Logo Toblerone PNG
Le logo Toblerone comportait autrefois un triangle, faisant référence à la forme de son chocolat emblématique. Il évoquait les Alpes suisses et soulignait les origines de la marque. Ce symbole est devenu l’un des éléments les plus reconnaissables de l’histoire de la marque. Aujourd’hui, il conserve son lettrage distinctif et sa palette de couleurs, mais il est devenu plus minimaliste.
Toblerone trouve ses origines en 1868, lorsque Jean Tobler a commencé à vendre des confiseries à Berne. En 1899, il a ouvert l’usine Bern Tobler & Cie, posant les bases d’une entreprise dédiée au chocolat. Environ dix ans plus tard, un nouveau produit a intégré la gamme, développé par Theodor Tobler et son cousin Emil Baumann.
En 1908, ils ont lancé une tablette de chocolat à la forme triangulaire distinctive et l’ont nommée Toblerone, en combinant le nom de famille avec le mot italien « torrone », qui signifie nougat. La marque a été déposée en 1909, et son emballage rouge et jaune a contribué à établir sa reconnaissance.
Dans les années 1920 et 1930, Toblerone a gagné en popularité comme en-cas riche en calories pour les activités de plein air et s’est étendu au-delà de la Suisse vers les marchés européens. Dans les années 1970, le logo a intégré le Cervin, ainsi qu’un ours caché faisant référence à Berne.
À la fin du XXe siècle, la marque a été acquise par Kraft Foods, aujourd’hui Mondelez International. Cette période a apporté de nouvelles gammes de produits, notamment Toblerone Pralines et Crunchy Salad Toblerone, ainsi qu’une distribution mondiale plus large.
Dans les années 2000, la gamme s’est élargie avec des variantes au chocolat blanc et noir, aux amandes, aux raisins secs et sans sucre. En 2016, une refonte au Royaume-Uni a augmenté les espaces entre les sommets, reflétant la hausse du coût des ingrédients et suscitant des critiques du public.
Aujourd’hui, Toblerone est vendu dans plus de 120 pays, conservant sa forme reconnaissable et sa forte association avec l’héritage du chocolat suisse.
Signification et histoire
L’emballage de la tablette de chocolat triangulaire présente son logo : le sommet enneigé du Cervin et l’inscription rouge « TOBLERONE. » Le nom vient du patronyme Tobler et du mot italien « torrone », une confiserie composée de noix grillées, de blancs d’œufs, de sucre et de miel. Un nougat aux amandes similaire se retrouve dans les chocolats Toblerone. Mondelez International Inc. conserve les droits sur la marque et le style visuel.
Qu’est-ce que Toblerone
C’est un chocolat suisse populaire composé de pyramides reliées entre elles. Outre les variétés classiques, il existe des tablettes à la noix de coco, aux amandes et au miel, des morceaux emballés individuellement et des tablettes de chocolat plates.
1908 – 1999
Toblerone a toujours été un chocolat reconnu par sa forme, et les affiches publicitaires de la marque sont reconnues pour leur éclat et leurs idées visuelles. L’affiche de la marque présente une montagne dont le contour rappelle le Cervin en Suisse. Sa silhouette correspond à la forme d’une tablette de chocolat Toblerone ouverte. Cela crée un jeu d’associations vif et inhabituel, combinant le sommet de la montagne et les morceaux triangulaires de chocolat en une seule image.
La tablette est partiellement déballée et conditionnée en beige. Les segments triangulaires sont délibérément mis en valeur par la lumière et l’ombre, donnant au chocolat une apparence tridimensionnelle et texturée. Chaque morceau paraît réaliste et appétissant.
Au centre de l’affiche se trouve le mot TOBLERONE. Le nom de la marque est composé dans une grande police non conventionnelle avec des éléments Art déco. Les lettres sont épaisses, géométriques et légèrement courbées. Un fin contour intérieur clair et une ombre extérieure sombre renforcent leur riche couleur rouge orangé. Cela crée l’effet d’un lettrage qui s’élève au-dessus de la surface, soulignant le caractère premium de la marque.
L’arrière-plan transmet l’atmosphère des Alpes la nuit. Les montagnes sont représentées principalement dans des tons bleus et blancs, contrastant avec le ciel nocturne profond.
Les couleurs de l’emballage suivent la palette familière de la marque. Il présente un beige chaleureux avec du texte rouge et brun foncé. La palette de couleurs reste douce, mettant en avant la sensation de confort et la saveur riche pour lesquelles Toblerone est connu.
1999 – 2022
Lorsque Toblerone a mis à jour son logo, la marque s’est éloignée des formes de lettres lisses familières pour se concentrer sur des lignes nettes et le volume. Le mot TOBLERONE est désormais présenté dans des glyphes droits et réguliers, avec des extrémités pointues au lieu d’empattements traditionnels. La première lettre T est mise en valeur par sa taille, s’étendant au-dessus et au-dessous de la ligne de base et devenant un accent distinct.
Le texte est rouge, avec un fin contour jaune le long des contours, et une large ombre bleue à droite. Les lettres ont gagné en volume et paraissent audacieuses et massives.
Le logo est complété par une silhouette de montagne jaune rappelant le profil du Cervin. La marque est allée au-delà de l’évidence, intégrant subtilement l’image d’un ours debout sur ses pattes arrière dans l’espace négatif de la montagne. L’animal est clairement visible grâce aux contours de sa patte et de sa tête ainsi qu’à sa posture. L’ours fait référence à la ville de Berne, lieu de naissance de Toblerone, renforçant le lien historique de la marque avec la Suisse.
La silhouette de la montagne contraste avec le mot-symbole éclatant, créant un équilibre visuel harmonieux. De cette manière, Toblerone souligne ses racines et son histoire, en s’appuyant sur des symboles familiers à quiconque connaît son chocolat.
2021 – Aujourd’hui
Le logo Toblerone a connu un changement minimaliste en 2021. L’entreprise est entrée dans une nouvelle étape de son identité de marque, abandonnant le symbole visuel du Cervin. La raison était la législation suisse qui permet aux symboles nationaux d’apparaître uniquement sur des produits d’origine locale contenant au moins 80 pour cent d’ingrédients suisses. L’ensemble du processus de production du chocolat a été déplacé en Slovaquie, et ces exigences n’étaient plus remplies.
Le logo mis à jour est devenu uniquement textuel. Il s’agit désormais du nom de la marque écrit en lettres majuscules sur une seule ligne. À première vue, les lettres semblent inchangées, mais de petites différences sont présentes. Les lignes ont acquis de subtiles ruptures et de légers angles, donnant au mot-symbole une apparence plus sévère.
La police Tobler, créée par l’agence Bulletproof, a conservé sa masse précédente et l’épaisseur uniforme de ses traits. Le contour de chaque caractère est accentué par une double ligne. Le contour intérieur est fin et jaune, tandis que le contour extérieur est noir, plus large et légèrement décalé. Grâce à ce détail, le lettrage paraît tridimensionnel et très contrasté.
La couleur est devenue plus calme. Au lieu d’un rouge saturé, une teinte brique atténuée est désormais utilisée. Ce changement de couleur n’a pas affecté la reconnaissance globale de la marque. La marque reste reconnaissable, et le logo continue d’exprimer son style et son caractère.
Police et couleurs
La marque de fabrique de la confiserie contient son nom et un élément graphique : le sommet blanc et jaune des Alpes pennines. Dans la plupart des cas, le mot apparaît à gauche de l’image, mais il existe également une version horizontale dans laquelle l’inscription est réduite et placée sous l’image. Cette variante se trouve sur les côtés de l’emballage.
Tout dans Toblerone a une signification cachée, de l’apparence de la tablette à son emblème et aux symboles qui y sont encodés. L’élément le plus important du concept de la marque est le triangle, puisque le chocolat est découpé précisément dans cette forme. D’après ce que l’on sait, le sommet du Cervin ressemble à une pyramide à quatre faces. Il est représenté sur le logo et occupe une grande partie de l’emballage.
Si vous regardez attentivement, vous pouvez voir la silhouette blanche d’un ours dans la neige. Il se tient sur ses pattes arrière, la tête levée comme s’il essayait de gravir la montagne. Cette image n’était pas fortuite ; les designers l’ont utilisée intentionnellement pour souligner le lien de Toblerone avec sa région d’origine.
Berne est la ville de l’usine où les tablettes de chocolat au nougat aux amandes ont été produites pour la première fois. La capitale suisse est connue comme la Ville des ours. Historiquement, même ses armoiries ressemblent à un écu héraldique représentant un ours.
La police du mot « TOBLERONE » a été spécialement développée pour Jean Tobler. Elle ressemble vaguement à Memo Medium ou Serif Gothic Black, mais n’est pas identique. La palette de l’emblème comprend du bleu (#001e62), du rouge (#da291c), du blanc et de l’or (#8c714c). La palette de couleurs de l’inscription est principalement rouge, avec une petite quantité de bleu et d’or.