Logo Kit Kat PNG
Le logo Kit Kat symbolise la simplicité et le plaisir. Le fond audacieux et les grandes lettres créent une impression d’énergie et de dynamisme, tandis que les formes arrondies évoquent une sensation de légèreté. Cet emblème encourage les consommateurs à associer le produit au fait de faire une pause et de profiter d’un bref moment de détente. La palette de couleurs est appétissante et relie émotionnellement les consommateurs à la marque.
Kit Kat a vu le jour en 1935, lorsque Rowntree’s, à York, en Angleterre, a lancé Chocolate Crisp, une barre de gaufrette conçue comme un en-cas compact que les ouvriers pouvaient emporter dans leurs boîtes à déjeuner. L’idée venait d’un employé de Rowntree’s et répondait au besoin d’une confiserie pratique pour les pauses. En 1937, la barre a reçu le nom qu’elle portera ensuite, généralement associé au Kit-Cat Club londonien du XVIIIe siècle.
La première version utilisait du chocolat noir, mais les pénuries de cacao pendant la Seconde Guerre mondiale ont brièvement interrompu la production. En 1949, la barre est revenue avec du chocolat au lait, contribuant à définir la version familière aux acheteurs de l’après-guerre. À peu près à la même époque, le message « Faites une pause » est devenu associé à la marque, la reliant aux pauses au travail, à l’école et à la maison.
L’expansion hors de Grande-Bretagne s’est développée progressivement. Dans les années 1960, la barre est arrivée au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande. Dans les années 1970, la gamme s’est enrichie de nouveaux formats, notamment la version à deux doigts pour de plus petites portions. En 1970, Rowntree a accordé une licence à HB Reese Candy Company, une filiale de Hershey, pour fabriquer et vendre la barre aux États-Unis, où la recette a développé un profil gustatif distinct.
En 1988, Nestlé a acquis Rowntree’s, tandis que les droits américains sont restés régis par la licence antérieure. Les années 1990 ont apporté des saveurs locales au Japon, notamment fraise et thé vert. Chunky est apparu en 1999, suivi de versions au cacao premium de 2010 à 2015, de chocolat ruby et d’autres variantes haut de gamme de 2016 à 2020, puis de nouvelles éditions saisonnières américaines, saveurs et formats de 2021 à 2023.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Kit Kat
Cette barre chocolatée associe un chocolat au lait fondant à des couches de gaufrette croustillantes. Son design reconnaissable à quatre doigts la rend facile à partager ou à déguster morceau par morceau. Elle est devenue une gourmandise populaire dans le monde entier, avec diverses saveurs allant du chocolat au lait classique à des options exotiques comme le thé vert et le sakura. Elle a acquis une renommée particulière au Japon, où elle n’est pas seulement un dessert, mais aussi un cadeau, offrant des centaines de saveurs uniques. Sa popularité tient à la combinaison parfaite de textures, de concepts créatifs et de chocolat de haute qualité.
1957 – 1965
Kit Kat est entrée sur le marché américain en 1957, devenant un concurrent solide pour les autres fabricants de confiseries. Les gaufrettes croustillantes enrobées de chocolat ont instantanément conquis le cœur de millions de consommateurs. La branche américaine de Rowntree, qui gérait alors la distribution des confiseries de la marque, a assuré la reconnaissance de la marque en ornant chaque emballage de barre chocolatée du logo rouge et blanc familier. Un emblème similaire figurait sur l’emballage du premier Kit Kat, lancé au Royaume-Uni en 1937.
Le nom de la marque est présenté dans un style moderniste typique du milieu du XXe siècle. La police paraît imposante grâce à ses lignes épaisses, mais l’inclinaison prononcée ajoute une sensation de légèreté et d’aération. Le lettrage se compose de formes géométriques de base : ovales, demi-cercles, trapèzes et parallélogrammes qui forment des lettres élégantes. Dans le design commercial de cette époque, les formes simples étaient largement utilisées, car elles étaient plus mémorables et inspiraient confiance.
L’absence d’éléments décoratifs inutiles souligne la modernité et la simplicité de la marque. En même temps, l’emblème est rempli d’un dynamisme interne, car l’expression « Kit Kat » semble active grâce à la police unique. Les deux lettres « K » sont agrandies et coupées à des angles différents afin d’éviter de toucher les bords de l’ovale blanc qui encadre le texte. L’asymétrie délibérée empêche les deux mots de se fondre l’un dans l’autre, même s’ils ne sont séparés que par un espace étroit.
Le fond ovale contraste avec les lettres rouges audacieuses, créant une provocation intentionnelle pour attirer l’attention de l’acheteur. La couleur vive et mémorable rend le logo émotionnellement engageant, car la nuance choisie est associée à l’amour, à la célébration, à l’énergie et à la passion. Elle met en valeur le caractère vivant et dynamique de la marque, qui produit des gaufrettes enrobées de chocolat.
1965 – 1970
Il s’agit d’une version du logo datant de l’époque où la marque appartenait encore à Rowntree. Même alors, la marque était associée à une courte pause ; un repos que les gens pouvaient s’accorder dans leurs emplois du temps chargés. L’emblème semble souligner cette idée avec un design simple mais convaincant.
La première chose à noter est le nom de l’entreprise « Rowntree », placé en haut du logo. C’était un symbole de l’époque où le géant britannique du chocolat promouvait encore activement ses marques. Le nom était important, car les consommateurs associaient directement la qualité du chocolat à cette entreprise. Avec le temps, la marque est devenue assez forte pour que « Rowntree » passe au second plan, mais il joue encore un rôle dans ce logo.
La police est audacieuse et angulaire, tout en paraissant très assurée. Les lettres sont grandes, nettes et blanches, contrastant avec le fond chocolaté, créant une impression de profondeur. En observant la police, on remarque de légères imperfections et une inclinaison douce, qui ajoutent du dynamisme. C’était le style de l’époque, présentant le produit comme quelque chose de solide, stable et pourtant « vivant », l’aidant à se démarquer de ses concurrents dans les rayons des magasins.
Le fond de la marque visuelle a la forme de barres de chocolat, qui sont à la fois un élément de design et un outil marketing astucieux. Le chocolat était texturé avec des lettres visibles sur les barres, soulignant la qualité distinctive du produit. Cette technique était importante dans les années 1960, lorsque les consommateurs accordaient de plus en plus d’attention à la reconnaissance des marques et aux garanties de qualité.
Le fond est rouge. Le rouge a toujours été associé à l’énergie, à la passion et aux envies. Dans le contexte de Kit Kat, cette envie symbolise une pause, un repos nécessaire au cours de la journée de travail. Face à la grisaille du quotidien, ces éléments lumineux rendaient le produit visible et désirable.
1970 – Aujourd’hui
En 1970, Hershey a commencé à vendre des barres Kit Kat aux États-Unis, et elles étaient produites au Royaume-Uni. À peu près à la même époque, un nouveau logo est apparu, difficile à manquer dans les rayons des magasins. Il conserve les traditions des années précédentes, mais ne paraît pas dépassé, grâce au contraste renforcé qui lui donne une apparence plus moderne et dynamique.
Le texte est rendu dans la police emblématique de Kit Kat, caractérisée par des formes audacieuses, l’absence d’empattements, une simplicité géométrique et une inclinaison prononcée. Cependant, cette version diffère des précédentes : ici, les ouvertures sont rétrécies au point que les lignes se touchent. Pour la même raison, le contre-poinçon de la lettre « a » apparaît comme un minuscule ovale noir.
Pour rendre l’emblème plus compact, les designers ont rapproché les glyphes, supprimant complètement les espaces entre eux. Les lettres blanches semblent fusionnées, séparées uniquement par de fins contours noirs. Les contours nets ajoutent une sensation de précision, de solidité et de stabilité. Ils rendent la police plus frappante, attirant l’attention sur le nom de la marque.
À d’autres égards, le logo Kit Kat reste tel qu’il a toujours été : les deux « K » s’élèvent au-dessus des lettres minuscules, et le « t » n’a toujours pas le côté gauche de sa barre horizontale. Cette police unique est associée aux barres chocolatées, notamment en raison des larges lignes diagonales parallèles présentes dans chaque lettre. Ces lignes suggèrent subtilement la forme des friandises enveloppées dans un emballage éclatant.
Le fond rouge uni représente l’amour du chocolat de qualité, tandis que les lettres blanches créent un équilibre visuel, adoucissant l’intensité du rouge et soulignant son optimisme. Les contours noirs s’intègrent harmonieusement à la combinaison contrastée, ressemblant à des ombres qui épousent parfaitement les contours du texte. Cela crée une sensation de profondeur, donnant l’impression que les glyphes s’élèvent légèrement au-dessus de la surface.
1973 – 2005
En 1973, Hershey a commencé à produire les barres Kit Kat directement aux États-Unis plutôt que de les importer du Royaume-Uni. Les emballages locaux ont reçu un design mis à jour, créé spécialement pour le marché américain. Malgré les changements, l’emballage a conservé la palette de couleurs emblématique rouge et blanche. Cette continuité a préservé l’identité visuelle de la marque et l’a aidée à rester reconnaissable.
Le nouveau logo sur l’emballage ne différait pas beaucoup de ce à quoi les consommateurs étaient habitués. Il comportait le lettrage blanc familier « KitKat » dans une police inclinée distinctive aux lignes épaisses. Il n’y avait aucun espace entre les lettres massives, pas même entre les mots. Le nom de la marque était divisé en deux parties par les « K » majuscules, qui servaient d’éléments d’accent. Les glyphes initiaux paraissaient plus allongés que d’habitude, faisant ressembler les traits diagonaux à de longues barres de chocolat alignées.
Les lettres étaient entourées de fines lignes brunes rappelant la couleur du chocolat. C’était un clin d’œil au glaçage qui enrobe les barres Kit Kat. Les contours bruns enveloppaient le texte, le transformant visuellement en une confiserie appétissante. Ces métaphores visuelles sont devenues une signature de la marque, qui les a habilement utilisées pour attirer l’attention sur ses produits. Le lettrage emblématique restait placé sur un fond rouge, rendant l’emballage particulièrement vibrant. La combinaison de couleurs inchangée évoquait des associations avec la tradition, la stabilité et la qualité, gagnant la confiance des consommateurs au fil des décennies.
Ce logo a orné les étiquettes Kit Kat jusqu’en 2005. Des éléments supplémentaires accompagnaient souvent le texte blanc audacieux. Par exemple, des barres de chocolat étaient représentées sur le côté gauche de l’emballage, l’une d’elles étant coupée pour révéler la garniture. En dessous, le type de produit était décrit en lettres capitales jaunes : « GAUFRETTES CROUSTILLANTES AU CHOCOLAT AU LAIT ». Fait intéressant, tous ces détails ne détournaient pas l’attention du nom de la marque, mais le complétaient harmonieusement. Même les angles d’inclinaison étaient soigneusement calculés pour éviter toute dissonance visuelle.
2005 – 2019
Ce logo appartient à une époque où les marques visaient une apparence plus lumineuse et plus dynamique afin de maintenir l’intérêt des consommateurs.
L’élément le plus marquant est le nom KitKat, écrit en lettres blanches audacieuses avec une subtile ombre tridimensionnelle. Les lettres semblent être taillées dans du chocolat, associant clairement le logo au produit principal de l’entreprise. Cela permet à l’acheteur de comprendre immédiatement qu’il regarde une barre chocolatée. La police reste fidèle au style classique, avec des formes arrondies et des lignes nettes, mais elle donne l’impression qu’une touche moderne a été ajoutée.
L’ovale qui entoure le nom est un fond rouge vif, ce qui crée du contraste et aide l’emblème à paraître plus dynamique. La forme ovale met l’accent sur le mouvement et l’énergie, comme si le logo tournait ou avançait, ce qui était caractéristique du design de cette époque. Au milieu des années 2000, de nombreuses marques ont intégré des éléments dynamiques dans leurs logos afin de paraître plus « vivantes » et progressistes.
Le contour de l’ovale, passant du jaune au beige, ajoute une sensation de volume et de profondeur. C’est un élément décoratif qui évoque l’emballage du chocolat, créant l’illusion d’un bord incurvé, comme si le signe visuel faisait partie de l’emballage lui-même. Visuellement, cela rend l’image encore plus « appétissante », rappelant aux consommateurs le chocolat au lait à l’intérieur du paquet.
La phrase « Crisp Wafers in Milk Chocolate » sous le nom est une tactique marketing qui indique clairement ce qui est vendu. Elle met en avant la caractéristique clé du produit : des gaufrettes croustillantes enrobées de chocolat au lait. Dans les années 2000, les consommateurs accordaient de plus en plus d’attention aux descriptions de produits, et de tels éléments jouaient un rôle dans l’établissement de la confiance envers la marque. Il était important de mettre en valeur le logo tout en rappelant aux clients la qualité et les caractéristiques du produit.
Les éléments de design tels que les lettres tridimensionnelles, les dégradés fluides et l’ovale dynamique reflètent une époque où les marques cherchaient à devenir plus vibrantes et plus visibles dans les rayons des magasins.
2019 – Aujourd’hui
En 2019, Kit Kat a mis à jour son logo dans le cadre d’un effort de rebranding visant à s’aligner sur les tendances modernes du design. L’identité visuelle de l’entreprise est devenue plus épurée et plus rationalisée, reflétant l’essor du minimalisme, qui valorise la simplicité et la clarté. Les phrases « Crisp Wafers » et « In Milk Chocolate » ont été retirées de la bordure extérieure, car les barres emblématiques n’avaient plus besoin d’être présentées ; le nom de la marque suffisait.
La suppression d’une partie du texte a rendu l’emblème plus concis, lui donnant une apparence moderne et élégante. Le cadre ovale dispose désormais de plus d’espace ouvert, permettant à l’élément principal, le lettrage blanc « KitKat » dans sa police familière avec de larges lignes diagonales, d’occuper le devant de la scène. Les lettres équilibrent traits droits, angles marqués et courbes douces, conservant au nom de la marque son caractère distinctif et mémorable.
Les glyphes présentent de larges ombres intérieures qui semblent semi-transparentes en raison de leur couleur gris clair. Ces ombres s’étendent le long des bords droits, soulignant la structure géométrique de la police. Ce design empêche les lettres de paraître trop épaisses, car les lignes fines ajoutent une touche d’élégance. Dans le même temps, les ombres créent un effet tridimensionnel, mettant en avant la modernité de la marque et son attrait auprès d’un large public.
Les contours bruns donnent l’impression que le lettrage est enrobé de chocolat, un clin d’œil à la composition des barres, généreusement recouvertes d’un glaçage sucré. Une teinte brune similaire est utilisée dans l’arrière-plan ovale. La base ovale du logo est placée en diagonale, reflétant le caractère ludique de la marque, associé à l’enfance, à la fête et à la joie.
De délicats arcs bruns définissent les bords de deux parties de l’ovale : le grand centre rouge et l’épaisse bordure jaune clair. La couleur crème du cadre symbolise la saveur douce des barres chocolatées, tandis que le segment rouge rend hommage à la longue histoire de la marque dans l’utilisation d’emballages rouges et blancs pour attirer les acheteurs.
Le lettrage « KitKat » dépasse de l’ovale, signifiant la créativité de la marque et son désir de repousser les limites. Cet esprit expérimental est évident dans tout ce que fait l’entreprise, de ses confiseries croustillantes à son logo original ornant des emballages colorés. Les lettres inclinées et l’ovale en diagonale imprègnent le logo d’énergie et d’optimisme.
2024 – Aujourd’hui
Le logo KitKat est un choix approprié pour une entreprise depuis longtemps associée à la légèreté, à une pause agréable et à la bonne humeur.
La première chose qui ressort est la police. Elle paraît audacieuse, sûre d’elle et conviviale à la fois. Contrairement aux versions précédentes, où les lettres étaient légèrement fantaisistes, la police est devenue plus directe et plus nette. La lettre « a » est désormais à un seul étage ; le « t » a perdu son ornement habituel en bas. Ces changements donnent au logo un aspect plus moderne, tout en évoquant encore un certain charme rétro, comme si l’emblème datait des années 1980 ou d’avant. Cette approche séduit à la fois les jeunes publics et ceux qui s’en souviennent des décennies passées.
Les lettres sont désormais plus proches les unes des autres, comme si elles s’étaient réunies en une équipe forte et unie. Auparavant, il y avait davantage d’espace entre les lettres, ce qui leur donnait une apparence quelque peu dispersée. Le logo semble beaucoup plus cohérent, comme si chaque partie complétait l’autre.
L’arrière-plan du signe visuel est une ellipse inclinée. Elle est réalisée dans un rouge intense, reliant ce logo aux versions précédentes et renforçant la reconnaissance de la marque. Il existait auparavant un élément en forme de swoosh qui ajoutait du dynamisme, mais il a maintenant été remplacé par un simple ovale. Ce changement a rendu l’image plus stable et plus sérieuse.
Les couleurs sont restées fidèles à l’apparence classique. Le rouge a toujours été la couleur emblématique de KitKat, symbolisant la passion, l’énergie et l’émotion. La couleur blanche utilisée pour les lettres ajoute de la légèreté et de la pureté. L’ombre brune entourant les lettres leur donne de la profondeur et une sensation rétro, rappelant les anciens logos lorsque les éléments tridimensionnels étaient populaires.
Il est intéressant de noter que ces changements sont survenus alors que la marque s’efforçait de maintenir sa position sur le marché. KitKat a toujours symbolisé un plaisir simple et quotidien, quelque chose de facile et d’accessible. À une époque où de nombreuses entreprises cherchent à être ultra-modernes et expérimentent avec le design, KitKat adopte une approche plus mesurée avec des touches rétro. Cela montre que la marque valorise son histoire et ses traditions tout en n’ayant pas peur de rafraîchir son apparence pour rester pertinente.
Le nouveau logo KitKat ne donne pas l’impression d’une rupture radicale avec le passé. Il s’agit plutôt d’une évolution, mettant en avant la stabilité, l’histoire et le confort.