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Le logo de Fortune est sobre et strict. Cependant, il lui manque un certain éclat et une touche de mystère. L’emblème invite à jeter un coup d’œil dans le monde des chiffres et à découvrir des informations cachées à tous, des informations compréhensibles et accessibles uniquement aux initiés.
Fortune est né des ambitions éditoriales de Henry Robinson Luce après le succès de Time, qu’il avait fondé en 1923 avec son ami de Yale, Briton Hadden, au sein de Time Inc. Luce envisageait un magazine économique depuis 1928. Après la mort de Hadden en février 1929, le projet avança. Le titre de travail était Power, mais le magazine parut sous le nom de Fortune en février 1930, quelques mois après le krach boursier d’octobre 1929.
Le lancement eut lieu pendant la Grande Dépression, avec environ 400 000 dollars consacrés au développement et un prix de couverture de 1 dollar l’exemplaire. Fortune utilisa des illustrations et des photographies sur ses premières couvertures et recruta des rédacteurs, notamment Archibald MacLeish et John Kenneth Galbraith. Luce voulait un magazine économique capable d’examiner la vie des entreprises de manière plus critique que World’s Work ou System. En 1937, la diffusion était passée de 30 000 à près de 460 000 exemplaires.
En 1948, Luce modifia la ligne éditoriale, faisant de Fortune une publication économique plus conventionnelle, centrée sur l’entreprise américaine aux États-Unis et à l’étranger. En mai 1955, le magazine publia sa première liste des 500 plus grandes entreprises américaines par chiffre d’affaires. General Motors occupait la première place, suivie de Jersey Standard, U.S. Steel et General Electric. Le Fortune 500 devint une mesure annuelle de l’Amérique des entreprises, tandis que Forbes introduisit une liste comparable en 1959.
Après la mort de Luce en 1967, Fortune resta au sein de Time Inc., puis de Time Warner, avec des articles publiés sur CNNMoney.com. En juin 2014, Time Inc. fut scindée pour devenir une société cotée indépendante. Meredith Corporation l’acquit en novembre 2017 pour 1,85 milliard de dollars, puis vendit Fortune en novembre 2018 à Chatchaval Jiaravanon pour 150 millions de dollars. Le magazine fut réorganisé sous le nom de Fortune Media Group Holdings.
Signification et histoire
Les logos de la publication sont basés sur le mot, ce qui indique un média imprimé. Utiliser le titre comme logo aide à concentrer l’attention du lecteur sur l’essentiel. Le symbole est donc facile à mémoriser. Bien qu’ils ne soient composés que d’un seul mot, les logos de Fortune sont très variés. Chaque refonte apporte une nouvelle police, une nouvelle taille, une nouvelle épaisseur de lettres et une nouvelle couleur. La seule constante est le sens : de l’information pour les esprits d’affaires et les personnes fortunées. Les changements de marque reflétaient la compréhension qu’avait le magazine de sa mission. Ils traduisaient les évolutions des points de vue éditoriaux et la transformation de la société d’affaires elle-même.
Qu’est-ce que Fortune
C’est un magazine économique mensuel américain qui produit des classements bien connus : Fortune 500, 1000 et Global 500. C’est grâce à eux que le monde découvre les plus grandes entreprises prospères, celles que tout homme ou femme d’affaires rêve de voir intégrer ce classement. La publication est apparue en 1929 et se situe aux côtés de géants tels que Forbes et BusinessWeek. Fortune Media Group Holdings publie le magazine, dont le tirage est d’environ 850 000 exemplaires.
1930 – 1948
Le logo apparut quelques mois après la fondation du magazine, dans le premier numéro de février 1930. Il s’agissait du titre. Les lettres raffinées et élégantes avec empattements semblaient représenter le cercle d’affaires instruit de l’époque. Les lettres sont placées très près les unes des autres afin de transmettre la solidarité entre les personnes fortunées qui se connaissaient et ne communiquaient que par l’intermédiaire de leurs représentants.
La publication était destinée à la classe supérieure, et le nom fut choisi en conséquence. Fait intéressant, en anglais, le mot possède plusieurs significations : chance, bonheur, condition et richesse. Le nom dégage donc un sens aigu des affaires, une pointe de romantisme et une touche d’aventure. Il n’est pas étonnant que le média se soit distingué par son style narratif artistique, ses riches illustrations et son beau design. Selon le fondateur, le magazine devait décrire de manière vivante la croissance et l’industrialisation de la production. Les questions économiques étaient couvertes par de jeunes poètes et journalistes plutôt que par des experts.
Sur la couverture du premier numéro, ils représentèrent la déesse romaine de la chance, Fortuna, d’après laquelle le nom fut choisi.
1948 – 1951
En 1948, le fondateur révisa la mission du magazine, la définissant comme la « défense de la libre entreprise ». Le logo du magazine changea de police pour adopter un style plus léger et plus libre. Cette approche reflétait la mission. Le nouvel emblème montrait également la spécialisation du média et, en même temps, l’information la plus complète sur le sujet. L’allongement horizontal de l’inscription suggérait une large couverture du public : dans les années 1940, environ 500 000 lecteurs étaient abonnés au magazine, et ses revenus dépassaient le demi-million de dollars.
1951 – 1955
En 1951, le magazine modifia radicalement son logo pour adopter un style plus romantique et artistique, qui reflétait plus clairement le ton élevé de la publication. À cette époque, le média n’employait que des hommes blancs, principalement issus des universités de l’Ivy League. Le style des articles était quelque peu orné et s’adressait à des lecteurs très instruits. L’emblème était une inscription légèrement inclinée, qui reflétait l’aspiration au développement et au changement. L’écriture accordait une grande attention à la personnalité des auteurs. Des journalistes, artistes et photographes célèbres rédigeaient souvent des articles, concevaient des couvertures et prenaient des photos pour le journal.
1956 – 1972
En 1955, le magazine publia pour la première fois la liste Fortune 500, qui connut un immense succès. À partir de ce moment, le classement fut établi régulièrement. Le logo de cette période se composait de petites capitales largement espacées. Ce choix soulignait l’importance croissante de la publication pour le monde des affaires. Comme une entreprise distincte, chaque symbole se trouvait dans un classement de réussite bien calibré.
1972 – 1977
L’emblème subit un changement radical, adoptant des glyphes minces, hauts et gras. Les symboles étaient placés si près les uns des autres que les lignes principales du N sont formées par les glyphes latéraux U et E. Une attention particulière est portée à « UNE », qui, en français, est un article indéfini du féminin et porte une signification importante. En 1972, la première femme PDG apparut, à la tête de l’une des entreprises incluses dans le classement Fortune 500. Cela devint un événement historique important en matière d’égalité des sexes.
1978 – 1982
Le magazine passa à une parution bimensuelle. L’augmentation de la demande pour la publication était évidente dans les lettres grasses et imposantes du logo, les plus grandes de toutes les versions précédentes. Ces années devinrent l’apogée de la popularité de Fortune.
1983 – 1988
Le logo Fortune reçut une refonte complète. Chaque lettre du nom fut placée à l’intérieur d’un carré noir. Cette approche évoque une partie d’échecs, ce qui résonne avec la construction de chaînes logiques nécessaires à la conduite des affaires. La publication semblait commenter les matchs commerciaux dans ses pages, détaillant les étapes suivies par les entreprises et expliquant leurs causes et leurs conséquences.
1988 – 2010
En 1988, des négociations étaient en cours pour fusionner Time Inc., propriétaire du magazine, avec Warner Communications. Cette absorption élargit encore les possibilités de la publication mère. Dans l’attente d’une percée, le logo Fortune fut modifié et, pour la première fois, reçut une couleur autre que le noir.
De grandes lettres rouges et fines présentaient la publication comme un média proposant les informations les plus brûlantes. L’emblème reflétait le style vif de l’entreprise, la popularité de ses classements et sa renommée mondiale. Le magazine occupait neuf bureaux aux États-Unis, en Europe et en Asie.
2010 – 2016
À partir de 2009, la publication réduisit sa fréquence à une parution toutes les trois semaines. Dans le même temps, les lettres du nom prirent une apparence plus aristocratique et élégante. La couleur cerise foncé et la nouvelle police soulignaient l’ancienneté de la publication. Elles indiquaient la valeur des informations que les lecteurs pouvaient en tirer. Ces changements visaient à attirer l’attention sur le journal et à augmenter sa diffusion.
2016 – Aujourd’hui
Meredith Corporation acquit le magazine. Avec son arrivée, le logo changea de nouveau. Les lettres noires, fines et sans empattement rendirent l’emblème plus moderne. L’inscription évoque la « retenue et la dignité », nécessaires à un magazine consacré à la finance.
La société posséda la publication pendant une courte période et, après 1,5 an, la revendit à Chatchaval Jiaravanon.
Police et couleurs
Le noir correspond à la couleur de l’encre typographique. La nuance est proche de l’univers des calculs et des colonnes de chiffres. Elle reflète avec la plus grande concision le monde des affaires, qui exige sobriété d’esprit et un minimum d’émotions.
La police rappelle Double Porter 5, mais le glyphe R ouvert rend l’inscription unique. La publication semble entrouvrir la porte du monde des affaires et fournir des détails précieux et uniques. Le choix de la police suggère une transition d’un style artistique vers un style plus professionnel et sobre. Chaque lettre de l’inscription est visible, promettant des rapports clairs et des données exactes et précises.