Herbíssimo renouvelle son image afin de séduire un marché plus large des soins du corps. La marque a été fondée en 1980 et est présente au Brésil depuis 1987. Elle est connue pour ses déodorants en crème, ses ingrédients naturels, sa protection douce et son prix accessible. En tant que membre de Grupo Dana Cosméticos, la marque s’est fait connaître dans la catégorie des déodorants. La refonte réalisée par Ana Couto aide la marque à dépasser le cadre d’un seul format de produit.
L’ancien logo mettait l’accent sur un thème naturel, mais il ressemblait davantage à une étiquette de produits naturels qu’à une marque de soins personnels. La feuille au-dessus du « i » était trop grande. Les lettres, avec leurs courbes supplémentaires, donnaient au mot une impression de relâchement.
Le nouveau logo conserve l’élément principal du style d’Herbíssimo, la feuille verte. Elle est désormais plus petite et mieux intégrée au nom. La feuille est associée aux ingrédients d’origine végétale, à l’huile de tournesol, à la glycérine et aux soins doux pour la peau.
Les lettres sont devenues plus resserrées et plus apaisées. Le logo conserve l’esprit d’une marque grand public sympathique, mais la forme est plus maîtrisée. Le signe repose sur des idées de protection, de fraîcheur et de soin quotidien. Un ton vivant est préservé grâce à des formes douces, des lignes nettes et un modelé sobre.
Le rôle principal du logo apparaît clairement sur l’emballage. Auparavant, le petit pot blanc se perdait parmi les autres produits, et les acheteurs le repéraient à la couleur de son couvercle. La nouvelle approche renforce le repère familier que les consommateurs utilisent déjà. Le contenant vif aide à distinguer les parfums et les produits. Dans le même temps, le logo blanc avec la feuille verte demeure le principal signe de la marque sur différents arrière-plans.
Pour la marque, cette mise à jour a permis de préserver son histoire et d’élargir la gamme. La marque ne ressemble plus à un déodorant en crème du passé. Le logo associe ingrédients naturels, protection contre la transpiration et les odeurs, formules douces et soins du corps.
La nouvelle image d’Herbíssimo relie la reconnaissance antérieure de la marque à son nouveau rôle dans la catégorie des soins. La marque paraît accessible, fraîche et naturelle.
