Au milieu de ce qui a été surnommé Black Lives Matter 2020, l’agence de création Athletics a répondu à un appel ouvert pour donner vie à cette idée innovante. Tout a commencé avec l’activiste créative Annika Hansteen-Izora ayant pour vision de développer des écosystèmes créatifs noirs, des communautés dirigées par des noirs, pour faire progresser l’art, la créativité et l’imagination.
Le nom de marque est basé sur le concept d’écosystème, ce qui signifie un complexe de milieu de vie dans lequel chaque organisme interagit avec une autre unité, peut s’unir, attirant les « forces » des autres.
La créativité collective – en tant que base conceptuelle de la marque – est le produit des activités de différents représentants culturels, dont la nationalité et l’appartenance raciale évoquent une attitude particulière de la société. Au milieu du flash mob Black Lives Matter, l’émergence d’une telle marque devient la clé, car la communauté vise à vulgariser les talents et à élargir l’expérience d’interaction avec divers représentants de l’art contemporain. C’est une sorte d’outil de soutien pour les forces créatives noires qui est capable de développer, d’enseigner, de cultiver, de soigner et d’identifier différentes unités de la société qui veulent être reconnues à travers l’art et la pratique créative.
Le design de la marque est simple mais clair en un coup d’œil. Le logo est une variante de police noire qui a l’air sans compromis et esthétique. La police lisse, les détails accentués sur les lettres r, t, y, ainsi que la position rapprochée de la rangée de lettres, témoignent de l’unité de groupes de personnes qui pourraient collaborer sous les auspices de Creative Ecosystems. À propos, la police semble tendre vers le haut, elle est assez allongée, les lettres sont arrondies. Il a l’air présentable, mais, malheureusement, il est impossible de dire qu’il véhicule clairement l’idée de la marque et illustre sa spécialisation.
Ce n’était peut-être pas l’objectif lorsque le logo a été créé par l’Athlétisme.
Le résultat est un logo soigné, présentable et bien défini qui aura fière allure sur n’importe quel support, en particulier numérique. Les éléments d’accompagnement identitaires, tels que, par exemple, la spirale créée à partir des lettres C et E, semblent inhabituels et intrigants. Cela parle déjà d’une certaine manifestation de la pensée créative, l’attraction des participants au processus créatif.
Il se pourrait bien qu’un élément graphique intéressant de l’identité visuelle de la marque apparaisse bientôt. En attendant, il est progressivement promu, de plus en plus de personnes découvriront ses initiatives, ce qui témoigne de l’élargissement de la sphère d’influence de cette communauté de créateurs.