre Différemment Ensemble ». Cette expression avait été utilisée comme nom d’un projet interne d’entreprise lancé en janvier 2010. Eden signifie « paradis » dans 8 langues, et l’entreprise l’associait au bien-être des utilisateurs.
Red renvoyait à la sphère rouge du système Ticket et au mot espagnol « red », qui signifie « réseau ». Edenred l’expliquait par les connexions entre les employeurs, les employés, les citoyens, les partenaires commerciaux et les institutions gouvernementales. Le nouveau nom combinait le projet interne EDEN, l’héritage de Ticket et le modèle opérationnel du groupe fondé sur les réseaux.
Un carré bleu-violet foncé aux coins arrondis apparaissait à gauche. À l’intérieur se trouvait un grand « E » blanc positionné près du bord gauche. Les larges traits horizontaux et verticaux avaient une épaisseur constante, tandis que les terminaisons douces évoquaient Eurostile Rounded ou DIN Rounded.
Une sphère translucide passant du bleu-violet foncé au bleu-gris clair complétait l’arrière-plan. Une petite sphère rouge avec un ombrage en relief et un reflet rose apparaissait près de la partie inférieure droite du « E ». L’entreprise associait le « E » à la communauté, la sphère à la présence internationale et le carré aux réseaux sociaux. La sphère rouge représentait les produits et services du groupe tout en prolongeant l’identité Ticket. L’icône pouvait apparaître indépendamment du nom complet.
Le mot-symbole Edenred bleu foncé apparaissait à droite de l’emblème. Son « E » initial était en majuscule, suivi de lettres minuscules. Le style sans empattement fin et droit ressemblait à Avenir ou Calibri et différait de la lettre massive à l’intérieur du carré. La phrase « Pour une vie plus facile » apparaissait avec le logo. Les supports de présentation décrivaient la marque comme centrée sur les personnes, conviviale, optimiste et innovante.
2017 – Aujourd’hui
En 2017, la sphère rouge héritée de Ticket Restaurant est devenue un grand cercle plat, traversé en son centre par le nom Edenred. La nouvelle identité a été présentée le 14 juin. Cette mise à jour constituait le volet public du programme Fast Forward, qui impliquait la transition du groupe vers un modèle numérique et la consolidation de centaines de produits sous un seul nom d’entreprise.
De nombreux produits avaient auparavant conservé des noms distincts, dont Ticket Restaurant. Après le rebranding, Edenred est devenue la marque commune à tout le système, tandis que les produits ont reçu des directives d’identité unifiées. La déclaration « Nous connectons, vous gagnez » communiquait l’idée d’un réseau numérique reliant les employés, les employeurs et les commerçants.
Le projet a été développé sur environ 1 an en partenariat avec l’agence française Royalties. Plus de 200 employés d’Edenred de différents pays y ont participé. Le lancement a concerné 8 000 employés dans 42 pays. Royalties a créé le logo, le système d’identité et la plateforme de marque.
Le projet a reçu un prix TOP/COM argent dans la catégorie Global Design. Le lancement interne et la présentation du rebranding ont reçu des prix distincts. L’ampleur de la mise en œuvre reflétait la transition de l’ensemble du groupe vers un seul nom et des directives d’identité communes.
Un cercle plat rouge vif a remplacé le carré sombre et la sphère en relief. Eden apparaissait à l’intérieur en lettres blanches, tandis que le rouge se prolongeait au-delà du bord droit du cercle. Le contour du cercle s’ouvrait à l’endroit où le mot-symbole le traversait. Edenred associait cette forme ouverte au réseau externe du groupe, composé de personnes, d’entreprises et de commerçants.
Le rouge prolongeait l’identité de Ticket Restaurant et renforçait la signification du mot espagnol « red », ou « réseau ». Le nom utilisait une police sans empattement aux formes arrondies et aux traits d’épaisseur constante. Son « E » initial était en majuscule, suivi de lettres minuscules. Le style ressemblait à Avenir Next Rounded ou Gotham Rounded.
L’entreprise associait les formes fluides des lettres au passage du B2B au B2C et à l’augmentation des contacts entre les utilisateurs et les services numériques. La structure compacte fonctionnait bien dans les applications mobiles et d’autres formats basés sur écran.
Edenred décrivait le système comme « simple, fiable, numérique, universel, audacieux et connecté ». Plus tard, la plateforme de communication a adopté la formule « Enrichir les connexions. Pour de bon. » Le logo développé par Royalties est resté la version principale de la marque.
