Anagram Design Studio a participé au développement et à la mise en œuvre de la nouvelle identité visuelle du Hoxton Campus. Il a été construit en 2021 au cœur de Londres et représente un cluster de 4 bâtiments situés à Tech City sur Hoxton Square, un quartier high-tech de l’Est de Londres. Equipé de l’équipement high-tech le plus nécessaire, construit selon un projet original et moderne, le campus dispose d’un confort maximal pour gérer efficacement tout type d’entreprise. Superficie de 1105 pi.ca. pi à 31 719 pi² pieds. Le campus appartient à deux sociétés – Aviva Investors et PSP Investments. Compte tenu de la désunion de l’emplacement des bâtiments – 3 sur Hoxton Square et 1 sur Old Street, le style du campus en cours de création était censé refléter sans faute leur unité et leur communauté.
Ces bâtiments étaient auparavant occupés par Aviva. Après les avoir mis en location, l’entreprise a décidé de présenter les 4 objets comme un seul système d’espace commercial. Dans les conditions de quarantaine, l’intérêt pour les locaux de bureaux a considérablement diminué et il est désormais nécessaire de créer une identité qui attirerait davantage l’attention sur les caractéristiques de cette offre, ses avantages et ses opportunités d’ouverture, son confort et son emplacement pratique. Les changements ont directement affecté la stratégie de présentation de l’information.
La décision a été prise de créer une marque chaleureuse et accueillante avec de la flexibilité à travers des graphismes, la saisie du logo, des images et une diffusion en direct. Grâce à cette approche, une nouvelle forme de démonstration permet de susciter l’intérêt des petites comme des grandes entreprises, répondant à leurs besoins urgents. La typographie expressive, ainsi que la fluidité des formes, mettent l’accent sur l’attraction des locataires vers l’esthétique et l’ameublement créés des locaux, leur disponibilité pour une utilisation directe sans avoir besoin de modifications. Ceci est présenté à l’aide de personnages amusants et dynamiques dont la forme est basée sur l’une des nombreuses formes spatiales trouvées dans ces bâtiments. Chaque personnage se démarque à l’aide d’une caractéristique pour lui une seule couleur. La palette est assez diversifiée – des couleurs d’origine des bâtiments eux-mêmes – marron, rouge, aux nuances que l’on peut appeler une désignation symbolique des caractéristiques des locataires potentiels – des nuances de jaune ou de bleu.
Pour la police de marque, une version légèrement modifiée de Maax Regular de 205TF a été utilisée. Dans celui-ci, la lettre « O » a été remplacée par des cercles de forme idéale, qui ont été utilisés comme les yeux dynamiques des personnages dessinés. Ce signe est devenu un symbole qui a trouvé une application dans chaque groupe qui forme une identité visuelle. La solution originale – la formation visuelle des lettres « A » et « N » sous forme de carrés non traditionnels, inspirée par les formes « X » et « N » de Maax, reliait le texte à l’essence même et aux objectifs de la marque – les formes des éléments schématiques du plan de chaque objet.