Gymshark, anciennement une petite boutique en ligne, est désormais un géant du sportswear. Il a commencé sans investissement initial. Il n’y avait qu’un énorme désir pour quelques adolescents de créer et de vendre des produits de fitness. Et pourtant, la startup a réussi à obtenir le statut de Licorne en 2020, alors que sa valeur dépassait le milliard de dollars. La société britannique sert désormais des millions de clients dans plus de 150 pays. Il se concentre principalement sur le e-commerce, avec des ventes sur 13 sites et des publicités centrées sur Instagram. Mais pour récompenser les clients payants, des événements hors ligne sont parfois organisés dans les magasins temporaires.
Signification et histoire
La marque britannique de fitness a été fondée en 2012. Son créateur Ben Francis ne considérait pas son métier comme une entreprise – il faisait juste ce qu’il aimait. Le jeune homme ne trouvait pas de vêtements de sport à la mode pour la salle de sport. Il décide donc de le fabriquer lui-même, à l’aide d’une imprimante à pochoirs et d’une machine à coudre dans le garage de ses parents. Sa grand-mère lui a appris à coudre, de sorte que l’aspirant entrepreneur a pu produire 10 choses par jour. Et Ben a combiné son passe-temps avec des études à l’université pendant la journée et la livraison de pizzas le soir. Travailler comme coursier chez Pizza Hut lui a donné l’argent dont il avait besoin pour maintenir l’entreprise à flot. Puis il s’est rendu compte que son passe-temps était très rentable et a abandonné.
Lorsque Gymshark s’est levé, Ben Francis n’avait même pas 20 ans. En cela, il a été aidé par une énorme expérience de vie : malgré son âge, il a réussi à visiter un poêle, s’essayer à la production de compléments alimentaires, créer deux applications de fitness pour iPhone et ouvrir un magasin de vente de numéros de voiture. Mais seule sa passion pour la mode lui a valu une vraie renommée.
Peut-être que l’ancien étudiant de l’Université d’Aston a été aidé par un modèle de marketing inhabituel. Pour populariser sa marque, il a distribué des vêtements Gymshark aux stars du fitness sur YouTube et Instagram dans l’espoir qu’ils les portent et en fassent la publicité. Les culturistes et les entraîneurs ont répondu à l’appel, et cela s’est avéré encore plus efficace que les affiches publicitaires. Après tout, le gourou du sport avait des millions d’abonnés qui, en raison de la pandémie de COVID-19, ont quitté les gymnases et ont commencé à faire de l’exercice à la maison.
Ben Francis s’est d’abord soucié de la beauté et de la fonctionnalité des vêtements. Il était tout aussi soucieux de l’identité visuelle, c’est pourquoi les logos de Gymshark ont toujours été très réfléchis.
Ancien
L’emblème d’origine ressemblait à un sceau – une sorte de marque de qualité. Au centre se trouvait un cercle représentant un requin anthropomorphe musclé, qui démontrait sa force en contractant ses muscles. Cette image était la quintessence de l’agression sportive. Le dessin était entouré d’un anneau avec l’inscription « GYMSHARK FITNESS ». Les mots se faisaient face et étaient séparés par des points carrés. Le type de pochoir s’intègre parfaitement dans le design « brutal ».
Nouveau
Ben Francis a mis à jour le logo de l’entreprise avant de quitter son poste de PDG. Cela s’est produit lorsque le fabricant de vêtements et d’accessoires de fitness était déjà populaire et avait besoin d’un redémarrage. Les dirigeants ont confié une telle tâche au designer certifié Martin Williams de West Midlands (Royaume-Uni), qui a fondé l’agence Pixel Freak Creative. Il s’est efforcé de créer une marque emblématique pour Gymshark, en s’appuyant sur l’expertise d’Adidas, Nike et d’autres marques de sport populaires.
Martin Williams a adhéré aux principes du minimalisme. Malgré la simplicité des formes et des lignes, elle possède un signe visuel puissant : le nom de la marque, complété par une tête de requin au nez pointu. De plus, le dessin est schématique et ne comporte que trois éléments : une flèche, un mini-triangle et une bande ondulée.
Le requin dans le logo joue non seulement sur le nom de l’entreprise, mais reflète également son approche marketing « semblable à un requin ». L’animal de proie symbolise l’agilité affichée par le fabricant de vêtements de sport. Contrairement aux mêmes Adidas et Nike, il ne vend pas dans de grands magasins, mais vend des produits uniquement sur Internet. De plus, Gymshark ne dépense pas des millions de dollars en publicité auprès de célébrités – il parvient à se promouvoir avec l’aide de blogueurs populaires sur les réseaux sociaux.
De plus, le requin est l’incarnation de la colère, de l’agressivité et du danger. Toutes ces qualités peuvent être associées à la passion sportive, de sorte que l’emblème a une signification plus profonde qu’il n’y paraît à première vue.
Police et couleurs du logo
La typographie de Gymshark est en train de passer de la police de caractères excentrique au pochoir audacieux sans empattement. Ce dernier est très similaire au Bebas Neue Regular Regular de Dharma Type. Toutes les lettres sont en gras et en majuscule. Les traits sont étirés verticalement. L’inscription et la tête de requin semblent laconiques. Le designer les a réalisés en noir et blanc pour ne pas enfreindre les canons du minimalisme.
