Le 13 août 2026, Instagram a présenté un nouveau logotype qui rapproche son lettrage des contours arrondis de son icône d’appareil photo. Les lettres sont plus épaisses, les courbes plus simples, et les détails manuscrits se mêlent à des formes typographiques plus conventionnelles. Cette mise à jour est conçue pour tous les usages, de l’en-tête de l’application aux campagnes internationales et aux services comme Edits et Instants.
Instagram a été lancé en 2010 comme application de partage de photos. En 2012, Facebook (aujourd’hui Meta) l’a acquis. Depuis, la plateforme s’est développée pour atteindre environ 3 milliards d’utilisateurs, englobant photos, vidéos, Stories, Reels, diffusions en direct et messagerie directe. L’icône d’appareil photo représentait Instagram sur différents formats, tandis que le logotype manuscrit conservait l’apparence d’une ancienne application mobile. Les designers devaient adapter le lettrage aux programmes pour créateurs, aux événements culturels, à la publicité et aux nouveaux produits.
Le premier logo utilisait la police Billabong. En 2013, Mackey Saturday a créé un logotype personnalisé, retravaillant les formes des lettres et leurs connexions. Il a modifié le « I » initial, qui ressemblait à un « J » ou à un « g » dans la version précédente. Ce logotype calligraphique a servi Instagram pendant 13 ans. Au cours de cette période, l’identité plus large de la plateforme a évolué. En 2016, un appareil photo abstrait sur un fond multicolore est apparu, suivi d’une nouvelle identité en 2022.
L’équipe interne de Meta, l’agence Koto et Jeremy Mickel, fondateur du studio typographique MCKL, ont travaillé sur la version 2026. L’équipe a développé le logo et l’identité plus large en moins d’un an. Les designers ont exploré des centaines d’options, allant d’un lettrage en majuscules et de formes inspirées de l’appareil photo à des versions ressemblant à une écriture manuscrite quotidienne. Certaines esquisses abandonnaient entièrement l’écriture cursive. La comparaison des options a conduit l’équipe à conserver la base manuscrite qui relie le nom à l’histoire d’Instagram.
Le logo mis à jour réduit les tournures décoratives et épaissit les traits. Les sections arrondies suivent de plus près la géométrie de l’icône d’appareil photo. Le logotype précédent ressemblait à une signature calligraphique aux largeurs de trait variables. La nouvelle version utilise des formes plus massives tout en conservant certaines caractéristiques de l’écriture manuscrite liée. À travers ces détails, les designers ont cherché à préserver une impression d’expression personnelle et d’implication humaine dans la création de publications. Ils ont affiné les courbes, les terminaisons, les largeurs et l’espacement des lettres.
La connexion « gr » est devenue un point de discussion particulier. Koto la décrit comme une ligature et relie le « r » abrégé au précédent logo manuscrit. Après le dévoilement, certains utilisateurs y ont vu un « z » et ont lu le nom comme « Instagzam ». Les designers voulaient que cette connexion perpétue la tradition du lettrage d’Instagram. Pour la développer, l’équipe a étudié la calligraphie, les styles d’écriture manuscrite et les petites irrégularités de l’écriture à la main.
L’icône d’appareil photo reste en place. En utilisant ses contours arrondis comme guide, les designers ont davantage aligné les deux principaux identifiants de la plateforme. L’équipe a mené plusieurs séries de retours externes, en examinant la manière dont le logo était perçu selon les régions. Elle a passé en revue les ligatures, les proportions, l’espacement et la manière dont le logotype fonctionnait avec le reste de l’identité. Le lettrage est destiné à durer environ 10 ans, tandis que l’identité qui l’accompagne continuera d’évoluer.
Meta a collaboré avec Something Special Studios sur l’identité, tandis que Mallandrich s’est chargé de l’animation. Les responsables du projet chez Instagram comprenaient Jasmine Probst, directrice du design produit, May Hartono et Cynthia Pratomo, directrices du design de marque, ainsi que Christy Silva, directrice de la création. L’identité introduit des cadres de viseur inspirés de l’appareil photo, des planches-contact et des annotations. Le dégradé apparaît moins fréquemment, avec des applications qui évoquent les fuites de lumière sur pellicule photographique. Une version supplémentaire combine le vert et le bleu sur fond noir. Le déploiement mondial a commencé en 2026 et se poursuivra au-delà de cette année.