IHOP Logo

IHOP a utilisé le préfixe « I » dans son nom avant qu’il ne devienne à la mode. Elle a commencé à le faire en 1973 lorsque son nom complet, International House of Pancakes, a été raccourci à quatre lettres. Et le premier restaurant de la chaîne a ouvert ses portes encore plus tôt – en 1958. Ils y servaient des petits déjeuners traditionnels sous forme d’omelettes, de toasts, de gaufres, de crêpes. Progressivement, le nombre de points de restauration a augmenté, et les déjeuners et dîners ont été ajoutés au menu. Désormais, la marque et tous les établissements appartiennent à la société Dine Brands Global.

Signification et histoire

Qu’est-ce que l’IHOP ?

IHOP est l’abréviation du nom complet de International House of Pancakes. Il désigne une chaîne de restaurants spécialisée dans le petit-déjeuner, mais ne se limite pas à eux : le menu comprend également le déjeuner et le dîner. La marque a été fondée en 1958 et fait actuellement partie de Dine Brands Global Inc.

Dans l’histoire de la société IHOP, il y a eu plusieurs refontes majeures liées au renouvellement de la structure. Le plus important d’entre eux a eu lieu en 1973 : la chaîne International House of Pancakes a raccourci son nom en abréviation et a en même temps élargi la liste des plats. Mais les logos des marques ont changé beaucoup plus souvent et n’étaient pas toujours accompagnés d’événements mondiaux.

À notre connaissance, le dernier symbole est apparu en 2015, bien que les restaurateurs aient annoncé un autre changement d’image en 2018. Ils ont dit qu’ils retourneraient le dernier p pour faire un b. Il s’est avéré plus tard qu’il s’agissait d’un gadget marketing intelligent pour promouvoir la gamme de hamburgers. En fait, la marque a conservé son ancienne identité et continue d’utiliser le logo familier. De nombreux fans ont été ravis de cette nouvelle car la légende « IHob » leur a rappelé l’emblème du tampon ob. Et dans sa version actuelle, la marque IHOP n’est associée qu’aux enseignes Citibank, qui ont également un arc rouge.

1958 – 1982

Lorsque International House of Pancakes a ouvert son premier restaurant, son logo était très accueillant. Il a été conçu comme un signe de style chalet. Sur la gauche se trouvait une plaque blanche avec le nom de la marque. Le mot « THE » était en gras aplati serif, pour « International » il était en italique fin, pour « HOUSE » et « PANCAKES » c’était en gras serif, et la préposition « of » était écrite en lettres obliques sans serif. La combinaison de polices et de registres différents rendait l’inscription originale. Le texte a été placé dans un cadre bouclé rouge. À gauche de la plaque, les artistes ont représenté une clôture brune et, au-dessus, une lanterne décorative sur un poteau. Ces panneaux de signalisation étaient populaires aux États-Unis dans les années 1970.

1982 – 1992

En 1982, il ne restait qu’une seule plaque d’inscription du logo complexe à plusieurs composants. L’article « LE » a disparu, mais le mot « RESTAURANT » a été ajouté à la fin. Les concepteurs ont un peu modifié la typographie : pour « of », ils ont choisi une nouvelle police italique sans empattement, pour « PANCAKES » – une police à empattement mince et pour le reste du texte – une police stylisée avec un contraste élevé et des bords bifurqués. Le cadre rouge bouclé s’est transformé en un rectangle aux coins arrondis.

1992 – 1994

Après la refonte, l’expression « INTERNATIONAL HOUSE OF PANCAKES » a commencé à utiliser une police de caractères audacieuse en forme de bulle. Le mot « RESTAURANT » était écrit de façon grotesque et s’est transformé en une figure arquée rouge. Cela a changé tout le texte en blanc et la base en un grand rectangle bleu.

1994 – 2015

Les propriétaires de la chaîne de restaurants ont décidé qu’il était temps de populariser le nom abrégé de la marque, IHOP. Il existe depuis 1973, mais n’a jamais été présenté sur un logo auparavant. À la suite d’un petit remaniement, l’expression « MAISON INTERNATIONALE DES PANCAKES » a disparu, laissant la place à une abréviation. De plus, la dernière lettre « P » ressemblait à de l’italique, car son trait vertical était en dessous du niveau de la ligne. La base bleue et l’étiquette rouge avec le mot « RESTAURANT » n’ont pas changé.

2015 – présent

Le symbole emblématique IHOP a été utilisé pendant plus de deux décennies, jusqu’à ce que les dirigeants de l’entreprise remarquent qu’il ressemblait à un emoji triste. Ils ont résolu ce problème très simplement en transformant l’arc rouge en sourire. Dans le même temps, les parties rondes des lettres « O » et « p » ont commencé à représenter des yeux et le trait vertical entre eux a assumé la fonction du nez.

Les designers du Studio Tilt ont dû supprimer le mot « RESTAURANT » pour ne pas gâcher le charme du sourire. Et en même temps, ils ont supprimé le rectangle d’arrière-plan, de sorte que le logo de la chaîne de restaurants ressemble désormais à une inscription « IHOp » bleu clair avec un arc rouge qui « épouse » les deux dernières lettres. Le nouveau design a d’abord été testé dans 28 établissements avant d’être étendu à tous les points de restauration. Pour attirer l’attention des clients potentiels, les spécialistes du marketing ont lancé des événements thématiques Summer of Smiles.

Police et couleurs du logo

Après s’être débarrassé du cadre rectangulaire bleu et renversé l’arc rouge, IHOP a décidé d’effacer toute association négative. Maintenant, sa marque de fabrique est un emoji amusant qui transmet la joie d’un délicieux petit-déjeuner et d’une atmosphère conviviale. C’est une tentative pour plaire à un public plus jeune.

La chaîne de restaurant a simplifié son symbole, prouvant qu’il est prêt pour l’ère des réseaux sociaux. L’inscription minimaliste est adaptée à une utilisation numérique, car elle n’a pas d’excès de détails. C’est le résultat du travail des spécialistes de studio d’inclinaison qui devait transformer le logo face à la marque, pour le rendre clair et humain. D’autre part, les experts indépendants ont critiqué l’emblème de son anormalité. Le sourire exprime le bonheur, mais interprété par l’anthropomorphisie de l’IHOP semble un peu terriblement – comme un clown de sourire insensé avec des yeux rondes.

En utilisant une typographie lourde arrondie, les concepteurs ont fait des lettres semblables à crêpes qui servent pour le petit déjeuner. Dans le même temps, « O » et « P » ressemblent aux yeux et au nez, qui ont été réalisés pour atteindre le transfert de « P » au registre inférieur tout en maintenant une valeur importante.

La palette IHOP de Connaire Rouge-Blue n’a pas changé depuis 1992, à l’exception de la disparition de White en 2015. C’est la base de l’identité de la marque, car beaucoup connaissent le réseau de restaurants sur ses toits bleus pointus. Un sourire rouge équilibre l’inscription, mais ne domine pas, car il est plus mince que les touches de lettres.