Pour la première fois de son histoire, la Tennis and Racket Association (T&RA), fondée en 1907 et basée au Queen’s Club à West Kensington, Londres, a subi un changement de marque complet. La décision a été prise lors d’une pause dans la compétition en raison de la pandémie. Malgré le drame de la situation, des restrictions épidémiologiques ont permis de prêter attention à un enjeu de longue date : le changement d’identité visuelle de l’Association. Son développement a été confié à une agence de design jeune mais déjà performante – Hello Morning.
Il était important pour les concepteurs de refléter les objectifs clés de l’association – attirer des sponsors, augmenter le nombre de participants. Dans le même temps, il fallait se concentrer sur le dynamisme et l’énergie déployés sous ses auspices des jeux. Dans le même temps, plus de 600 ans d’histoire du sport lui-même ne pouvaient être ignorés, offrant une unification visuelle harmonieuse du passé, du présent et de l’avenir du tennis, où le slogan « Un avenir construit sur l’histoire » parle de lui-même. Tout cela, tel que conçu par la direction de T&RA, devrait fournir une démonstration de l’engagement de l’association à aller de l’avant, basé sur un héritage séculaire.
La créativité de l’équipe Hello Morning a permis une refonte radicale du logo dans un style moderne tout en conservant l’esprit historique de la marque. Le refus de la surcharge de l’image, le désir de laconicisme et le respect du minimalisme se sont traduits par l’utilisation de la seule abréviation du nom de l’association au lieu du texte intégral. La solution originale consistait à remplacer le signe « & » par son image symbolique à l’aide de deux raquettes croisées. De cette façon, à la fois un impact visuel puissant et l’étendue de la présentation de l’information dans un signe de composition aussi simple ont été fournis. Les raquettes croisées sont un symbole polysémantique. Il s’agit d’un indicateur général de l’unité des deux directions de jeu couvertes par T&RA, de leur communité et de leur fusion. Ainsi que l’égale responsabilité de l’Association et son inclusivité.
Conformément à la nécessité de refléter un engagement envers son histoire, les deux principales nuances de bleu – foncé et clair – ont été conservées dans le logo de la marque. Mais pour créer un accent dramatique, le nouvel emblème prend trois couleurs audacieuses et audacieuses utilisées dans les éléments d’image de la marque. Ils rafraîchissent le look et en même temps mettent en valeur les deux principales nuances, attirant l’attention de tous.
L’acronyme est écrit dans une police de caractères italique gras moderne Ambit par CoType Foundry. Cette performance souligne le style sportif de la marque et facilite la lecture. L’inclinaison vers la droite ajoute de la dynamique, donne vie au texte, le rend plus intéressant et engageant. Tout a été fait pour déplacer l’accent de la nouvelle visualisation sur les jeux eux-mêmes et leurs fonctionnalités.