Il est probable que seule une personne complètement paresseuse ou bornée à notre époque d’information numérique n’ait pas entendu parler des marques de vêtements cool. Une marque aussi vénérable qu’Hugo Boss est un exemple de la longévité unique d’une entreprise qui n’a pas perdu sa renommée et sa confiance, mais a également acquis plus de capital et de connaisseurs avec l’âge.
La marque est le leader incontesté du segment haut de gamme du marché mondial de l’habillement. Partout dans le monde, l’entreprise emploie environ 13 800 employés qui prouvent chaque jour leur dévouement et leurs valeurs de marque. Tout est dans les détails – du service impeccable à un fil qui ne dépassera jamais du revers de la manche d’un vêtement.
Les vêtements pour hommes et femmes BOSS et HUGO offrent aux clients bien plus que des vêtements professionnels ou extra-occasionnels. Il s’agit de vêtements décontractés et confortables, les vêtements de sport sont également inclus dans l’assortiment de l’entreprise. La marque permet à tout connaisseur de vêtements de qualité de choisir à sa discrétion ce qui convient à une personne en particulier. Qualité, adéquation avec la situation, innovation et durabilité – ce sont les valeurs et les messages que l’entreprise porte aux masses.
La marque promue, la politique impeccable de l’entreprise et les mains habiles des artisans ont permis de gagner 1,9 milliard d’euros en 2020, dans la même période difficile pour le monde entier, lorsque le coronavirus a attaqué la population de la quasi-totalité de la planète.
Il y a des informations que la marque propose pour appréhender son « existence » d’une nouvelle manière. L’entreprise met à jour BOSS et HUGO pour renforcer la pertinence de la marque. Des logos au marketing, des nouvelles technologies du retail à la digitalisation des matériaux, c’est un nouveau parcours de marque. Les acheteurs potentiels se familiariseront à nouveau avec la marque et seront certainement ravis de la nouvelle stratégie.
D’ici 2025, il est prévu d’augmenter la production et d’augmenter les ventes, afin que le bénéfice atteigne la barre des 400 millions d’euros. En améliorant la perception de la marque, le style de vie, avec un accent particulier sur les technologies numériques, l’entreprise en bénéficiera certainement, comme elle l’a fait à de nombreuses reprises. Par conséquent, personne ne doute du succès de l’entreprise envisagée.
Susciter l’intérêt des acheteurs sera la méthode « numériser et surprendre ». Des stratégies marketing claires, caractérisées par une orientation numérique et des partenariats exceptionnels, aideront à libérer le potentiel de BOSS et HUGO. Plus de 100 millions d’euros sont consacrés au rebranding jusqu’en 2025, les espoirs de succès sont donc très grands.
Par conséquent, les éléments visuels subiront des changements, comme tous les autres aspects de l’activité de l’entreprise.
L’agence de design N/A s’est occupée des visuels.
Cela ne veut pas dire que quelque chose d’inhabituel s’est produit – parfois deux noms de marque sont collés ensemble, puis ils sont déconnectés. La palette de couleurs de l’écriture graphique des noms, qui, d’ailleurs, n’a pas changé, est conçue en rouge et noir.
Il y a le logo HUGO BOSS GROUP, et il y a simplement HUGO et BOSS, sans doubler le nom sous les noms principaux. La police est restée inchangée, ainsi que la stricte cohérence du caractère de la marque elle-même.