La marque Hama, qui propose des accessoires pour divers appareils électroniques de divertissement, a changé son image pour une image plus moderne et simple. Fondée en 1923 à Dresde (Allemagne) sous le nom de Hamaphot par le photographe allemand Martin Hanke pour produire des équipements de laboratoire et des fournitures d’impression photo, l’entreprise célèbre avec succès son centenaire. Le développement de la direction audio et vidéo est devenu la base de la réorganisation de l’entreprise dans les années 80 du siècle dernier, modifiant la liste des produits proposés et modifiant l’apparence.
En 1993, la marque prend le nom connu de tous aujourd’hui – Hama GmbH & Co KG. De la fin des années 90 à nos jours, la marque d’aujourd’hui n’a pas seulement considérablement changé et élargi la liste de ses offres, en restant dans l’air du temps dans son domaine. Il agrandit sa surface de vente, ouvre un grand centre logistique à Monheim en 2006, organise des livraisons ponctuelles de marchandises vers l’Europe, l’Amérique et le Moyen-Orient. Aujourd’hui, après plus de 20 ans depuis les derniers changements visuels, la marque, qui est au seuil de son siècle, ressent à nouveau l’urgence du changement. Afin de répondre aux exigences modernes, d’être toujours dans les premières positions, l’entreprise a porté une attention particulière à son identité visuelle, à commencer par le logo et l’emblème sur l’emballage.
En appliquant les réalisations des technologies numériques modernes, l’entreprise a acquis une couleur rouge corporative plus brillante et plus saturée, qui gravite quelque peu vers une teinte orange. Cela a contribué à sa sélection parmi la grande variété de solutions de couleur d’offres similaires dans le réseau de distribution. Dans ce contexte, le nom de la marque a été appliqué en blanc contrastant (dans les cas où il n’y a pas de couleur sur le substrat, la police est faite dans le même rouge) en belles lettres minuscules. Pour fournir un lien historique visuel de la marque mise à jour avec son passé bien mérité, l’exécution de la police a conservé le style précédemment adopté, qui a été formé à l’aide de l’italique. Mais il n’a pas conservé une identité absolue pour démontrer la présence de caractéristiques importantes dans la marque d’aujourd’hui.
Tout d’abord, cela a affecté la forme des lettres, qui est devenue plus directe. Les connexions qui étaient auparavant réalisées dans le plan horizontal sont complètement surprises dans le nouveau design. La lettre « h » – la première du nom, était composée de deux éléments, qui formaient un accent visuel dessus, mettant en évidence la lettre sur le fond général. L’espace libre apparu entre les deux segments est une démonstration symbolique de l’indépendance de la marque et de l’infaillibilité de la voie qu’elle a choisie.