Free Soul a mis à jour son identité dans un contexte de croissance. La marque a dépassé les ventes en ligne et est apparue dans les rayons des grandes chaînes de distribution britanniques. Les produits de l’entreprise sont vendus dans des centaines de magasins Tesco et Boots. L’ancienne image ne convenait plus à une marque née en 2015 et issue d’un projet familial mère-fils axé sur la santé des femmes.
Free Soul évolue dans le domaine de la nutrition et du bien-être. Sa gamme comprend des mélanges protéiques, des produits à base de légumes verts et des compléments conçus en tenant compte de la physiologie féminine. Dans sa communication, la marque s’appuie sur la science, l’accessibilité et des sujets longtemps restés en dehors du marché de masse, notamment le SOPK et la ménopause. Le nouveau logo du studio londonien Ragged Edge contribue à associer la précision des soins de santé à une image de marque plus mature.
L’ancien signe Free Soul paraissait calme, mais il se composait de deux parties. Le mot Free était plus petit que Soul, ce qui déplaçait l’accent sur une partie du nom. L’astérisque après « Free » ressemblait à une note de bas de page et faisait référence aux allégations sur les produits, mais, dans le logo, il semblait superflu. Le signe remplissait sa fonction de base, mais il ne donnait pas à la marque une image unifiée.
Dans la nouvelle version, le nom est regroupé en un seul logotype : FREESOUL. Toutes les lettres sont en majuscules et placées sur une seule ligne. Les deux parties du nom se lisent désormais comme une seule marque, sans tension entre Free et Soul. Pour une marque proposant une large gamme de produits dédiés à la santé des femmes, le nouveau signe crée une impression plus cohérente et supprime les accents inutiles.
Le logo repose sur une police de caractères personnalisée aux empattements évasés, développée pour Free Soul. Il paraît plus doux qu’un étiquetage médical austère, sans être décoratif. Les lettres maintiennent un équilibre entre chaleur et précision. Après la suppression de l’astérisque, l’attention se porte sur le nom et les formes des lettres.
La marque est passée d’un ensemble de produits populaires à une entreprise ambitieuse, visant à prendre la tête de la catégorie de la nutrition et des compléments pour femmes. Le nouveau logo marque le passage à un niveau plus mature. Le nom est devenu unifié, le bruit superflu a disparu et la marque a gagné une image plus adulte.
