Logo Kit Kat (international) PNG
Le logo Kit Kat (international) évoque une ambiance légère et joyeuse. Il est associé à une courte pause, à un moment pour se détendre et savourer quelque chose de sucré. Son design reflète la simplicité et l’esprit ludique, rendant la marque à la fois reconnaissable et attrayante.
Kit Kat est une marque populaire de gaufrettes au chocolat lancée en 1935. Elle appartenait à l’origine à l’entreprise britannique Rowntree’s. Les droits d’utilisation sont répartis entre la multinationale suisse Nestlé et le confiseur américain The Hershey Company.
Kit Kat, célèbre marque de chocolat, rend les pauses agréables depuis plus de 80 ans. Tout a commencé en 1935 au Royaume-Uni, lorsque Rowntree’s of York l’a lancée sous le nom de « Rowntree’s Chocolate Crisp ». En 1937, elle a reçu le nom que nous reconnaissons tous aujourd’hui : Kit Kat. L’origine de ce nom est une sorte d’énigme amusante, peut-être liée au Kit-Cat Club de Londres ou à une expression familière désignant une pause thé.
La Seconde Guerre mondiale a joué un rôle important dans l’histoire de Kit Kat. Grâce à sa taille compacte et à sa valeur nutritive, elle était une source de réconfort pour les soldats. La guerre a également conduit à la création de Kit Kat Dark, une variante introduite pendant une pénurie de lait, qui est restée populaire même après la guerre.
La marque a pris son essor après la guerre, notamment avec l’introduction du slogan « Faites une pause, prenez un Kit Kat » en 1958. Kit Kat s’est développée dans le monde entier, nouant des partenariats aux États-Unis avec Hershey’s et au Japon avec Fujiya. Cette expansion a été essentielle pour faire connaître Kit Kat à différentes cultures et préférences gustatives.
L’acquisition de Kit Kat par Nestlé en 1988 a marqué une nouvelle ère d’innovation. Les années 1990 et 2000 ont vu l’introduction de nouvelles saveurs et variétés, comme Kit Kat Chunky. Un moment marquant a été le lancement de la campagne Kit Kat Mail au Japon en 2012, qui permettait d’ajouter des messages personnalisés sur l’emballage, combinant innovation et tradition.
Aujourd’hui, Kit Kat est l’une des barres chocolatées les plus vendues au monde, disponible dans plus de 80 pays et en tête des marchés au Japon et au Royaume-Uni. Malgré sa portée mondiale et l’introduction de plus de 300 variétés au Japon, la Kit Kat classique au chocolat au lait reste un best-seller.
Signification et histoire
L’une des raisons du succès phénoménal de Kit Kat est son logo mémorable et contrasté. Ce puissant outil marketing est présent sur tous les emballages des produits. Bien que le design du logo ait été mis à jour plusieurs fois, les principes graphiques fondamentaux sont restés inchangés.
Qu’est-ce que Kit Kat
C’est une marque de confiserie qui comprend du chocolat au lait et des gaufrettes croustillantes. Elle appartient à l’entreprise suisse Nestlé, qui l’a acquise en 1989. La marque de barre chocolatée est apparue bien plus tôt, en 1935. Elle a été fondée par la société britannique Rowntree’s.
1935 – 1937
Le logo Rowntree’s Chocolate Crisp met l’accent sur la simplicité et la clarté. L’élément principal du design est un fond rouge avec un texte blanc en gras, donnant à l’emblème luminosité et reconnaissabilité. Le texte « Chocolate Crisp » est présenté dans une grande police à empattements, grasse. La police évoque la qualité et le luxe, aidant la marque à se démarquer de ses concurrents. L’utilisation de lettres majuscules souligne l’importance du produit et le rend mémorable.
Le nom « Rowntree’s », placé au-dessus du texte principal, est composé dans une police plus légère et plus élégante, équilibrant le logo. Cela reflète le symbolisme de l’époque, une mise en avant de l’élégance et de la netteté, associée à la confiance dans la qualité du produit. La forme arquée du texte ajoute du dynamisme à la composition et crée une invitation visuellement attrayante à découvrir davantage le produit.
Le fond rouge symbolise l’énergie, la passion et la force, des qualités que la marque cherchait à transmettre à travers son produit. Le texte blanc sur ce fond est facile à lire, créant contraste et clarté. À cette époque, cette approche était populaire auprès des fabricants qui s’efforçaient de faire ressortir leurs produits dans les rayons des magasins.
La phrase « 4 grandes gaufrettes au chocolat » et le prix « 2d » mettent en avant le caractère abordable et généreux du produit, une démarche marketing importante dans les années 1930 économiquement instables. Cela a donné à la marque une réputation de producteur digne de confiance et attentionné, offrant davantage pour moins cher.
1937 – 1942
La nouvelle apparence visuelle de l’emblème a marqué une étape importante dans l’histoire de la marque. Le nouveau design visait à transmettre modernité et progrès tout en maintenant un lien avec le passé. Le fond rouge est resté un élément clé du style visuel, symbolisant l’énergie et la passion, des valeurs que la marque cherchait à inscrire dans ses produits. Un ovale blanc a été introduit au centre du logo, remplaçant le précédent texte « Rowntree’s ». À l’intérieur de l’ovale, le nouveau nom « Kit Kat » apparaissait dans une police sans empattement audacieuse et personnalisée. La police comportait des lettres « K » élargies, donnant au logo dynamisme et singularité. Cette nouvelle police symbolisait le changement, le renouveau et une orientation vers l’avenir.
Sous le nom de la marque, la phrase « Chocolate Crisp » est restée dans l’ancien style à empattements, soulignant la continuité et le lien du produit avec son histoire, puisqu’il avait été apprécié sous son ancien nom. Cette approche a aidé à préserver la confiance des consommateurs malgré les changements.
La phrase « Fabriqué uniquement par Rowntrees », placée en bas, mettait en évidence le caractère unique et original du produit, ce qui était crucial durant la forte concurrence entre fabricants de chocolat. À cette époque, après la Grande Dépression et à l’aube de la Seconde Guerre mondiale, les consommateurs recherchaient des marques fiables, et cet élément de design renforçait leur assurance et leur confiance.
Ainsi, le logo de 1937 symbolisait la transition réussie de la marque vers un nouveau niveau, préservant des éléments historiques tout en ajoutant modernité et individualité. Ce design a constitué une étape vers l’image reconnaissable de Kit Kat que nous connaissons aujourd’hui.
1942 – 1945
En 1942, le logo Kit Kat a subi d’importants changements en réponse à la Seconde Guerre mondiale. À cette période, une pénurie d’ingrédients essentiels a conduit à la fabrication de la barre chocolatée uniquement avec du chocolat noir. Le logo a été adapté pour refléter ces changements temporaires du produit.
La palette de couleurs de l’emblème a radicalement changé : le fond rouge familier a été remplacé par du bleu. Ce fut la seule fois dans l’histoire de la marque où le logo présentait un fond bleu. Il symbolisait les changements dans la composition du produit et l’ambiance générale de l’époque, une période de restrictions et d’austérité. Malgré ces difficultés, la marque a réussi à conserver son style distinctif.
La typographie a également changé. Les lettres sont devenues plus formelles et ont acquis des empattements, soulignant l’importance et la résilience de l’entreprise en temps de guerre. Le design visuel est devenu plus minimaliste avec la disparition du cadre ovale familier, créant une image plus simple et plus directe qui reflétait les nouvelles réalités.
La phrase « Ce produit est fabriqué avec du chocolat noir » constituait une information importante, informant les consommateurs des changements temporaires. Cette déclaration soulignait l’honnêteté de la marque envers ses clients, ce qui était crucial durant ces années difficiles. La promesse de revenir à la recette classique « dès que le lait sera disponible » démontrait également l’attachement de la marque à ses racines, avec l’intention d’y revenir dès que les circonstances le permettraient.
Ainsi, le logo de 1942 symbolisait l’adaptation et la survie de la marque durant des temps difficiles, maintenant un lien avec le passé tout en reflétant les réalités de la guerre et les changements temporaires du produit.
1945 – 1970s
Ce logo Kit Kat est revenu à la palette de couleurs rouge et blanche qui était devenue fortement associée à la marque. Cette étape soulignait le redressement et la stabilité après la Seconde Guerre mondiale, lorsque l’entreprise pouvait de nouveau produire les barres au chocolat au lait familières pour les consommateurs.
L’élément central était un ovale blanc, avec le nom « Kit Kat » affiché en évidence en grandes lettres. Cet ovale servait de « cadre », mettant en avant l’aspect le plus important du nom de la marque. La police « Kit Kat » était audacieuse et dynamique, avec des lignes de lettres allongées, notamment le « K », créant une impression de mouvement et d’énergie. Ces éléments soulignaient le dynamisme et la fraîcheur de la marque.
La couleur rouge du texte symbolisait la confiance et la force, tandis que le fond blanc évoquait la pureté et la clarté. La simplicité et la concision du design rendaient l’emblème facilement reconnaissable et lisible, aussi bien sur les emballages que dans la publicité. C’était une avancée par rapport aux logos précédents, qui avaient conservé des éléments plus décoratifs et complexes.
Ce symbole visuel était important pour son époque, car il reflétait le désir de la marque de renaître et de poursuivre son parcours réussi. Kit Kat revenait à ses racines, avec une approche moderne du design graphique qui mettait en valeur les traditions et la continuité de la marque pendant les années difficiles de l’après-guerre.
1970s – 1988
Le logo Kit Kat des années 1970 est un exemple frappant de la façon dont la marque mettait l’accent sur la reconnaissabilité et la tradition tout en rafraîchissant son apparence. À cette époque, un nouvel élément a été introduit sur l’emballage : un cadre qui donnait au design un aspect plus complet et structuré. Un cadre ovale rouge entoure le nom de la marque, créant une impression de « protection » et d’achèvement, tout en renforçant visuellement l’emblème.
Le nom « Kit Kat » est toujours rendu en rouge gras, avec des lettres « K » allongées qui dominent, ajoutant dynamisme et force au logo. La police est restée la même que celle utilisée depuis les années 1940, mais le cadre a ajouté davantage de solidité et de cohésion. Cette structure symbolise la stabilité, la confiance et la réputation de longue date de la marque.
Ce design reflétait les tendances des années 1970, lorsque les marques expérimentaient activement le design graphique, recherchant minimalisme et clarté. L’introduction du cadre peut être liée à l’attention croissante de la marque pour les marchés internationaux à cette époque, et la simplicité ainsi que le caractère complet du logo ont contribué à renforcer sa présence mondiale.
1988 – 1995
En 1988, Nestlé a racheté Rowntree’s, y compris la marque Kit Kat. Après cela, l’entreprise a modifié le style corporate de ses produits chocolatés et gaufrés. L’emballage est devenu rouge vif. Il comportait les inscriptions blanches « Nestlé » (en haut) et « Kit Kat » (à l’intérieur d’une ellipse blanche à double contour).
1995 – 2004
En 1996, Kit Kat a modernisé son logo pour refléter sa qualité et son style. La mise à jour a rendu le texte du logo plus audacieux et plus élégant, renforçant son impact visuel. Le rouge du logo a également été éclairci pour obtenir une teinte plus riche, ajoutant une touche professionnelle. Le logotype « Nestlé » a été redimensionné en lettres plus petites et subtilement positionné sur le côté gauche de l’emblème, mis en valeur par un soulignement discret et fluide. Cette refonte a actualisé l’apparence de la marque et renforcé son image iconique sur le marché concurrentiel de la confiserie.
2004 – 2017
Les designers ont utilisé des ombres pour rendre le logo plus visible. Cette technique graphique donne au dessin un effet tridimensionnel. Les développeurs ont également placé « Nestlé » à l’intérieur d’un cœur rouge allongé. Un autre changement concernait le placement de l’ellipse ; désormais, son côté droit est légèrement relevé avec l’inscription « Kit Kat ».
2017 – 2022
En 2017, le logo a été mis à jour pour affiner ses caractéristiques et le rendre plus percutant visuellement, tout en conservant sa structure d’origine pour être facilement reconnaissable. La couleur du logo est passée à un rouge plus profond, ajoutant une apparence audacieuse et intense. Une image de chocolat croustillant a été ajoutée en bas du logo pour mettre en valeur la texture et la qualité du produit, enrichissant davantage la signification du logo et soulignant l’attention de la marque portée à l’attrait sensoriel.
2022 – Aujourd’hui
Le logo moderne KitKat conserve la continuité et les traditions antérieures tout en introduisant une apparence contemporaine. La palette de couleurs rouge et blanche reste essentielle au style visuel, et le grand ovale entourant le nom de la marque crée une impression d’unité et de reconnaissabilité. La typographie fluide et affirmée souligne la cohérence et la stabilité de la marque.
Les éléments de l’emblème montrent comment le design classique a été adapté aux réalités modernes. Par exemple, des caractéristiques telles que l’image de la barre chocolatée cassée et les dégradés de couleur ont été supprimées. Désormais, l’accent est mis sur le nom « KitKat » lui-même, rendu dans une police géométrique aux lignes nettes et précises. Les lettres « K » assorties rappellent les bâtonnets cassables de la barre chocolatée, créant une association ludique avec le produit. Ce jeu sur les formes rend le logo dynamique tout en restant simple et facilement reconnaissable. Cet effet est renforcé par des découpes angulaires qui s’harmonisent avec les glyphes minuscules en italique sur les lettres majuscules.
L’ovale qui encadre le texte est légèrement incliné vers la droite, symbolisant la croissance et le progrès, reflétant l’ambition de l’entreprise et sa volonté d’aller de l’avant. L’ovale paraît net et précis, renforçant la confiance de la marque. Le rouge reste l’élément principal, transmettant énergie et saveur riche, tandis que le fond blanc garantit que le logo est facile à lire et visuellement équilibré. Le rouge profond représente une saveur audacieuse et la large disponibilité de la barre chocolatée. Cette palette transmet la passion, les émotions fortes et le plaisir.
L’emblème présente également la marque Nestlé dans le coin supérieur gauche. Cela symbolise le partenariat entre les deux entreprises et un engagement envers la qualité, renforçant encore la position mondiale de la marque.
Cette marque visuelle illustre la façon dont les traditions peuvent être préservées tout en donnant à la marque une apparence moderne et pertinente.
Police et couleurs
Nestlé et The Hershey Company ont des logos Kit Kat différents. La version de Hershey’s présente le nom de la marque en lettres blanches avec des contours noirs sur un fond rouge. La police est similaire à la police Kit Kat de Dennis Ludlow.
Le logo Nestlé contient davantage d’éléments originaux. L’inscription « Kit Kat » se trouve à l’intérieur d’un ovale incliné avec un double cadre. Le style de l’inscription rappelle une version modifiée de Gill Sans, une police conçue par Eric Gill.
Le signe graphique partage de nombreuses palettes de couleurs avec Oxo, Virgin et Coca-Cola, qui combinent toutes le blanc et le rouge. Cette combinaison de teintes est avantageuse d’un point de vue marketing, car elle crée un contraste gagnant.