Le rebranding de Finom se concentre sur les entrepreneurs et leurs réussites quotidiennes. La plateforme financière a dévoilé sa nouvelle apparence le 23 septembre 2025. L’agence Border Zero, basée à Dubaï, et l’équipe interne de Finom ont remplacé le nom en majuscules par un lettrage en minuscules et ont construit l’identité autour d’une lumière directionnelle.
Fondée en 2019 et basée à Amsterdam, Finom combine comptes professionnels, paiements, facturation et outils de comptabilité pour les entrepreneurs et les petites entreprises. Au moment du rebranding, plus de 200 000 comptes avaient été ouverts. L’entreprise avait obtenu d’importants investissements et lancé de nouveaux produits. À mesure que l’activité se développait, l’équipe a repensé une identité qui s’était concentrée sur les fonctionnalités du service. L’élaboration de la mise à jour et l’affinement de la mission de l’entreprise ont pris près d’un an.
Le nouveau logo finom présente des traits épais et des formes arrondies. Le haut du « f » se courbe en arche, et un point circulaire se trouve au-dessus du « i ». Les épaules du « n » et du « m » se prolongent de manière fluide, tandis que le « o » rond renforce la construction géométrique du mot-symbole. L’espacement serré des lettres crée un bloc horizontal compact. Les designers décrivent le passage aux minuscules comme faisant partie d’un effort visant à rendre la communication avec les clients plus humaine.
L’ancien logo écrivait FINOM en capitales rouge corail. Les traits avaient une épaisseur similaire, avec des angles légèrement adoucis. Un espace séparait la barre supérieure du « F » de sa hampe, et les traits horizontaux se terminaient par des coupes obliques à droite. La mise à jour modifie la casse, les proportions et la couleur. Le mot-symbole principal est désormais noir, avec une version blanche pour les arrière-plans sombres.
Pour l’icône de l’application, les designers ont utilisé les deux premières lettres du nom. Une courte projection horizontale s’étend depuis le côté gauche du « i » à la hauteur de la barre transversale du « f ». Elle relie visuellement les lettres tout en préservant un espace entre elles. La combinaison « fi » remplace l’accent précédemment mis sur un « F » autonome. Dans la présentation, le logo abrégé apparaît en blanc sur un rose vif et avec une lueur sur un arrière-plan sombre.
Le thème de la lumière illustre le rôle de la plateforme dans le travail de ses clients. Un projecteur illumine les réussites de l’entrepreneur tandis que Finom gère les tâches financières courantes. Un halo de lumière accompagne à la fois le nom complet et le monogramme « fi », reliant les différents supports. Les designers associent le rose à l’énergie et à la vitalité. Les arrière-plans noirs intensifient la lueur, tandis que le blanc est utilisé pour le lettrage.
Chez Border Zero, Lidia Kapysh a dirigé le design, Elena Kostyrina a occupé le rôle de directrice artistique, et Lera Gennadyeva a géré le projet. L’équipe de design comprenait Ivan Belov, Roman Galeev et Maria Mokina. Les participants de Finom étaient Roman Bukh, directeur de la marque, Maxim Berg, responsable du design marketing, et Dinar Galimov, responsable du design.
La mise à jour s’étend au site web, à l’application, à la publicité, aux réseaux sociaux et aux cartes de paiement. Sur les cartes Visa Business, le logo blanc se trouve dans le coin supérieur gauche, à côté d’une forme rose inclinée avec une texture rayée. L’équipe a reçu des directives de marque et des modèles pour les travaux futurs. Border Zero a ajouté le projet à son portfolio le 19 mars 2026, plusieurs mois après le lancement.