Nice met à jour son identité afin que les acheteurs puissent choisir plus facilement une boisson et voir toute la gamme comme une seule marque. La marque de vin britannique a été fondée en 2019. Sa gamme comprend du Sauvignon Blanc français, du Pale Rosé français et du Malbec argentin en canettes, bouteilles, cubis et fûts. Earthling Studio, basé à Londres, a développé le nouveau look.
L’ancien logo ressemblait davantage à celui d’une jeune startup lifestyle qu’à celui d’une marque de vin. Le lettrage sans empattement incliné et l’astérisque à la place du point sur la lettre « i » ne donnaient pas à la marque l’assise nécessaire. Nice avait un ton léger, mais le signe entretenait un lien faible avec le vin, la qualité des boissons et le choix rapide en rayon. Les différents formats de produits semblaient fragmentés, ce qui faisait perdre de la cohésion à la marque.
Le nouveau logo ramène Nice dans la catégorie du vin sans formalisme de restaurant trop marqué. Le nom est composé en lettres denses avec des empattements doux et une légère atmosphère victorienne. Les lettres donnent du poids à la marque. Le signe a gagné en maturité, tout en conservant le ton convivial de Nice.
Le système typographique s’articule autour de Spirits Neutral et de Firelli. Spirits Neutral donne aux titres une tonalité chaleureuse liée au vin. Firelli fait référence au lettrage des caisses de vin en bois et ajoute de la texture. La marque adopte un style qui combine la tradition viticole avec une présentation légère et moderne.
L’identité conçue par Earthling Studio aide les consommateurs à parcourir la gamme plus facilement. La série Crowd Pleasers a reçu des numéros et des codes couleur cohérents, afin que chaque saveur soit plus facile à trouver dans n’importe quel format. Le rose est associé au Pale Rosé, le jaune pâle au Sauvignon Blanc, le bordeaux au Malbec et le turquoise au Fizz. L’icône en forme de goutte de vin sert de repère dans une catégorie où les acheteurs ne veulent souvent pas passer beaucoup de temps à comprendre les choses.
Le principal changement pour Nice est le renforcement du logo comme fondation de la marque. Le nouveau logo donne au nom du poids, un lien avec la catégorie et une présence en rayon. Nice est devenue plus cohérente et plus mature, tout en conservant la simplicité qui a aidé la marque à s’éloigner du faste de l’univers du vin.
