Ideogram a changé son image avec How&How après la sortie du modèle 4.0. Cette mise à jour est liée à une question souvent débattue dans l’IA générative. Où se situe la frontière entre le travail de l’algorithme et la contribution de l’auteur
L’entreprise a été fondée en 2022 par Mohammad Norouzi, William Chan, Chitwan Saharia et Jonathan Ho. Ideogram développe un modèle d’intelligence visuelle pour les produits, les agents IA et les équipes créatives.
L’ancien signe correspondait à l’apparence des premières startups de l’IA. Un cerveau dans un carré aux coins arrondis, des lignes de vitesse et une typographie neutre présentaient le service comme un outil technique. Le nouveau logo conserve le cerveau et le transforme en emblème doté d’une forme artisanale et d’un traitement ornemental.
À l’intérieur du signe, la lettre « I » apparaît. Elle est formée par l’espace au centre du cerveau et relie l’entreprise à l’idée de la pensée humaine. La marque présente la machine aux côtés de la personne. L’idée, le goût, le contrôle et la technologie fonctionnent au sein d’un même système.
Le logotype est composé en Exposure. Les empattements, les transitions douces et les ligatures distinguent la marque de l’apparence standard des services d’IA. Un lien avec la culture éditoriale, le design, le texte et la notion d’auteur a remplacé la présentation froide orientée technologie. Le signe clair sur fond noir donne au produit une impression de maturité pour les personnes qui accordent de l’importance à la qualité de l’image.
How&How a travaillé sur un sujet qui suscite le débat dans toute l’industrie. Le studio a parlé ouvertement de la discussion interne autour du projet. Du point de vue de l’équipe, l’IA renforce le savoir-faire, l’intuition, le goût et le travail à partir du brief. Le choix d’Ideogram de faire appel à un studio de branding est devenu une partie de l’idée. Même une plateforme générative a besoin d’un regard humain sur son identité.
Après la mise à jour, la marque paraît plus proche des équipes créatives. Elle s’est éloignée de l’image d’un service utilitaire destiné à produire rapidement des images. Le cerveau reste le symbole principal et il est désormais associé à la pensée, à la notion d’auteur et au contrôle des résultats.