Grubhub est une plateforme américaine de commande de nourriture en ligne et par téléphone avec livraison à domicile. L’entreprise opère depuis 2004, élargissant progressivement les sphères d’influence professionnelle et la couverture des territoires. Elle opère désormais dans tout le pays et à Londres. Le siège social de l’organisation est concentré dans la ville de Chicago, Illinois (USA). Les fondateurs de l’entreprise sont Matt Maloney, Roman Gaskill et Mike Evans. Le service est actuellement en phase d’achat: à l’été 2020, Just Eat Takeaway a annoncé son acquisition.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Grubhub ?
Il s’agit d’une importante plate-forme de livraison de nourriture en ligne où vous pouvez commander n’importe quel plat en ligne à partir d’une liste suggérée de restaurants locaux. Il appartient à Just Eat Takeaway. Elle a été fondée en 2004 par les entrepreneurs Matt Maloney et Mike Evans. Son siège est à Chicago, dans l’Illinois.
Aujourd’hui, c’est la plus grande entreprise de livraison de plats cuisinés à partir de restaurants, qui n’a presque pas d’égal. Cependant, depuis de nombreuses années depuis son entrée sur le marché spécialisé, elle a constamment lutté contre la concurrence, ayant connu plusieurs ventes, achats, transitions et fusions. Le plus important était avec Seamless, qui a affecté l’identité visuelle de l’équipe.
Au début, c’était une entreprise ordinaire de trois personnes, qui a remplacé le menu papier. Deux ans plus tard, deux d’entre eux (Matt Maloney et Mike Evans) ont soumis leur projet au Edward L. Kaplan New Venture Challenge, organisé par la Booth School of Business de l’Université de Chicago, après quoi ils ont reçu un soutien financier important. Pendant toutes les années de son existence, l’entreprise n’avait que deux logos.
2004 – 2016
La première version des symboles personnels est sortie en 2004, lorsque le service est apparu sur le marché spécialisé. Les fondateurs de l’entreprise ont mis l’accent sur la composante informationnelle, ils ont donc abandonné les éléments graphiques. Une inscription laconique est donc apparue sur l’emblème, consistant en le nom de l’entreprise. En fait, ce n’est pas seulement de l’auto-promotion, mais aussi un signe traditionnel que l’on retrouve dans les établissements de restauration.
La première version comprend un lettrage accrocheur « grubHub » avec un « H » majuscule souligné. Les autres caractères sont en minuscules. Les lettres sont classées en hauteur: les pattes « b » ne dépassent pas « H » de longueur. Malgré la forme arquée, les caractères du mot sont bien lus, car ils ont un espace inter-lettre libre.
2016 – présent
À la suite d’une refonte effectuée en 2016, le nom de l’entreprise est devenu horizontalement plat. Le studio publicitaire Wolff Olins, chargé du style visuel, a supprimé l’arche cintrée et la palette pourpre. Depuis lors, le logo est orné d’une inscription directe de couleur écarlate – l’une des nuances les plus claires du rouge.
Police et couleurs du logo
Du moment de son lancement au moment présent, le service est resté fidèle à son concept – la publicité elle-même, qui se reflète directement dans le logo. En conséquence, toutes les variantes de l’identité visuelle de Grubhub sont associées au nom. Si au début d’une carrière c’était bouclé, c’est maintenant un mot même strict, dans lequel il n’y a pas d’excès de design. L’accent est mis sur le contenu informationnel.
Pour ce site de commande de nourriture via Internet et par téléphone avec livraison ciblée, l’expression verbale joue un rôle important. Par conséquent, les concepteurs se sont concentrés sur les polices. Le site Web de commande de produits alimentaires utilise GT Eesti Display Bold pour les en-têtes et Graphik pour le corps du texte. L’inscription sur l’emblème est faite de symboles grotesques hachés – lisses sans empattement de la catégorie Sans empattement.
Au niveau des couleurs, tout est beaucoup plus simple, car il n’y en a que deux. Initialement, le logo contenait une nuance sombre de rouge, puis est passé à une teinte claire. Comme l’a noté la direction, le rouge est bon pour l’appétit, il est donc également utilisé comme arrière-plan dans les photographies de plats.
Quelle est la police du logo Grubhub ?
Les dernières versions du logo Grubhub utilisent une police élégante et hachée Barlow Semi Condensed pour le lettrage. Presque toutes les lettres majuscules sont arrondies, à l'exception de H, qui a le plus d'angles droits.
Grubhub a-t-il changé son logo ?
Le changement le plus récent apporté au logo Grubhub est intervenu en 2021, lorsque les concepteurs ont ajouté une icône graphique de maison orange à toit à pignon orange à la marque. A l'intérieur (dans l'espace négatif), deux couverts sont représentés : une fourchette et un couteau, laissant entendre que le service est lié à la nourriture.