« Kale » rémunère les utilisateurs pour publier du contenu en faveur de marques. Une personne sélectionne une tâche dans l’application, crée du contenu pour un produit et reçoit une récompense pour son activité sur les réseaux sociaux. La plateforme a été fondée par Isha Patel et Luis Molina en 2021. Parmi les clients de la marque figurent « Starburst », « Cava » et « Chili’s ».
« The Working Assembly » a fait passer « Kale » d’un service destiné aux créateurs de contenu à une plateforme intégrant des mécaniques de jeu et des récompenses. L’idée principale est : « Jouer avec les marques. Être récompensé. ». Elle explique le service à travers des tâches, des prix, des pièces et des actions quotidiennes au sein de l’application.
La partie principale de la mise à jour est le logo. L’ancien signe, avec une police neutre et une feuille séparée, reliait faiblement le nom aux mécanismes de la plateforme. Dans la nouvelle version, le mot « Kale » est devenu plus large, plus doux et moins rigide. Les lettres s’étendent vers l’extérieur, évoquant davantage une interface de jeu qu’un service publicitaire classique.
La référence au nom est intégrée dans la lettre « k ». La contre-forme à l’intérieur ressemble à une tige ou à une feuille de kale. Une icône de légume séparée n’est plus nécessaire. L’allusion reste à l’intérieur du mot. Le logo paraît légèrement étrange, mais pour un service impliquant des tâches, des pièces et des récompenses, il fonctionne mieux qu’un style publicitaire austère.
L’icône de feuille s’est davantage rapprochée, dans sa forme, du logotype. Elle renvoie toujours au nom, mais elle ne semble plus étrangère à côté du logo. Les nuances de vert et les dégradés soutiennent la présentation ludique et le lien avec le nom « Kale ».
Le nouveau style présente « Kale » comme une application qui réunit les marques, le contenu et le paiement au moyen de mécanismes de jeu. Les utilisateurs accomplissent des tâches, publient leur propre contenu et sont payés pour cela.
