La multinationale portugaise et la marque multi-produits Sonae de Maia ont annoncé un changement dans leur identité visuelle. En tant qu’association de plusieurs entreprises opérant dans une variété de domaines – dans la vente au détail et la finance, la technologie et les télécommunications, offrant des services de franchise. Il comprend également un réseau de centres commerciaux. Aujourd’hui, Sonae est le plus grand employeur du pays, fournissant plus de 50 000 emplois. Pendant toute la durée de son activité, le groupe développe et élargit ses offres, améliore les conditions d’interaction avec les consommateurs, s’efforçant de répondre aux exigences d’aujourd’hui.
Le processus de modification de la visualisation a été précédé d’une étape d’analyse approfondie, de recherche quantitative et d’une enquête approfondie auprès des employés et des utilisateurs. En conséquence, une image précise de la situation dans tous les domaines d’activité, les problèmes existants des employés ont été obtenus, ce qui a créé les conditions préalables à la création d’une alliance très forte pour l’interaction. Grâce à l’aide de spécialistes et d’experts de l’industrie, il est devenu possible de formuler les principales perspectives de développement et d’évaluer les résultats existants.
Sur la base du processus, les concepteurs ont créé un ensemble efficace de principes et d’attributs de la marque, établissant une feuille de route pour d’autres actions et décisions organisationnelles qui déterminent comment atteindre les objectifs commerciaux fixés. La visualisation est construite en stricte conformité avec le slogan adopté par la marque – « Nous créons aujourd’hui, un avenir meilleur pour tous », qui interprète simplement et clairement tout ce qui a été créé pour mettre à jour l’identité, à la suite de la nouvelle stratégie adoptée. Le slogan résume les ambitions à long terme qui caractérisent la vision, l’esprit d’entreprise et la responsabilité sociale de l’ensemble du Groupe et de ses sous-holdings.
Lors de la création d’un nouveau logo, toutes les principales valeurs historiques de l’entreprise ont été préservées, sur la base du patrimoine existant. Mais sa version mise à jour démontre un changement dans les actions tactiques. La combinaison efficace d’éléments graphiques – un coup de pinceau et une conception vectorielle de blocs de texte, reflète la dualité d’une société humaine qui aspire à une productivité accrue et au strict respect de ses obligations. Les logos des sous-marques conservent également l’orientation donnée par l’emblème principal. Mais grâce à leur propre palette de couleurs vives, ils sont devenus les propriétaires d’une individualité unique et d’une composition unifiée. L’ensemble du système de conception vise à créer des conditions optimales pour organiser l’expression de la marque grâce à des techniques de communication et de marketing pratiques. Polices, icônes, couleurs, images – tout fonctionne dans un seul complexe, formant une nouvelle expression pour Sonae.