Sofinco a marqué son 75e anniversaire en dévoilant un nouveau logo et en présentant ses projets d’expansion de ses services. La marque française, qui fait partie de Crédit Agricole Personal Finance & Mobility et est connue pour le crédit à la consommation, développe des services de paiement, de gestion budgétaire et d’autres services financiers du quotidien. L’identité, créée en collaboration avec BETC, a été présentée le 11 juin 2026.
Selon l’entreprise, 20 millions de personnes en France ont utilisé Sofinco au moins une fois depuis sa création. La marque vise désormais à devenir une source régulière de soutien pour les clients qui gèrent leurs finances. Ces projets s’inscrivent dans Infinitely Customer, un programme courant jusqu’en 2028 qui vise à faire de Sofinco un leader en France dans le financement des dépenses du quotidien et des projets personnels.
La mise à jour du logo modifie la couleur du nom et le dessin du premier « o ». Le lettrage est désormais bleu foncé, et les deux lettres « o » présentent des contours fermés et arrondis. Auparavant, le premier « o » était composé de plusieurs parties. Un espace diagonal blanc traversait son contour turquoise, un trait rouge pointait vers le haut et la droite dans la partie supérieure, et une courte ligne vert foncé se trouvait en dessous. Dans la nouvelle version, la lettre utilise la même couleur unique que le reste du nom.
La structure générale du mot-symbole reste intacte. Un « S » majuscule précède des lettres minuscules, le nom étant disposé sur une seule ligne. Le lettrage conserve ses traits épais, ses formes de « o » arrondies, son « c » ouvert et son point circulaire au-dessus du « i ». Les traits verticaux se combinent à des courbes fluides, et les lettres sont rapprochées. La version présentée utilise uniquement le nom.
La mise à jour de l’identité accompagne le passage de demandes de prêt occasionnelles à une utilisation régulière des services de Sofinco. L’entreprise souhaite aider ses clients à suivre leurs dépenses, payer leurs achats et financer leurs projets personnels. Pour soutenir cette relation, la marque développe des outils numériques et un accompagnement personnalisé.
Le programme jusqu’en 2028 comprend également des services liés au logement. Sofinco élargit le financement des améliorations de l’habitat qui réduisent la consommation d’énergie et rendent les logements plus confortables pour les personnes âgées. L’entreprise prévoit d’utiliser les données, l’open banking et l’intelligence artificielle dans ses opérations de service client. Elle indique que les délais d’approbation de certains processus sont déjà passés de plusieurs jours à quelques minutes.
L’application Sofinco, lancée en 2025, propose déjà certaines fonctionnalités du quotidien. Grâce à l’open banking, les utilisateurs peuvent suivre leurs dépenses et consulter plusieurs comptes. L’entreprise prévoit à terme de réunir dans l’application la gestion de l’argent, les paiements, le financement et les services associés. Une nouvelle carte de paiement devrait être lancée à l’automne 2026.
La présentation de l’identité comprenait également The Art of Payment, un film créé à l’aide de l’intelligence artificielle. Il retrace l’histoire de Sofinco et la transformation de la marque à l’occasion de son anniversaire.