En 1990, pour la première fois dans l’histoire du sud de la Californie, une entreprise de torréfaction de café certifiée, la Groundwork Coffee Company, est apparue. Progressivement, le développement de l’entreprise a permis d’ouvrir 8 cafés à Los Angeles, ainsi que de devenir le plus grand distributeur de café et de thé en Californie. L’utilisation d’Internet et de la technologie moderne a élargi les ventes de produits Groundwork Coffee, couvrant le monde entier. Le désir de croître et d’assurer la notoriété de la marque en dehors des États-Unis est devenu l’impulsion pour la visualisation renouvelée de la Groundwork Coffee Company. L’agence de création de marque Ludlow Kingsley (Los Angeles, CA) avec plus d’une décennie d’expérience a repris cette tâche. Une caractéristique distinctive de l’agence est une approche non standard et l’amour pour créer des solutions esthétiques, belles et originales.
Le logo de l’entreprise a été entièrement repensé à la main par les designers de l’agence de marque, ce qui a permis de créer une toute nouvelle perception visuelle. L’exactitude du transfert d’informations sur les activités de l’entreprise a été atteinte. Les caractères noirs épais fournissent une représentation de grains de café torréfiés de qualité. Chaque lettre a été élaborée pour créer une solution de style unique et une perception harmonieuse du texte du nom de l’entreprise. La géométrie et les performances des couleurs monochromes de la police ont assuré sa clarté de perception sur les surfaces imprimées et les supports numériques. L’utilisation d’un tel logo a commencé à sembler particulièrement efficace sur les emballages de café, le distinguant très favorablement des produits similaires sur les étagères des détaillants. Dans un environnement numérique, le texte offre simplicité et facilité de reconnaissance des produits, ce qui est particulièrement important pour accroître l’attrait des consommateurs.
L’utilisation d’une nouvelle palette de couleurs sur les emballages de divers types de café a augmenté la reconnaissance et la facilité de choisir le type de café souhaité. Des nuances claires douces et non toxiques de la palette de couleurs ont fourni le contraste requis du logo. La sélection de couleurs était basée sur les nuances des paysages naturels caractéristiques de la Californie du Sud – chaparles dorés, chênes oliviers côtiers, ciel bleu doux et côtes.
L’ajout d’un nouvel élément visuel – le sol sur lequel pousse la fleur stylisée et la main de l’homme a permis de comprendre la relation directe entre l’homme et la nature, qui est à la base de la fabrication d’un café de qualité.
Toutes les visualisations visaient à créer la perception requise de cette passion et de ce travail acharné, grâce auxquels le café est de haute qualité et acquiert un goût unique.