Logo Gymshark PNG
L’énergie et la massivité de l’emblème indiquent que la boutique est un géant de la vente de vêtements. Les éléments de mouvement du logo Gymshark reflètent le monde du sport et les modes de vie actifs de ses clients.
Signification et histoire
La marque britannique de fitness a été fondée en 2012. Son créateur, Ben Francis, ne voyait pas son activité comme une entreprise : il faisait simplement ce qu’il aimait. Le jeune homme ne trouvait pas de vêtements de sport à la mode pour la salle. Il a donc décidé de les fabriquer lui-même, à l’aide d’une imprimante à pochoirs et d’une machine à coudre dans le garage de ses parents. Sa grand-mère lui a appris à coudre, si bien que le jeune entrepreneur produisait dix articles par jour. Et Ben combinait son passe-temps avec ses études à l’université pendant la journée et la livraison de pizzas la nuit. Son travail de livreur chez Pizza Hut lui a fourni l’argent nécessaire pour maintenir l’entreprise à flot. Puis il a compris que son passe-temps était très lucratif et a abandonné ses études.
Lorsque Gymshark a pris son essor, Ben Francis n’avait même pas 20 ans. Sa vaste expérience de vie l’a aidé : malgré son âge, il est devenu tailleur de pierre, s’est essayé à la production de compléments alimentaires, a créé deux applications de fitness pour iPhone et a ouvert une boutique vendant des plaques d’immatriculation. Mais seule sa passion pour la mode lui a apporté une véritable notoriété.
Peut-être que l’ancien étudiant de l’université d’Aston a bénéficié d’un modèle marketing inhabituel. Pour populariser sa marque, il a offert des vêtements Gymshark à des stars du fitness sur YouTube et Instagram, en espérant qu’elles les porteraient et en feraient la promotion. Les culturistes et les entraîneurs ont répondu à l’appel, et cela s’est révélé encore plus efficace que les affiches publicitaires. Après tout, les gourous du sport comptaient des millions d’abonnés qui, à cause de la pandémie de COVID-19, avaient abandonné les salles de sport et commencé à s’entraîner chez eux.
Ben Francis s’est d’abord soucié de la beauté et de la fonctionnalité de ses vêtements. Il accordait tout autant d’importance à l’identité visuelle, si bien que les logos Gymshark ont toujours été soigneusement pensés.
Qu’est-ce que Gymshark
Ce fabricant britannique de vêtements de sport a transformé l’approche de l’équipement d’entraînement grâce à un design créatif et à une forte activité sur les réseaux sociaux. L’entreprise propose des vêtements haut de gamme, notamment des leggings sans coutures, des pièces de compression et des débardeurs d’entraînement conçus pour offrir un ajustement et un confort optimaux. L’assortiment est particulièrement populaire auprès des passionnés de fitness et des athlètes professionnels pour des vêtements qui mettent la silhouette en valeur et offrent de la commodité pendant les séances d’entraînement. Une partie essentielle de son succès repose sur la collaboration avec des athlètes et des blogueurs fitness, ce qui a permis de constituer un public fidèle.
Ancien
L’emblème original ressemblait à un sceau, une sorte de marque de qualité. Au centre se trouvait un cercle contenant l’image d’un requin musclé et anthropomorphe exhibant ses muscles. Cette image incarnait l’agressivité athlétique. Le dessin était entouré d’un anneau d’inscriptions « GYMSHARK FITNESS ». Les mots étaient placés l’un en face de l’autre et séparés par des points carrés. La police au pochoir s’accordait parfaitement avec le design « brutal ».
Nouveau
Avant de quitter son poste de PDG, Ben Francis a eu le temps de mettre à jour le logo de l’entreprise. Cela s’est produit lorsque le fabricant de vêtements et d’accessoires de fitness était déjà devenu populaire et avait besoin d’un renouveau. Les dirigeants ont confié cette tâche importante au designer certifié Martin Williams, originaire des West Midlands (Grande-Bretagne), fondateur de l’agence Pixel Freak Creative. Il a essayé de créer une marque emblématique pour Gymshark, en s’inspirant des expériences d’Adidas, de Nike et d’autres marques de sport populaires.
Martin Williams a adhéré aux principes du minimalisme. Malgré la simplicité des formes et des lignes, il a créé un signe visuel puissant : le nom de la marque, complété par une tête de requin au nez pointu. Et le dessin est schématique et ne se compose que de trois éléments : une flèche, un mini-triangle et une bande ondulée.
Le requin sur le logo joue avec le nom de l’entreprise et reflète son approche marketing « à la manière d’un requin ». L’animal prédateur symbolise l’agilité du fabricant de vêtements de sport. Contrairement à Adidas et Nike, il ne vend pas par l’intermédiaire de grands magasins, mais commercialise ses produits uniquement en ligne. Et Gymshark ne dépense pas des millions de dollars en publicité avec des célébrités ; la marque se promeut par l’intermédiaire de blogueurs populaires sur les réseaux sociaux.
De plus, le requin incarne la colère, l’agressivité et le danger. Toutes ces qualités peuvent être associées à l’excitation sportive, si bien que l’emblème possède une signification plus profonde qu’il n’y paraît au premier regard.
Police et couleurs
Dans la typographie de Gymshark, on observe une transition d’une police au pochoir inhabituelle vers une grotesque audacieuse. Cette dernière ressemble beaucoup à Bebas Neue Regular de Dharma Type. Toutes les lettres sont grasses et en majuscules. Les traits sont allongés verticalement. Le lettrage comme la tête de requin ont un aspect laconique. Le designer les a réalisés en noir et blanc afin de ne pas enfreindre les canons du minimalisme.