« Benifex » a dévoilé un nouveau logo et une nouvelle identité de marque à la suite de la fusion de Benefex et Benify. Le studio britannique For Different a créé la nouvelle identité, qui a fait ses débuts le 12 mai 2026. Le « B » vert prend désormais la forme d’un paraphe manuscrit en boucle, associé à un logotype doté d’empattements arrondis. Ces formes plus douces visent à donner à la plateforme technologique une présence plus bienveillante et humaine.
Benifex développe des services numériques pour gérer les avantages sociaux, les récompenses et la reconnaissance des employés. Benefex a été fondée au Royaume-Uni en 2003, et Benify a été lancée en Suède en 2004. Les entreprises ont fusionné le 11 février 2025, combinant des parties de leurs anciens noms pour créer Benifex. Au moment de la fusion, l’entreprise servait plus de 3 000 organisations et environ 5 millions d’employés dans plus de 100 pays.
L’entreprise fusionnée avait besoin d’une identité unifiée qui relie les services de sa plateforme à la vie des personnes qui les utilisent. Le travail a commencé par des conversations impliquant des employés, des clients, des partenaires et des dirigeants de Zellis Group. Ces échanges ont conduit l’équipe créative à se concentrer sur l’accompagnement des personnes lors de grands changements de vie. For Different a développé ce thème sous le nom « Pour les moments de la vie », englobant la naissance d’un enfant, les changements de carrière, les problèmes de santé, les difficultés financières et la perte. Les avantages sociaux peuvent aider les personnes à gérer les exigences du quotidien pendant ces périodes. Le symbole manuscrit était destiné à transmettre l’attention et le soutien.
L’ancien logo associait un « B » vert tridimensionnel à un logotype noir sans empattement. Des rubans incurvés dans plusieurs nuances de vert formaient la lettre, séparés par de fins espaces blancs. Son contour extérieur allongé était presque ovale, entourant un grand espace ouvert avec une indentation sur le côté droit. Le lettrage combinait des terminaisons de traits plates avec des formes arrondies. Sous le nom, la mention « Une société Zellis » apparaissait en lettres largement espacées.
Dans le nouveau symbole, une seule ligne verte remplace les rubans, s’incurvant et se croisant sur elle-même. La boucle supérieure est étroite et allongée, tandis que la boucle inférieure est arrondie, avec une petite saillie sur la gauche. Une inclinaison vers la droite donne à la lettre l’apparence d’un « B » manuscrit. Le symbole utilise une seule nuance de vert, avec des épaisseurs de trait variables qui donnent aux courbes une impression de volume. Il a commencé comme une esquisse dessinée à la main, que les designers ont numérisée et affinée tout en préservant les contours libres du paraphe.
Le logotype utilise Gelica Bold, une police à empattements grasse de Dave Rowland. Elle combine des formes arrondies, des empattements concaves et des contrastes entre traits fins et épais. Rowland s’est inspiré de Goudy Heavyface et Ludlow Black. Gelica donne au nom une impression d’imprimé vintage, tandis que ses formes de lettres incurvées font écho aux boucles du symbole. Dans le logo mis à jour, le symbole et le logotype sont placés côte à côte sur une seule ligne. L’ancienne signature « Une société Zellis » a été supprimée.
Le vert assure une continuité avec l’identité précédente. Un vert vif est associé à un vert forêt foncé, et le « B » autonome apparaît à différentes échelles, des grandes enseignes aux icônes d’application.
Les employés de Benifex ont contribué à l’identité en créant des dessins sur les émotions et les événements de la vie. Leur travail a servi de base à une collection de traits et de boucles. For Different a préparé des supports pour le marketing, les équipes produit et les communications internes. L’entreprise prévoyait de déployer l’identité sur plusieurs semaines après l’annonce de mai, les supports existants restant utilisés à mesure que les remplacements étaient introduits.